“站在全球美妝集團的戰略角度，采用投資手段進行投資、并購也是常規性操作，關鍵還是要看品牌長期發展的競爭力。”
圖片來源：pexels
國內美妝品牌紈素之膚（CODEMINT）日前在官微上宣布獲得國際美妝集團雅詩蘭黛的戰略投資。
第一財經記者隨后從雅詩蘭黛中國方面獲得證實，集團旗下的早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（下稱“NIV”）對紈素之膚進行了少數股權投資。
名人網紅效應
天眼查信息顯示，紈素之膚的母公司是杭州減法美學科技有限公司，公司創始人和法人代表是周揚青。周揚青直接持有杭州減法美學科技有限公司43.18%的股權。此外，周揚青擔任控股股東的杭州紈素之膚科技合伙企業（有限合伙）也持有杭州減法美學科技有限公司5%的股權。
周揚青本人是一名社交網絡紅人。
記者注意到，紈素之膚母公司的股東名單里還有業內知名的供應鏈工廠的身影，科絲美詩（中國）化妝品有限公司持有該公司6.48%的股份。
近年來，國內外網紅博主創立的美妝品牌遍地開花。在國外，擁有"中東卡戴珊"之稱的Huda Kattan創辦的個人美妝品牌Huda Beauty在Ins上擁有幾千萬的粉絲；在YouTube和Ins上擁有千萬粉絲的美妝博主Jeffree Star"J姐"也創立了自己的同名美妝品牌。
在中國市場，在B站起家的美妝博主董子初也曾創立過彩妝品牌CROXX。
業內人士認為，相比與靠植入廣告進行變現的中腰部網紅來說，自創品牌的頭部網紅依靠自身知名度能更快進行原始資本積累、在粉絲群體中建立品牌意識，也能更好地實現品牌變現。但網紅自創美妝品牌通常和個人形象強烈綁定，當網紅人氣下跌，品牌的發展也將受到影響。
億優美數字供應鏈平臺創始人、日化美妝專家白云虎認為，對于本土新銳品牌來說，獲得國際大集團的支持在目前復雜和下行的市場環境下是一個好消息。不過，他也向記者指出，“網紅標簽既是利也是弊。網紅背書的短期收益看的見，但流量驅動也是一把雙刃劍。即便在國外，具有網紅屬性的新銳美妝品牌也存在類似的問題，生存周期較短。”
中國龐大的消費市場曾吸引過前述歐美網紅品牌的進駐。2019年天貓國際推出內容IP+達人店的模式“網紫大道”計劃，鼓勵自帶品牌的明星入駐平臺開設海外旗艦店，這也吸引了一波海外網紅品牌入場。
但此后出于各種原因，這些品牌在進入中國市場后并未獲得很好的銷售量，很快在競爭激烈的中國美妝市場敗下陣來，一些品牌在銷售不溫不火后宣布閉店退出中國市場。
而國內同類也一樣受挫，董子初的CROXX在去年也宣布停止運營。
國際巨頭長期看多中國
針對此次投資，NIV 全球高級副總裁Shana Randhava表示：“雅詩蘭黛集團希望通過投資新銳品牌來改善當前品牌矩陣，同時也將在新品類、地區、細分消費賽道、渠道和商業模式上有新發展。未來在中國市場將會挖掘和投資更多的新銳品牌。” NIV 是雅詩蘭黛旗下創辦于2021年的投資孵化基金。
在白云虎看來，無論如何，此次紈素之膚獲得雅詩蘭黛這樣的大公司的“青睞”也說明外資長期看好中國美妝市場，特別是成長中的中國本土品牌。
雅詩蘭黛集團最新季報顯示，截至2023年6月30日的2023財年第四季度銷售額同比增長1%至36.1億美元。
記者注意到，早在雅詩蘭黛之前，歐萊雅、資生堂等國際巨頭就以“投資人”的角色與中國本土公司展開合作。
2021年8月，資生堂中國宣布與博裕投資合作，成立專項投資基金，聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術服務公司的投資機會。2022年，該基金與江蘇創健醫療科技有限公司達成戰略合作，雙方在功能性護膚領域進行探索布局醫學美容賽道。
2021年，妮維雅母公司德國拜爾斯道夫也在中國啟動了加速器計劃NX China，目的是在中國市場挑選有潛力的新銳品牌進行投資。
2022年5月，歐萊雅集團宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司。同年9月，本土小眾香水品牌聞獻宣布完成數千萬元A+輪融資，由凱輝基金旗下消費共創基金與上海美次方投資有限公司聯合領投。
白云虎認為，站在全球美妝集團的戰略角度，采用“投資手段”進行投資、并購也是常規性操作，關鍵還是要看品牌長期發展的競爭力。
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