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奶茶包裝袋變泡腳神器,新茶飲開始卷周邊了?

奶茶袋子泡腳?年輕人解鎖奇葩飲品手袋新技能。

靜子咖門2023年9月11日
“奶茶袋子不要扔,可以泡腳!”
 

這個聽起來離譜炸裂的操作,已經沖上小紅書熱搜,討論熱度近千萬。

不僅如此,奈雪手袋還成了深圳“市包”怒刷存在感,而茉莉奶白也憑借極具辨識度的抱抱袋在社交網絡引發熱潮。

聯名之外,“創意炸裂的包裝袋”,似乎是近期品牌出圈的另一大亮點。

“泡腳,點杯奶茶就夠了“,飲品手袋已經被玩瘋

一周一個新熱點的飲品圈,最近除了聯名,刷屏的還有各種“袋子”。
前兩天,#旅行泡腳,點杯奶茶就夠了#沖上小紅書熱搜,話題討論熱度近千萬,熱點內容里,許多網友曬出用各式奶茶打包袋泡腳的照片,畫風清奇,“這放在整個泡腳區都十分炸裂”。

小紅書博主用奶茶袋子泡腳
圖片來源:小紅書截圖

熱門筆記的評論里,還有網友給出奶茶手袋再利用的新思路,“拍照的時候拆開當反光板!救我大命!”該評論收到了1.2萬贊。
在小紅書上搜索“奶茶袋子”,已經有37萬+筆記,相關熱門搜索涵蓋“奶茶袋子改造”“奶茶袋子收納”“奶茶袋子收集”“奶茶袋子通勤”等。
圖片來源:小紅書截圖
而在B站,我也看到有UP主展示耗時6年收集的瑞幸手袋,視頻播放量90萬+,吸引了瑞幸官方賬號評論互動。評論區許多網友紛紛曬出同款收藏成果,其中不乏剛上線的醬香拿鐵聯名手袋。
前陣子,深圳發布攜手奈雪的茶聯名發布“深圳市包”,一時間,“拎袋出街”成為深圳街頭的新流行。
消費者對“奶茶袋子”的關注度越來越高,能明顯感覺到,飲品品牌在手袋的設計上也越來越花費功夫和巧思。

奈雪七夕的粉色手袋吸引了一波搶購潮,許多網友下單再三備注“一定要粉色手袋”;

茉莉奶白經典的抱抱袋,高級感十足,成為社交平臺上的“街拍神器”;

樂樂茶之前的巨型“發瘋”蛇皮袋,被網友稱為“行走的顯眼包”;

