“人山人?！钡木€下文旅市場，背后的巨大利潤由誰分得？
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文化和旅游部網站發布的相關信息顯示，“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；另外實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
也就是說今年五一國內出游情況已基本恢復至疫情前水平。而“人山人海”的線下文旅市場、大家熱情投入的消費，背后的巨大利潤又由誰分得？借此機會來看看切入“IP+文旅”業務的國內相關企業。
這個五一，主題公園非常“火”
此外還有北京環球影城在假期第二日即創下開園以來單日接待入園人數的最高峰、廣州長隆旅游度假區接待游客近52萬人次，同比增長556%等等熱門數據。
還有相關數據顯示，2023年五一假期，熱門景區TOP20分別是千島湖、潿洲島、莫干山、上海迪士尼度假區、平潭島等。其中關于主題公園涉及上海迪士尼、北京環球影城、長隆野生動物世界等。
此外。2023五一假期華南地區熱門景區TOP20中，則能夠看到“長隆野生動物世界”、“珠海長隆海洋王國”、“香港迪士尼樂園”等線下主題公園的身影。攜程發布的相關報告也顯示，根據平臺上周邊游景區人次，五大周邊游熱門景區中，上海迪士尼度假區也占據顯著位置。
同程旅行發布《“五一”假期旅行消費報告》也顯示，“五一”假期國內熱門景區的排行中，也同樣有主題公園的身影。
一定程度上可見，即使在全國范圍來講，疫情結束的第一個五一長假，國內主題公園都受到消費者不小的歡迎，不少主題公園甚至成為五一假期游客出游的主要理由。
在微博、小紅書等社交平臺，也能看到大量網友關于主題公園的分享、種草等。
國內有哪些極具“競爭力”的主題樂園公司？
這納入評價的70家主題公園，約占我國現有大型和特大型主題公園數量的92.1%，2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業收入132.57億元。
另外2021年年游客接待量前20名的主題公園分別是：
2021年年營業收入前20名的主題公園分別是：
而綜合競爭力排名（由區位競爭力、規模競爭力、項目影響力和市場競爭力等4個一級指標和17個二級指標組成的主題公園綜合競爭力評價指標體系）前20則如下圖：
總的來看，以品牌進行劃分（除開外國企業、品牌），長隆旗下樂園排名最高；其次北京、上海、深圳等地的“歡樂谷”占據8席；還有上海海昌海洋公園、深圳世界之窗排名前列，廣州長隆歡樂世界、長沙世界之窗、銀基動物王國，以及錦繡中華民俗村、杭州宋城等傳統文化類主題公園也登上了TOP20的榜單。
結合幾張排行榜圖片，國內頗具競爭力、影響力的公司則有長隆、華僑城（深圳、長沙兩地世界之窗、深圳錦繡中華·中國民俗文化村也隸屬于華僑城旗下）、華強方特（綿陽方特東方神畫、荊州方特東方神畫、鄭州方特歡樂世界等）、海昌海洋公園、銀基、融創（無錫融創樂園、廣州融創樂園等）、杭州宋城、中華恐龍園等。接下來具體來看。
關于8家國內知名IP文旅公司
長隆集團于1989年始創于廣州，是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務會展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團。
官網顯示，長隆集團已建成并開放兩大旅游度假區，即廣州長隆度假區和珠海橫琴長隆度假區。長隆集團第三個度假區，清遠長隆正在建設，定位為森林主題綜合體。目前，長隆集團年接待游客量突破4000萬人次，已躋身全球主題公園集團前六甲。
廣州長隆旅游度假區是一站式綜合性旅游度假區。擁有四大主題樂園及四大主題酒店。是中國擁有主題公園數量最多，規格最高的綜合性主題旅游度假區。珠海橫琴長隆國際海洋度假區是海洋特色的綜合主題旅游度假區。IP方面，除了和“外來”IP進行聯動，比如夢幻西游手游、王者榮耀等，長隆也有原創IP，比如其熊貓酒店融入以長隆熊貓三胞胎“萌萌、帥帥、酷酷”為原型的原創卡通片《熊貓三胞胎童話次元大冒險》的角色、抑或于今年3月進入第三季的原創冒險類動畫《卡卡虎大冒險》，主要人物角色也成為長隆的明星。
再來看華僑城。
前面綜合競爭力20強榜單中，華僑城旗下有11家主題公園入圍。
官網顯示，華僑城集團是國內最早創建大型主題公園的企業，早在上世紀80年代便打造了中國第一座文化主題公園——深圳錦繡中華，此后培育了歡樂谷、世界之窗、東部華僑城、歡樂田園、甘坑古鎮等一批行業領先品牌和項目。目前位列全球主題公園集團三強、亞洲第一，運營和管理景區、開放式旅游區超100家。
