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家樂福中國面臨危機,大商超們該往何處去?

從現狀和既往情況來看,想要妥善處理家樂福中國閉店衍生的一系列問題,并不容易。

李欣燃次元2023年9月19日

家樂福北京門店已全部關閉。

9月7日,燃次元在北京家樂福雙井店、四元橋店發現,兩店均已拉上了黃色的圍欄,貨架空無一物。店門口徘徊著幾位“黃牛”,每當有人走近,便上前詢問“是否要回收家樂福購物卡”。

9月14日,北京商報也報道指出,北京僅剩的一家在營家樂福門店——四元橋店于近日關閉。財新亦有報道顯示,近日,家樂福北京最后一家店——四元橋店,在缺貨數周后正式歇業。

“雙井店8月25日左右就關了。”9月7日,在北京家樂福雙井店門口收卡的一位“黃牛”告訴燃次元。而據該店附近一家理發店的店員觀察,大概是兩個月前,雙井家樂福就特別蕭條了。

對于北京家樂福最后兩家門店——北京家樂福雙井店、四元橋店是否均已確認關閉,未來是否有重開打算,燃次元曾向蘇寧方面進行了解,但截至發稿,未獲得實質性回復。

在北京之外,蘇寧易購發布的2023年半年報顯示,2023年上半年,家樂福中國門店數量減少106家,截至2023年6月30日,家樂福中國門店僅剩41家。

上半年關閉106家門店之后,下半年家樂福中國關店還在持續。資料顯示,2023年7月17日,新疆家樂福最后一家店南湖家樂福店也正式停止營業;8月25日,家樂福廣州新市店貼出停止營業公告,這也意味著家樂福廣州、深圳門店全部關閉。

9月14日,還有消息傳出,有上海市民反映,收到家樂福無法繼續運營、協商退款的《清退公告》,但該公告提供的網址“不像是正規網站,懷疑是詐騙”。對此,家樂福方面也回應道,系詐騙,已報警。

事實與謠言背后,家樂福中國搖搖欲墜。

同據蘇寧易購2023年半年報,上半年家樂福中國減少的106家門店中,華東、華中、華南等八區均有,分市場級別來看,也覆蓋一級、二級、三級市場;在坪效方面,2023年上半年,家樂福中國華東、華中、華南等八區,以及一級、二級、三級市場均呈現了大比例的同比下降。

關于家樂福的未來,9月12日,蘇寧方面向燃次元方面透露,“在線下渠道,探索新的門店發展模型模式;在線上渠道,家樂福尋求近場零售模式,推動直播、社群等線上運營模式發展。除了C端用戶,針對政企類B端市場以及下沉市場,探索市場空間,并不斷完善優化供應鏈建設。”

只是直觀來看,蘇寧方面透露的新模式,以及政企B端、下沉市場,如今尚未看見明顯進展。

經營不善,輸血困難,家樂福中國僅剩的數十家門店,是否還能堅持,又能堅持多久,答案并不樂觀。

陷入泥沼

危機早已顯露端倪。

從去年12月開始,過來咨詢賣家樂福購物卡的人數開始激增。9月7日,在北京家樂福雙井店、四元橋店,有從事回收購物卡業務的“黃牛”告訴燃次元。

而從去年年底,甚至更早的時間,家樂福便身纏“拖欠租金被商場要求搬離”“拖欠供應商貨款”“拖欠員工工資”等傳聞中。

今年8月,“多地已無家樂福的門店”的話題在微博引起關注,提及家樂福在無錫、上海等地的部分門店相繼關停,家樂福超市廣深門店已經全部關閉等。

如今回看,家樂福中國門店的關閉似乎都遵循相同的路徑。

先是缺貨、同樣的貨品擺滿了貨架。燃次元看到,有北京家樂福消費者今年5月在社區平臺表示,“雙井家樂福好幾排貨柜都是雞精,好幾排都是塑料水壺,好幾排都是沙琪瑪。”

今年8月,也有上海消費者表示,“去徐匯家樂福,貨架上除了一些從來沒有聽過,但是價格貴得離譜的奇怪商品。再一了解,原來是要關門了。”

這背后,是家樂福中國泥沼一般的供應商情況。燃次元看到,不乏有人表示,“欠了500多萬元的貨款沒有結”“欠賬太多,沒人愿意給他們發貨,還有一堆要告他們催債的”。

然后則是撤店關閉,最后留下員工、供應商、消費者維權等一地雞毛。

今年7月,“家樂福被裁員工未拿到補償金”話題登上熱搜。

據媒體報道,有家樂福中國前員工爆料稱,此前陸續接到裁員通知。但由于資金緊,家樂福中國提出兩套方案讓被裁員工“二選一”:一是補償款分期支付,但可以支付全款;二是補償款打6折,可一次性支付。面對老東家給出的解決方案,一些被裁掉的老員工無奈選擇勞動仲裁來拿回屬于自己的錢。