聯名手袋如喜茶&Fendi,瑞幸&貴州茅臺,更是搶購、刷屏的“明星手袋”。

這年頭,無論通勤還是逛街,茶飲手袋總能在形形色色的人手里怒刷存在感。

顯眼包、高級感、能泡腳,5類“奶茶袋子”容易一推就火

其實仔細回憶,消費者喜歡“拎茶飲袋上街”,是近年來才有的事。
人們對品牌的追逐,背后是對某種生活品質的追逐。拎星巴克手袋出街的人,不僅代表其有能力消費一杯咖啡,還暗含了消費者對品牌的價值認同,和作為特定消費圈層的身份認同。
隨著飲品行業的發展壯大,品牌代表的生活方式真正流行起來了。
“拎袋出街”,不再是一種小眾行為。好看又實用的飲品手袋,輕巧便攜、用途多樣,裝得了便當凹得了造型,很符合當下年輕人對“松弛感”的追求。
我發現,不同興趣偏好的年輕人對茶飲手袋的選擇也有不同需求,大約有5類飲品手袋,特別受這屆網友歡迎:
  • 彰顯個性的另類“顯眼包”
比如樂樂茶的“發瘋”巨型蛇皮袋,茶話弄的“土味”牡丹手袋,越另類、越吸睛、越顯眼包,就越受歡迎。
  • 時尚的高級感設計
茉莉奶白的抱抱袋、霸王茶姬的國風手袋,常常被時尚博主當作搭配利器拍照出片,成為行走的廣告牌。
  • 滿足收集癖的聯名款
眾多茶飲手袋收集視頻和筆記里總是少不了聯名手袋的身影,一些經典聯名如喜茶&Fendi、瑞幸&椰樹的設計更是“必備款”。
  • 能帶飯、能泡腳的實用手袋
如果從實用角度來看,很多網友都提名了奈雪的保溫袋,大小既可以裝飯盒又可以旅行泡腳,材質耐擠壓,深受工作黨喜愛。
  • 有二創潛質、自帶二創教程
許多品牌推出新手袋時會貼心附上“二創教程”。
瑞幸官方賬號經常發布手袋改造教程,花朵、扇子、戒指盒……創意簡直沒有瓶頸期,教程細致堪比手工課,網友們也樂于打卡“交作業”。
圖片來源:瑞幸官方賬號
不管是“拎袋出街”,還是收集、再利用,都在無形中擴大了品牌的傳播度和影響力,增強了品牌與消費者之間的粘性。
飲品手袋融入生活,可以說是品牌與消費者互相成就。
那么,品牌的設計師,是如何做出受歡迎的包裝袋?我和茉莉奶白品牌包裝設計師&TENKI好天氣設計主理人宏偉聊了聊。

對談飲品包裝設計師:怎樣做出年輕人喜歡的“袋子”?

茶飲包材行業人員告訴我,目前茶飲品牌通常采用3種材質:降解袋、紙袋、保溫袋。由于可循環利用的次數比較高,保溫袋正逐漸占據主流。
而從成本上看,保溫袋和紙袋的成本差別不大,降解袋相對便宜一點,但是使用體驗的差別也比較大。
而從設計上來講,一款手袋能否受歡迎,首先要考慮年輕人的喜好。

Q1:年輕人喜好的最大公約數是什么?

茉莉奶白品牌包裝設計師&TENKI好天氣設計主理人宏偉認為,“當代年輕人的審美與喜好是多元的,但是有新意、有品牌獨特個性的包裝,設計上精致好看的包裝,是一個最大公約數,一定會受到年輕人的追捧。”

Q2:如何捕捉年輕人的審美偏好?

宏偉認為可以從“顏色、版式設計”兩方面考慮。
“首先是顏色,現在市面上最不缺好看的包裝,但是一個擁有滿鋪好看的專色的包裝一定會很抓眼球;其次是版式設計,版式包括字體和排版,這些都是細節的視覺感受,不同的版式字體傳遞的設計上的感受和氣質也是不一樣的。”
茉莉奶白的東方色彩系列抱抱袋,吸引了眾多網友拍照打卡,已然成為茉莉奶白的一張“名片”。
宏偉認為,“精致是對細節的把握,包括工藝、材質、專色甚至是字體線條的選擇與處理,都會影響畫面整體的美觀度。”

Q3:如何平衡“美感”和“實用性”?

有一個共識是,手袋的最基礎功能是實用性,在此基礎上,也承擔了品牌宣傳的功能。
但是,如果手袋上有過多生硬的品牌營銷信息,削弱美感的同時,也會降低消費者使用手袋的欲望。當然,瑞幸和椰樹的聯名袋,是另一個極端:當品牌元素足夠有趣和夸張,反而會帶來吸引力。
“我的出發點是做一個有美感的手袋,成為生活里的色彩點綴,為消費者提供情緒價值,我覺得這是另一種維度的實用性。”宏偉這樣告訴我。

茶飲行業從“卷產品”到“卷袋子”,正在滿足消費者越來越精細化的需求。

好喝的產品會沉淀成行業經典,好看實用的袋子也能被消費者記住。

本文轉載自咖門(ID:KamenClub),已獲授權,版權歸咖門所有, 未經許可不得轉載或翻譯。

 


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