4月26日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合夸迪發布《眼部抗衰洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），著眼當前國內眼部抗衰現狀及消費趨勢，基于CBNData消費調研數據和專家觀點，對眼部抗衰市場進行深度解讀。
什么樣的眼部狀態更符合當下國人審美？CBNData調研顯示，現階段大部分國人都將“靈動、自然、細膩”的年輕態眼眸視為主流。作為五官中最醒目的部位，眼部也被多數人認為能夠直接決定顏值高低。因此，更有針對性地進行眼部保養, 就成了東方女性在眼部護理上的重要課題。
東方女性眼部抗衰意識覺醒，重點關注黃金“眼三角”
近年來，快節奏、高壓的生活工作狀態，中國女性脆弱的眼周衰老問題層出不窮。我們在調研中發現，熬夜加班、刷手機、追劇甚至深夜學習充電，已然讓“晚睡代償”成為生活常態。高強度、長時間的用眼習慣，潛移默化間加劇了眼部早衰。
調研顯示，有87%受訪者認同“人老眼先老”的觀點，69%的受訪女性表示在30歲前就已出現眼周衰老松垮跡象。據重慶醫科大學附屬第三醫院郝飛教授介紹，人的衰老最早體現在眼部，上眼瞼、下眼瞼和外眥組織都是最早體現衰老的部位。在這些困擾下，國人日常眼部抗衰意識開始覺醒。與此同時，53%的受訪者在最近幾年增加了眼部抗衰消費，相關行業也步入增長快車道。
國內眼部抗衰消費增長的同時，需求也正向精細化方向發展。在小紅書平臺，用戶對眼部的關注已經細化出“保養”“護理”“抗衰老”“抗初老”等維度；搜索眼部抗衰話題時，消費者也開始有意識的關注黑眼圈、眼部凹陷、細紋等特定部位的護理方法。
不僅如此，國人在眼部抗衰之路上，也越來越注重“科學抗衰”。專家明確表示，眼周衰老本質上是從骨骼到皮相全方位的結構性松垮。隨著年齡增大，骨骼層面眶骨隨之吸收萎縮，形成眼皮凹陷、淚溝、眼袋等結構性改變；而全身最薄的皮膚——眼周也會形成動態紋，并在皮膚萎縮過程中轉變為靜態紋；此外，黑眼圈等色素沉淀也是眼部結構性松垮的元兇之一。
中國臺灣元和雅臺南醫院院長鄭乃誠也提到，人的上眼瞼、眼角&眼尾、下眼瞼組成了眼部重要的“三角區域”，在亞洲人眼部衰老過程中，這三塊重點區域出現的問題尤為明顯。除了隨著年齡增加普遍出現的眼角魚尾紋、細紋，亞洲人單眼皮比例更高會導致眼皮松垮下墜和眼窩凹陷更明顯，由于亞洲人眼眶骨相較淺、眼睛較為內斂，也更容易出現眼袋、黑眼圈問題。因此，東方女性想要更好的對抗眼部衰老，就需要有一套適合自身的、科學的“眼周抗衰標準”，圍繞上述三大重點區域，有針對性地對抗眼部結構性松垮。
“結構性抗垮”市場潛力巨大，全方位、一體化預防成機會點
CBNData調研顯示，國人的眼部問題大多也可按“三大重點區域”劃分：眼皮出現的問題主要為“塌方凹陷”，眼下則是黑眼圈、眼袋，半數左右受訪者眼角&眼尾最大的問題是細紋。在這些問題疊加下，眼部出現“結構性松垮”的風險加劇，建立“全眼抗衰”意識刻不容緩。
《白皮書》數據提及，有八成調研用戶認為，在抗衰這條道路上，前置預防永遠比治療補救更有成效。但就眼部“結構性松垮”來看，雖然“三大重點區域”出現的問題可以分別預防，但分區細致化的保養較為繁瑣費時。受訪者普遍認為，眼部結構性抗衰護理難以長期堅持、眼周點位覆蓋不全、眼周皮膚薄且敏感、護理方法繁多復雜等。
面對以上難題，國人迫切希望有一款全方位、一體化護理的專業眼部抗衰產品，能幫助自身眼部進行全面高效的預防。如夸迪就針對國人眼部特點，推出了一款綜合性解決眼周問題的“臻金蘊活輕齡眼霜”。在這款產品中，夸迪創新性地提出“三區一體”眼部結構性抗垮理念，綜合提升眼周6大狀態，多位點、全維度切入覆蓋眼部問題，實現全維眼周根源抗垮。
對亞洲女性而言，眼角眼尾出現細紋，往往是眼部衰老的第一信號。眼部細紋一般分為動態紋和靜態紋，動態紋即是表情變化時出現的紋路，靜態紋則是在臉部沒有表情時出現的紋路。除了年齡增長、膠原蛋白流失等因素會直接導致細紋出現，長時間疲勞用眼、膠原蛋白自然減少、卸妝/化妝不得當等情況，也會加重細紋生成的風險。
正因如此，盡早關注眼角眼尾皮膚情況，做好預防工作是必不可少的一環。日常生活中，部分女性會選擇通過美容儀器和護理產品來提拉緊致，但實際上，目前市面上的眼部護理產品只是一以概之，無法針對性的解決中國人眼部細紋問題。
告別「熊貓眼」，“科學復配+黑科技”高效協同促滲
作息與飲食習慣欠佳的生活中，黑眼圈成了國人普遍的眼部問題。但事實上，黑眼圈也分為不同類型。郝飛教授提到，人的黑眼圈一般分為黑色素沉淀形成的“色素型黑眼圈”、與熬夜強相關的“血管型黑眼圈”和復雜原因形成的“結構型黑眼圈”。
從郝飛教授的描述可以得知，盡管日?？梢酝ㄟ^改善生活飲食來緩解“熊貓眼”問題，但由于黑眼圈成因復雜、類型多樣，國人對抗該問題的成本和難度也更大。因此，使用一款適合的眼部護理產品，也能進一步幫助改善眼下衰老問題。對眼周皮膚更厚的中國消費者而言，更是需要有一個能結合國人需求，將高效滲透與吸收“吃透”的品牌站出來打響第一槍。
作為華熙生物旗下致力于“硬核抗老”的高端抗老品牌，夸迪一直致力于通過精準的成分復合把控，將“高功能專業護膚”做到極致。據夸迪團隊介紹，品牌剛剛推出的抗垮眼霜中添加專研“高純效能組方”，通過稀世晚香玉細胞+有機野生黃龍膽成分，能夠激發眼部循環系統，針對性對抗眼袋和黑眼圈。
據夸迪團隊介紹，上述活性成分并不是無序的發揮作用，而是與品牌“Lubriel包裹科技”協同發揮作用。由于亞洲人皮膚更厚，對產品滲透性要求更高，夸迪特別運用“Lubriel包裹科技”，將不同功效及靶點活性成分區隔包裹，使之保持穩定性和有效性，從而加強各個成分的滲透力，真正實現溫和促滲、高效協同，改善眼下衰老。
結語
在眼部抗衰行業持續精細化、科學化發展的背景下，國人對眼部護理的認知正從“預防細節”升級到“結構性抗垮”，這也推動國貨護膚行業和品牌“更懂黃皮膚”。隨著以夸迪為代表的國貨品牌聚焦東方女性，持續發力高端國貨抗衰眼霜市場，相信這一細分領域也將持續煥發活力。
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