無法解決購物卡余額問題的消費者,更是擠滿了互聯網。

燃次元看到,目前家樂福對于部分購物卡持卡用戶,承諾的是20%的階段性處理政策,即家樂福持卡用戶,卡中余額可用于蘇寧易購門店購物,但使用限額為當筆消費額的20%。

目前手頭還有7張家樂福購物卡、余額約3100元的無錫消費者小饅,近期就去了一趟蘇寧易購門店。

“確實有可以使用的品類,比如電視、冰箱、凈水器等部分指定商品,結算時可以使用家樂福卡,但是只抵扣20%,而且2000元封頂,也就是說買個10000元的產品,才可以用2000元的卡。小家電、手機都不能用。”小饅直言。

為了減少損失,小饅也從不同渠道咨詢過“收卡”,但價格都被壓得非常低,“高一點以3.3、4折收,還有一些說只能1折,連收卡的都很嫌棄。”小饅表示,“為了不砸手里,之后很大概率我會選擇低價出掉。”

20%的使用額度也并非適用于所有家樂福購物卡。

一名從事回收購物卡業務的“黃牛”告訴燃次元,“84開頭的卡現在可以7折的價格回收,因為它可以在蘇寧消費,65開頭的卡只能2折,而23開頭的卡只能1折,23開頭的卡各方面限制太多。我們就是賭一把,說不定這卡之后還有別的用處。”

無奈之下,有消費者選擇通過訴訟的方式維權,“硬剛”家樂福。

“今年1月我去消費時,限制條件就非常多,6月,我再次申請過退款,但家樂福負責人表示退不了,讓我起訴去。”北京的家樂福持卡用戶晨晨向燃次元表示,“于是我就向我所在地人民法院提起訴訟,但給我的反饋是,只要涉及家樂福的案件,都歸南京市中級人民法院管轄,因為是集中管轄案件。”

晨晨起訴家樂福的案件目前已立案,暫時還未有開庭、宣判下一步動作,現在晨晨也在等待下一步。

供應商也在維權的道路上。9月18日,燃次元在人民法院公告網上,看到僅9月涉及到“家樂福”的公告就有6則,其中5則直指“家樂福(上海)供應鏈管理有限公司”。

對于家樂福中國部分門店關閉,蘇寧方面回應燃次元稱,近期家樂福正在進行業務調整優化,部分城市門店停止經營,對持卡用戶正在給出積極的解決方案,如可到附近蘇寧易購門店使用等;另有部分持卡用戶的特殊要求,會安排專人處理。

但從現狀和既往情況來看,想要妥善處理家樂福中國閉店衍生的一系列問題,并不容易。

危機還在繼續

9月14日,家樂福中國北京門店全部關閉的消息傳出當日,亦有謠言傳出“上海家樂福無法繼續運營、協商退款”。

此消息雖被證實為詐騙消息。但9月14日財新的一篇報道亦指出,“在上海僅剩的五家門店的上架貨物也所剩無幾,諸多會員無法退卡又無貨可買。”

差不多同期,9月9日,家樂福成都溫江店正式停業,停業公告顯示,截至此時,成都家樂福正常營業的門店僅剩家樂福雙橋子店一家。同日,微博賬號“冰城網”發布的消息顯示,黑龍江省哈爾濱市道外區人民法院發布查封公告,對哈爾濱家樂福超市有限公司(樂松店)進行財產查封。

另從家樂福中國上半年的門店關閉情況來看,不分區域、不分層級的城市門店都在關閉,家樂福仍在運營的數十家門店,還能支撐多久,是一個未知數。

從備受矚目的零售巨頭,到被人急于擺脫的“累贅”,家樂福中國何以至此?答案之一,或是家樂福中國始終“慢半拍”的轉型步伐。

1995年,全球零售巨頭家樂福進入中國市場,也開啟了大部分中國消費者的大商超記憶,“以前小時候常去”“1999年,第一次去上海家樂福,武寧路店,(感覺到)新奇、前所未見的大”。

但在互聯網、電商化的大趨勢下,家樂福卻落后于人,為如今的結局“埋下伏筆”。

2010年前后,異軍突起的電商,給中國零售市場帶來了翻天覆的變化,但當對手們紛紛選擇擁抱、轉型時,家樂福卻與第一波紅利,失之交臂。

2012年,走馬上任家樂福亞洲首席執行官兼中國首席執行官的唐嘉年,在一次媒體答謝會上,甚至對電商的沖擊“不以為意”,稱“做好自己的大賣場就行,電商不足為慮”。

在家樂福表示“電商不足為懼”的同時,其競爭對手卻紛紛擁抱電商。2011年,沃爾瑪就開始與京東商城融資洽談、入股1號店,探索電商化,并于當年在上海直接設立其電商中國區總部;2013年,大潤發也上線了自營B2C電商平臺飛牛網,開啟“互聯網+零售”的探索。

直到2015年,家樂福才開始意識到互聯網、電商的重要性,但為時已晚。

隨后,2019年,家樂福中國區業務歸入蘇寧麾下。曾經,這對“組合”讓市場充滿了期待,畢竟交易完成后,蘇寧曾對外表示,“通過輸出智慧零售場景塑造能力,將家樂福門店進行全面的數字化改造,構筑線上線下融合的超市消費場景”。

