演出市場正在重啟。
圖片來源：視覺中國
今年演出市場有多火熱？薛之謙演唱會加場秒售罄，五月天北京演唱會開售5秒之內，6場近30萬張門票全部售罄......從今年春天開始，遍地都是演唱會。截止2023年5月30日，從售票平臺可查詢到的個人演唱會已達840場。中演協數據顯示，2023年第一季度，演唱會、音樂節售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。演出市場正在強勁復蘇。
演唱會門票雖然秒售罄，但也有不少網友表示“票價好貴”。據鈦媒體·鈦度圖聞統計，在已官宣的840場個人演唱會中，最高門票售價達2580元，相比前幾年，其實如此高的票價也屢見不鮮。
沉寂了很久的演唱會市場終于火熱了起來，但線下演唱會市場也出現了一些亂象，比如黃牛炒票、意外事故等。本期鈦媒體·鈦度圖聞試著從數據的層面去解讀目前國內演唱會的火熱程度。
大型演唱會上海最火熱，新一線城市勢頭強勁
積壓了三年的演唱會需求在今年集中釋放，在各個社交平臺中都獲得了非常高的熱度。在小紅書上，近90天中，與“演唱會”有關的筆記數量從1000多增長到最高7000多，增長了6倍多；與之熱度類似的還有抖音短視頻平臺，近90天中，與“演唱會”有關的視頻發布數量同樣增長了6倍多。
除此之外，不少與“演唱會”相關的話題也都火上熱搜，比如明星官宣演唱會、開票信息、黃牛炒票。近90天中，熱度最高的10大熱搜話題中，最高霸榜話題時間長達10個小時之久，熱度值最高達到400多萬。
如此火熱的演唱會市場，自然也有粉絲期待的歌手以及演出城市情況。據鈦媒體·鈦度圖聞統計，在已官宣的840場個人演唱會中，上海的演唱會市場最火熱，有張惠妹、李宇春、薛之謙、汪峰等53位藝人的演唱會將在上海舉辦，承辦演唱會的數量領跑各城市。
此外，演唱會數量超過50場的城市還有作為新一線城市的南京和西安，數量分別為52場和51場；排在第4、5位的是一線城市廣州和北京，其演唱會數量均超過40場。從城市類別來看，已官宣的演唱會舉辦城市基本都在一線城市和新一線城市，這或許與城市人口活躍度、場館配置以及交通便利等因素有關，這些都是演唱會選址要考慮的要素。
隨著演唱會的“遍地開花”，演出市場也迎來復蘇。中演協數據顯示，2023年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.8億元，較去年同比增長110.99%；觀演人數2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。
演唱會門票最高售價2580元，門票收益近一半用于支出
線下演出市場井噴，熱門歌手的演唱會門票一經開售便迅速售空。周杰倫演唱會14萬張門票1秒鐘就被搶空，五月天演唱會30萬張門票5秒售罄，讓不少粉絲直呼一票難求。
除了搶票難，演唱會票價高也是老話題了。據鈦媒體·鈦度圖聞統不完全統計，2023年已官宣的個人演唱會中，門票價格的最低價范圍在8元-980元間，其中近3成最低門票價格在101-150元間，最低門票價格在百元以下的比例是15.5%。最低門票價格達980元的是韓國男團在中國澳門舉辦的演唱會，最低門票價格達8元的是成都新生代樂隊舉辦的巡回演唱會。
而門票的最高票價在80-2580元間，其中，一半以上的演唱會門票最高票價在300元以下，近兩成門票的最高票價在千元以上。門票價格高達千元以上的基本都是當紅歌手的演唱會，而一些新晉藝人及樂隊的演唱會入門價則普遍較低。
對于門票價格越來越高這一問題，以五月天演唱會為例，2019年五月天在北京鳥巢舉辦的演唱會門票最高價格已是1855元，與本次北京站的最高票價一樣；而2019年張杰在長沙舉辦的演唱會門票最高價格為1280元，2023年演唱會門票最高價格上漲至1680元，漲幅約為31%。
北京華樂非凡文化傳播有限公司總經理在接受其他媒體訪問時表示，演唱會票價上漲是自然合理的市場行為，預測今年演唱會整體票價將有可能略微上漲10%-15%，畢竟許多電影的票價近些年已經翻倍。
演唱會作為大型營業性演出，是以盈利為目的的現場文藝表演活動。一張上千元的演唱會門票背后實則囊括了很多成本。2017年英國《衛報》曾訪問過業內人士，分析門票收益背后的分配。以美國地區的演唱會門票為例，門票收益承擔了支出和演職人員分成兩部分。
其中，在支出部分，包括場租、電力、搭臺、食物等的場地支出占比約為34.2%，其次還有10%的票務平臺所收的手續費以及需要繳納的政府稅收，作曲人版稅。在扣除支出后，余下收益的50%將作為分成，42.5%的分成是屬于表演人員的，而表演人員中又涵蓋了15%-20%的經濟公司分成，還有助演人員所得的收益，余下才是歌手所得。但在國內，也有相關消息指歌手的出場費是固定在100-600萬間。
當然，一場演出會的收入除了門票收入，還有商業贊助收入、衍生品收入、音樂版權收入和其他收入等，據相關測算，單場演唱會可帶來超千萬的營收。
線下演唱會市場亂象叢生，黃牛加價倒票屢禁不止
線下演唱會市場的火爆，直接帶動了酒店住宿等文旅消費以及演出設備需求的增長。演唱會不僅抬高了演唱會票價，還帶火了一系列周邊產業。
5月9日，五月天北京鳥巢演唱會門票正式開售，帶動北京住宿行業整體升溫。美團數據顯示，五月天演唱會帶動了北京住宿的三輪預訂峰值，演出獲批（4月6日）以及公布開票信息當天（5月5日）帶來了第一、二批預訂峰值，5月9日正式開票后，又迎來了新的預訂高峰。
截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%。
此外，五月天演唱會周邊產品熒光棒的價格也較2019年同期增長211%，賣到140元一支，而在2019年，當時的售價僅為45元。
演唱會市場火熱的同時，也出現了一些亂象，其中最屢禁不止的當屬“黃牛炒票”。正規購票渠道一票難求，但到了二手市場，余票卻十分充足，不僅支持連座，還接受指定座位。
以五月天北京站演唱會為例，黃牛市場中價格暴漲的是最高檔位票價1855元的門票。其中該檔位第1排的黃牛報價高達18800元，相當于原票價的10倍。而即使是該檔位的第30排，黃牛票價仍高于原票價的2.5倍。針對黃牛票價高到離譜的現象，相關部門也對其加大了打擊力度。
除了黃牛，演唱會的亂象不止于此。據鈦媒體·鈦度圖聞不完全統計，與演唱會相關的不好的體驗還涉及演出事故、演出情況、現場秩序等多個方面，比如在演出中，藝人受傷、假唱、劃水等現象，或者是演唱會延期、取消等問題時常出現，引發粉絲的爭議。
演出市場逐漸回暖，不僅能夠為城市帶來直接經濟效益，還能提高城市的知名度，增加城市的吸引力。但在市場井噴發展的同時也帶來了像“黃牛炒票”一樣的亂象，以及演唱會質量良莠不齊等不好的觀演體驗。所以，在國內演出市場復蘇的同時，各方也要加強監管，這樣才能讓演唱會經濟走得更遠。
*數據來源：美團、衛報、中國演出行業協會、大麥網、小紅書、抖音、微博等公開資料整理。
（本文首發鈦媒體App，編輯劉亞寧，作圖初彥墨）
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