2022年，華僑城實現營業收入767.67億元，同比下降25.17%；實現歸屬于母公司股東的凈虧損109.05億元，較2021年下降387.05%。2022年，國內旅游總人次25.30 億，比上年同期減少7.16億。國內旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元。需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力在文旅行業充分顯現。
報告期內，公司旗下文旅項目共計接待游客6184.9萬人次，為上年同期69%水平，為2019年同期155%水平 (含增量項目接待游客人次)。從剔除增量項目的可比口徑看，接待游客人次為2019年同期53%水平。
IP方面，華僑城持續發力IP整合營銷賦能，深化自主IP研發應用及與行業優質IP的跨界合作。報告期內，深圳歡樂谷與“迷你世界”聯手，構建游樂體驗新場景；北京歡樂谷2022年通過春風游園季、國潮文化節聯動《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》三大經典國產IP；深圳歡樂港灣聯動泡泡瑪特頭部IP MOLLY、小黃鴨B.Duck，營造熱點話題；襄陽奇幻谷雪怪、蜥蜴人、太空歌姬等原創IP及“奇幻大巡游”廣受游客歡迎。
2022，華僑城集團來自旅游綜合業務的收入為272.2億元，占營業收入的35.46%。收入和總體占比對比2021年同期都更低。
再來看華強方特。
去年華強方特全新推出“恐龍王國”、“狂野大陸”等方特主題公園品牌，同時實現自貢恐龍王國、廈門假日酒店、淮安東方欲曉、臺州狂野大陸等線下文旅項目順利開業。其去年開業的臺州狂野大陸將公司擁有的“熊出沒、俑之城、奇跡少女、海螺灣”等自主或授權品牌有機結合，此外在其旗下其他眾多主題公園中，也有將相關IP運用其中。
公司還將充分發揮挖掘“熊出沒”強勢IP的影響力，2022年報顯示第十、第十一部熊出沒動漫大電影分別進入劇本、臺本創作及資產制作階段；去年完成了《熊出沒之怪獸計劃2》和《熊熊幫幫團2》和《好奇時間3》的制作，此外其還在加快國際動漫IP合作進程，《奇跡少女》同名大電影預計將于2023年上線公映。
2022年，國內文化旅游市場受到疫情的嚴重影響。2022年度華強方特在主題公園方面實現收34.95億元，較上年同期減少6%，同時毛利率同比下滑近26%。而2022年度，華強方特總體實現營收45.39億元，同比增長0.92%；凈虧損6077.66萬元，虧損同比收窄75.22%，上年同期為凈虧損2.45億元。
而關于海昌海洋公園，雷報長期關注，同時最近也剛剛做過相關報道。4月20日，海昌海洋公園公布了其與珠海橫琴碰碰狐文化有限公司的戰略合作框架協議，表示珠海碰碰狐將旗下運營的全球熱門IP在海昌旗下的樂園落地。
同時海昌在引入頂流IP方面的野心不止于此。自2022年實施IP戰略以來，其已相繼獲得了“奧特曼”、“航海王”等國際知名IP，“大鬧天宮”等國內頂流IP以及儒意影業旗下眾多真人影視IP等不同賽道的眾多IP的不同品類的授權許可。例如其將與新創華一起共同基于海昌旗下的主題樂園開展“奧特曼系列”主題街區、主題樂園項目，以及相關的餐飲、限定商品、演藝演出、主題商店、快閃等合作。
2022年7月30日，上海海昌海洋公園中也正式落地了全球首個奧特曼主題娛樂區。“五一”期間，大連海昌發現王國主題公園也迎來海昌海洋公園打造的第二個“奧特曼主題娛樂區”開業。
而2022，海昌海洋公園實現收入7.93億元人民幣，較上年同比下降67.8%；同時，該年度的凈虧損高達13.96億元，上年同期為盈利8.45億元。而按業務類型進行劃分，7.49億的公園運營收入中，門票收入由上一年度的11.61億元銳減至3.48億元，園內消費也同比減少43%至2.76億元，同時酒店收入也不敵上年同期。
關于IP，海昌在2022年年報中還表示：“可喜的經營數據讓我們深刻認識到國際頂流IP的巨大威力，全球頂流IP運營已經成為我們雙核心驅動中新的增長引擎，也是我們戰略轉型成功的關鍵。我們將持續地豐富頂流IP的儲備，發展頂流IP運營。另外，我們預計2023年多個IP主題館或新的頂流IP將在不同的公園落地。”
截至2023年3月底，海昌海洋公園已在常州、鹽城、湘潭等18個城市運營18座富含海洋文化和城市親子體驗的海洋館。
而關于“銀基”。官網顯示銀基國際旅游度假區由銀基集團傾力打造，位于鄭州，總投資560億元，總面積約10.5平方公里。其中包括：銀基動物王國（動物主題樂園）、銀基冰雪酒店（國內首座極地生態主題酒店）、銀基黃帝宮御溫泉、銀基冰雪世界、銀基樂海水世界等。總體形成了6大主題樂園、7大高端主題酒店、以及5大特色風情商業街。前面進入報告排行榜的銀基動物王國以沉浸式的動物主題體驗和互動為特色，由六大主題區域組成。
