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風向
天貓美妝宣布升級3大核心策略，2022年163款超級單品成交過億
36氪獲悉，天貓美妝宣布今年將進行3大核心策略升級：加碼超級新品策略，幫助品牌帶來確定性的增量；打造科技美妝新趨勢，成為品牌高效營銷和穩定經營的首選陣地；建設內容生態體系，幫助商家進一步提升私域留存和轉化能力。數據顯示，2022年，天貓美妝有25個品牌成交額破10億、201個品牌成交額破億、186個新品牌成交額破千萬，并誕生了163款成交額過億的超級單品和398款成交過千萬的新品。（來源：36氪）
文和友推出快閃餐酒吧“野店”
4月20日，文和友官宣推出快閃餐酒吧“野店”，該門店開設于長沙大悅城一樓，毗鄰湘江，主打“日餐夜酒”。在門店設計上，野店融合了“廢墟”、“野生植物”與“蒼穹”等主題元素，希望呈現出“（在）純野生的世界里，枯萎頹敗和綠色生命交織在一起”的奇異感。此外，野店還將邀請藝術家在此嘗試情緒表達的創作實踐，覆蓋妝造、綠植、影像、涂鴉等不同領域。（來源：品牌星球Brandstar）
奈雪官宣第一位代言人：張凌赫
4月26日，奈雪的茶官宣與新生代演員張凌赫合作，騁其成為第一位品牌代言人，宣傳奈雪低糖檸檬茶。據介紹，奈雪的茶已在各門店舉辦贈送代言周邊等宣傳活動。張凌赫，中國內地影視男演員。去年憑借古裝仙俠劇《蒼蘭訣》戰神長珩一角嶄露頭角。（來源：奈雪的茶）
美團優選多個核心業務負責人調整
4月26日消息，《晚點 LatePost》獲悉，美團旗下社區團購業務美團優選、B2B生鮮配送平臺快驢、生鮮前置倉業務美團買菜開始了管理層大調整。美團優選客戶體驗部取消，而四個與經營直接相關的部門的負責人都有調整。新增優選平臺運營部門，由原美團買菜運營負責人劉平川負責。團好貨業務由付嬈接手，替代此前離職的負責人柳曉剛。調整后，上述業務負責人仍向美團副總裁郭萬懷匯報。她此前管理快驢，從去年1月開始接手美團優選和美團買菜。（來源：晚點 LatePost）
日本珠寶品牌STAR JEWELRY將在上海開設大陸首店
據報道，日本珠寶飾品銷售公司STAR JEWELRY BOUTIQUES在上海的大型商業設施開設的自有品牌“STAR JEWELRY”中國大陸第一家店將于5月11日開業。該公司2025年之前將在中國開設5家店鋪，力爭使合計年銷售額達到10億日元規模。在日本國內珠寶首飾市場趨于飽和的情況下，該公司打算在市場有望擴大的中國擴大銷路。（來源：界面新聞）
熱錢
芳療功效護膚品牌“馥郁滿鋪AromeManpo”完成千萬級天使輪融資，凱輝基金獨家投資
4月26日，芳療功效護膚品牌馥郁滿鋪AromeManpo宣布完成千萬級天使輪融資，由凱輝基金旗下消費共創基金獨家投資。
據了解，馥郁滿鋪首創了以芳香療法+生物發酵的護膚體系，主要客群為追求精致與有品味生活的中高消費心智人群。品牌目前核心主力為“晚香玉光感發酵”系列，產品圍繞晚香玉原料，從芳療端精油及生物發酵，進行融合和創新，為中國女性提供更專業有效的肌膚光感方案和情緒療愈。（來源：投資界）
新數
連鎖茶飲品牌7分甜計劃年內新開1000家門店
據相關媒體報道，7分甜創始人謝煥城接受采訪時表示，2023年7分甜要新開1000家門店，從而使得7分甜的總門店數要從1000多家增加至2000多家，且大部分計劃開設在華東以外地區。謝煥城透露，在剛剛過去的3月，7分甜的開店數就已經和2022年全年基本持平。
2022年下半年七分甜推出了咖啡品牌“輕醒咖啡”，這一品牌的規劃是“3年1000家門店”。（來源：贏商網）
新乳業營業收入超百億，2022年同比增長11.59%
4月25日晚間，國內乳業品牌新乳業發布2022年業績報告。新乳業首次突破百億元規模大關，實現規模、盈利的快速增長，整體業績增速顯著高于行業大盤水平。
報告顯示，2022年新乳業實現營業收入100.06億元，同比增長11.59%，歸屬于母公司所有者的凈利潤3.62億元，同比增長15.77%。2023年第一季度營業收入25.21億元，同比增長8.84%；歸母凈利潤6108.15萬元，同比增長40.56%，扣非后凈利潤同比增長115.57%。此外，2022年低溫產品營業收入占比超過50%，低溫鮮奶同比實現超15%的增長，全國市占率超過10%。（來源：新乳業）
義烏旅游商品熱銷，防曬商品交易額大漲超80%
有旅游平臺數據顯示，截至4月20日，2023年“五一”假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上。旅游市場的復蘇直接帶動了工藝品、防曬用品等商品熱銷。義烏購數據顯示，3月18日至4月18日環比上月同期，防曬商品相關關鍵詞/訂單數上漲62%，交易金額上漲84%。旅游商品相關關鍵詞/訂單數上漲51%，交易金額上漲146%。（來源：央視財經）
新品
蕉下推出電解質固體飲料：椰電電解質粉
近日，蕉下官宣推出電解質固體飲料：椰電電解質粉。據品牌介紹，新品采用0脂低卡配方，并且通過瞬時霧化干燥技術將椰子水處理后保留營養，每包電解質含量約為341mg，屬于等滲飲料。此外，產品萃取巴西針葉櫻桃，每包所含維生素C可滿足成年人每日所需的50%。在包裝上，產品選用復合紙+鋁模，可以隔濕隔氧，防止椰電粉吸濕結塊、營養損失。目前產品已上架蕉下官方旗艦店，風味為海鹽檸檬口味，每袋凈含量13g，每盒含10袋椰電粉，售價59元/盒。（來源：FoodTalks）
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
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