戶外“新生活方式”是消費者的一時興起還是具備可持續發展潛力？哪些賽道被改寫、哪些品牌乘勢而起？
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飛盤降溫，戶外熱持續升騰
《2022年青年戶外運動與社交生活洞察報告》顯示，青年的線下社交娛樂生活方式正在進化，其場景從十年前的KTV、網咖、電玩城，演變成五年前強調體驗感的密室逃脫、劇本殺，再到現在，人們離開有天花板的室內，到戶外與大自然連接。
城市、野外、冰雪是人們體驗戶外生活的三大主要場景。在城市戶外中，人們偏好休閑潮酷的放松方式，比如露營、陸沖、飛盤、腰旗橄欖球等；在野外時則更注重有挑戰性的體驗，如山地騎行、越野跑；在冰雪戶外場景中，滑雪則是主流選擇。
一位飛盤推廣的早期參與者在時代周報的采訪中提到，當地玩飛盤的人已經降至最火時期的一兩成，但同時，也沉淀下來了一批對飛盤有長期愛好和一定專業度的人群。
不少業內人士認為，飛盤降溫是這類強社交屬性運動發展的必經之路，也表明這項運動正在逐漸“回歸本質”。
與此同時，戶外熱持續升騰。DT研究院的《2023戶外運動報告》顯示，公園和近郊已經無法滿足消費者的“野”心，硬核戶外潮正在掀起。小紅書4月與戶外相關的高熱筆記變得更為“硬核”，提及運動包括潛水、蹦極、垂釣、跑酷等，其中蹦極和垂釣的話題量分別達到了5.73億和2.55億。
“輕量化戶外”成大勢，品牌爭先入局
在戶外消費的所有細分賽道中，“輕量化戶外”是最近的大勢。
盡管消費者對硬核潮流運動的關注與參與越來越多，但“強度低、門檻低、社交強”的輕量體驗依舊是人們的主流選擇。《輕量化戶外白皮書》顯示，中國消費者更希望能在閑暇時以簡單輕松的方式獲得戶外樂趣，這也需要功能適配且更舒適、更輕便，能兼顧城市穿著和戶外體驗的戶外產品。基于此洞察，品牌們先后布局。
挪客Naturehike在成立之初便確立了“輕戶外·輕旅行”的品牌理念，專注于徒步、登山、露營、旅行等裝備的研發；蕉下在今年3月首次在業內明確提出“輕量化戶外”的概念，并以此作為品牌新定位，用《驚蟄令》《簡單愛》《所有的太陽》三支TVC以及白皮書來強化品牌在輕量化戶外賽道的心智；李寧、PUMA SELECT、Nike、KOLON SPORT等品牌先后推出“輕戶外”系列產品，既能滿足都市穿搭，也可用于戶外場景。
除了裝備、服飾以外，戶外電源也受到了越來越多人的關注。根據CBNData的《2023中國戶外電源白皮書》，73%的消費者會在戶外休閑時使用戶外電源。續航能力是用戶購買電源的重要參考指標，品牌在這個領域也不斷尋求技術突破，如Jackery電小二太陽能板獲得TUV南德全球首個消費級光伏組件認證，可隨時隨地實現綠色能源持續發電。
同時，“汽車露營”這一細分入口也帶來了升級機遇，如蔚來推出的ES7，“露營模式”可以以低能耗維持車內舒適體驗；配備充放電一體機，讓用戶實現用電自由；支持拖車功能，最大牽引重量達到2噸。
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