只是沒想到,“蜜月期”并不長,家樂福中國反而拖累著蘇寧。財報數據顯示,2019-2022年,家樂福中國的凈虧損分別為3.04億元、7.95億元、33.37億元、28.32億元。

這些年,家樂福也并未停止折騰,從早些年的電商化,便利店小業態,到試水“會員制”超市,再到今年年初重申“近場零售服務商”定位,家樂福中國一直在夾縫中尋找轉型的可能性。

而如今熱鬧的會員店賽道,家樂福中國也未闖出個名堂。2021,家樂福投身“會員店”的大潮中,當年10月,家樂福中國首家會員店開業。但首店開業即遇“滑鐵盧”。隨后2023年5月,家樂福會員店首店關停,而從開業到關閉,僅約1年6個月。

這些年,家樂福努力過,但是結果并不如人意。

大商超往何處去?

從某種程度來看,家樂福中國的未來,是悲觀的底色。

在今年6月召開的2022年年度股東大會上,新任的蘇寧易購董事長兼總裁任峻提到家樂福的未來時表示,“類似家樂福這種零售業態正在演化,中國的大賣場都遇到了相似的問題,從整個形勢看,蘇寧不會在這個賽道上再繼續擴大投資、開設新店,相反,我們還要進一步收縮止損。”

誠如任峻所說,深陷泥沼的不只是家樂福。2023年,傳統商超均處于持續收縮的泥沼中。家樂福的舉步維艱,只是“大賣場”時代落幕下一個突出的樣本,這背后是整個傳統商超行業,都在被新業態、新模式步步緊逼。

在微博“廣深兩市已無家樂福”的話題廣場中,有消費者表示,“以前最愛逛的大商超,慢慢全部倒閉了。”

在家樂福中國之外,另一全球零售巨頭沃爾瑪在中國也不斷閉店。9月12日,有微博網友表示,“長春沃爾瑪重慶路店15日起停止營業,省會城市大商超的品牌逐漸減少。”

資料顯示,進入2023年后,沃爾瑪在中國的門店也持續關閉,比如北京建國路沃爾瑪門店3月7日起停止營業、西安雁塔路門店3月14日起停止營業,2月28日九江市潯陽區廬山路門店、廣西北海沃爾瑪店關閉……

就整個大商超行業來看,據壹覽商業不完全統計,2023年上半年便利店超市行業至少有692家超市閉店,涵蓋22個超市品牌,其中家樂福106家、聯華超市131家、中百集團66家、步步高65家等等。

“大賣場”的功能,被押寶即時零售的生鮮電商們所取代。即時配送、1小時達、社區團購等模式不斷弱化消費者對于線下商超的需求。而以盒馬、山姆、Costco為代表的“網紅超市”,則憑借產品、環境,成為消費者更偏好“線下打卡”的場所,這些新業態,一直在擠壓著以家樂福為代表的傳統商超們的生存空間。

小饅也告訴燃次元,線上諸如叮咚買菜、美團買菜等都是自己平時會用到的購物平臺,而線下則更傾向于去Ole、禮閣仕、山姆等這種類型的超市,“特別是那些會推出限定產品的超市,我會更想去線下逛逛。”

在小紅書的一則關于超市業態的討論帖下方,有消費者提到,“老國展的家樂福關了,強烈要求盒馬入駐”,而對于該提議不少網友跟帖回復,表示合適,“真心希望盒馬開來老國展。”

在行業“關店潮”下,家樂福中國也一直沒有放棄,但也似乎都沒有摸索到可依靠的“把手”。

今年2月,“家樂福即將引入地方國資戰投”的消息傳出,據悉,家樂福中國宣布將與安徽省安慶市迎江區政府達成戰略合作簽約,推動雙方在供應鏈、資金、商業運營等多方面的深度合作。

除了寄希望于引入外力支持外,家樂福也在從業態模式上找出路。按照其所提出的“近場零售服務商”的定位,家樂福也希望繼續轉型“小業態”,服務于周邊3公里范圍核心家庭客群的社區居民。

只是截至現在,外界還未看到這些預期規劃對家樂福產生的實質性幫助。

對于企業來說,任何新業態、新模式,都需要一個試錯的過程,并不是嘗試去轉型了就一定適合、一定會成功,且轉型一個新業務前,企業也需要強化自身能力,“但對于家樂福中國而言,現階段看來,很難有硬能力去長期承擔試錯所需要的時間和資金成本。”資深連鎖產業專家、和弘咨詢總經理文志宏向燃次元直言。

“當下,家樂福中國僅依靠自身的體系和商業模式,扭轉局面的難度會相對較大。”文志宏表示,“如果未來能夠有一個第三方的出現,給家樂福帶來資金等層面的幫扶,也會進一步提升轉型成功的希望。”

只是大勢如此,家樂福想要“逆天改命”,并不容易。

 

本文轉載自燃次元(ID:chaintruth),已獲授權,版權歸燃次元所有, 未經許可不得轉載或翻譯。

 


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