目前銀基集團已形成以文化旅游為主體，以輕資產輸出和金融投資為兩翼的多元化業務布局。今年五一期間，因人流量過大，銀基動物王國還在官方平臺多次發布了限流公告。
而關于融創，其官網顯示，截至2022年年中，融創文旅已布局14座文旅城、6個旅游度假區、17個文旅小鎮、23個熱雪奇跡雪場，其中涵蓋57個主題樂園、63個商業及近100家高端酒店。2022，融創文旅城建設及運營實現收入47.7億元，占比4.9%，同比下降?？傮w則收入人民幣967.5億，上年同期為1983.9億；凈虧損276.7億元。
IP方面，據了解融創旗下文旅城今年也有奧特曼主題展等IP線下活動。同時其也有自己出品的《龍寶小英雄》等原創IP，以及持有阿貍等IP，這些自有IP也可以運用到其線下文旅業務的建設及運營中。
杭州宋城為宋城演藝全資子公司，2022宋城演藝收入4.58億元，同比減少61.36%，2021年同期為11.85億元；凈利潤則為965.8萬元，同比減少超96%。
財報顯示，公司是中國領先的綜合性文旅服務供應商，主要業務有現場演藝、旅游服務等，涵蓋文化藝術、旅游休閑等細分市場。公司獨創“主題公園+文化演藝”的經營模式，在全國運營著十多個景區、近百臺演出。“宋城”和“千古情”樹立了良好的品牌知名度和業界認可度，形成強大的品牌優勢。
前面入圍榜單的杭州宋城就屬于現場演藝業務。而模式上，“公司以創意為起點、以演藝為核心、以主題公園為載體，在經營模式上明顯區別于傳統的演藝企業和旅游企業。”
財報顯示，2022宋城演藝來自杭州宋城的收入占總體營收的45.52%，為最高占比產品；其次分別是麗江千古情景區、三亞千古情景區，占比都超過10%。另外分行業來看，fe文化藝術業-現場演藝收入4.01億元，同比減少60.28%；占營收的87.60%。
IP+文旅方面還有祥源文旅，報告期內，公司完成重大資產重組，在原有的動漫及其衍生、動畫影視等業務的基礎上，公司獲得多項稀缺文旅資源。探索構建以“文化IP+旅游+科技”為核心的特色文旅產業模式。
2022年7月，公司參與出品的原創動畫電影《瘋了!桂寶之三星奪寶》在國內院線上映，除動畫電影外，祥源文旅依還承接各類動畫網劇的制作、孵化聚焦國漫與科幻相融合的創新類型題材動畫作品等。
2022年年報還提到，公司擁有的4大旅游資產均為資源稟賦佳、區位優勢好的稀缺資源，結合公司核心優質IP資源以及公司在動漫動畫制作及IP產品開發過程中積累了豐富的文化創意創新能力及數字化技術能力，公司在產品端能夠打造出更貼合景區人文特色的文旅創新融合產品并具有一定成本優勢。
去年，祥源文旅景交服務收入為1.42億元，同比減少23.74%。總體則收入3.60億元，同比下降18.22%；凈利潤2188.18萬元，同比下降35.3%。
通過對以上幾家主題公園（IP+文旅）企業進行盤點、匯總，一方面我們能看到目前國內線下文旅市場規模還是很大的，不少企業也都形成了游玩、住宿、餐飲等全套的服務和營收模式，同時部分還在持續地“攻城略地”，這也體現了行業的前景和未來。
值得一提的是，據中國旅游研究院預測，預計2023年旅游市場將整體呈現“穩開高走、持續回暖”的格局，預計2023年可實現國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%，實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。此外隨著中國消費升級和綠色消費理念的普及，人們的旅游消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，中國旅游市場存在巨大的消費需求及發展空間，為旅游企業發展帶來更大機遇。
另一方面，也能清楚看到線下文旅企業對“IP”的重視，甚至將其提升至公司戰略高度，而其中除了有引入IP，也有自產IP的方式。同時也能實際看到優質IP對于線下文旅事業的“加成”。但就目前來看，“國產IP+線下文旅”相比結合一些高人氣的海外IP，前者與后者還尚有不小的差距。國內主題公園等企業還需繼續努力。
另外，進入2023，疫情放開帶來的成效已經有所體現，最近部分相關企業也都公布了公司一季報，部分收入同比增長、抑或凈利潤實現扭虧。這透露出行業積極的一面。雖然線下文旅行業在過去幾年經歷了許多艱難，但今年擺脫掉這些因素，像中國旅游研究院的預測一樣，整體應該會大幅恢復至疫情前水平，或者說還會有更好的表現。
總之，線下主題公園2023年的成績單，值得期待。
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