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網紅城市的野心，藏在旅拍里

對于一些城市來說，爆紅之后的長紅之路難走，想要把旅拍從一股風潮，變成一條完整的發展鏈，還需要花更多內在功夫。

李杭讀城記工作室2023年10月16日

民族風旅拍帶火城市

國慶假期，謝萱從廣東出發，途經淄博、青島，最后到達濟南，完成了一場山東之旅。 
在濟南，令她驚詫的不只是超然樓亮燈那一瞬間的驚艷璀璨，還有景區內五步一個的旅拍點。
“從臺階上望下去，這些亮燈的地方都是攝影師的擺攤處。”謝萱指著照片告訴時代周報記者。

濟南超然樓下到處都是攝影師的擺攤點
圖片來源：受訪者提供

今年以來，旅拍成為了旅游行業中的一股新潮流。
景區內，十步一間的民族服裝租賃店，隨處可見的“王子和公主”，不斷按動快門的攝影師……
社交媒體上，在旅游板塊用手指輕輕一劃，出現最多的不是旅行攻略，而是妝容精致的高清寫真照。
如今，對于年輕人來說，去景點打卡，到美食店排隊，只能算是旅行中的標準程序，到景點扮成“王子和公主”，留下一組照片，才是最時髦的玩法。

“旅拍風”吹遍全國

隨著國內旅游市場的復蘇，一些旅游景點有了與往年不一樣的“人從眾”—身著民族服飾，化著精致妝容的“公主和王子們”。
前兩周，林昱到廣西賀州旅游，第一次嘗試了民族風旅拍。
原本，她和朋友只是計劃在黃姚古鎮里轉一轉，看看夜景?？墒牵斂吹酱┲缱宸椀挠慰驮跀z影師的指導下不斷變換著姿勢，她暗暗心動：來都來了，要不然也拍一組。

在河邊穿民族服飾拍照的年輕人
圖片來源：時代周報 李杭/攝

和朋友商量后，兩個人一拍即合，迅速選中了景區里的一家服飾租賃店，“服化加攝影一共是399元。”
經過一個小時的妝造，林昱和朋友變身為苗族公主。在攝影師的帶領下，她們先后換了四處場景，擺了幾十種造型，前后拍了近40分鐘。
“雖然網絡上都說這種是‘流水線公主’，但其實只要自己覺得開心就好。”林昱說。
不同于林昱的臨時起意，00后的小黃在旅行前就在網絡上預定好了服化套餐。
關于原因，小黃說一方面是想趕個潮流，另一方面是留個紀念，記錄下生活中為數不多的時刻。
“去到陽朔古鎮后，我看到一條街上平均有四、五家旅拍店，小巷、河邊到處都是穿著苗族服飾或者漢服的游客。”小黃說。
這樣的景象不只出現在廣西的古鎮。
時代周報記者發現，在小紅書平臺，關于旅拍的筆記超過388萬篇。從西雙版納夜市、延吉民俗園、再到喀什古城，這股旅拍潮已經蔓延到了全國各地。
甚至像濟南、太原這類無標志性少數民族服飾的城市，它們的景區中也擠滿了身著各類服飾，排隊打卡拍照的年輕人們。
《2023年中國旅拍產業全景分析報告》分析，這主要是因為，隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發展成為記錄旅行的一種方式，尤其是受到年輕人的青睞。
該報告還強調，“旅拍”已經成為了旅游業中一個單獨的市場，并且這個市場規模正在逐漸擴大。2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元。

制造與被制造

景區旅拍滿足了年輕人自我展示、留念寫真的需求，前來“爭搶”客戶的攝影師群體也越來越豐富。
今年3月，小F選擇進入旅拍行業。7個月過去，她的小紅書粉絲突破6千人，每天穿梭于哈爾濱的各大景點幫游客拍照。

 成為熱門旅拍點的哈藥六廠
圖片來源：受訪者提供

“之前去延吉旅游的時候，我發現延吉的旅拍行業特別火，而且我自己熱愛拍照也有十年有余，后來就想自己也可以通過這個方式去賺錢。”小F告訴時代周報記者。
從起步階段，她便在社交平臺發布作品進行宣傳，“因為我之前有做過自媒體的經驗，所以就很重視在網上的營銷，后來賬號漸漸有了名氣，慕名來找我拍照的游客越來越多。”
目前，在旺季期間，她平均每天接24到26單，每單大概拍攝20分鐘左右，“拍完后晚上回家修圖，一天大約工作十六七個小時。”
小F的約拍價格在哈爾濱屬于中檔水平，不同拍攝人數和景點價格不同，差不多199-620元不等，包括100多張底片，和9張精修照片。也可以幫忙推薦妝造，價格為40元。
如果按照平均每單200元，每天24單的話，小F的一天的收入大概可以達到4800元。
“其實拍照主要就是一個辛苦活，付出的多，收入也就多。像我認識的一些攝影師一個月可以賺到兩三萬左右。但是如果不會營銷，顧客少，一個月賺幾千塊的也有。”小F表示。
與小F主動選擇進入旅拍行業不同，80后的滄溟最開始進入這一行，實屬無奈之舉。“因為公司效益不好，所以無奈離職，因為自己之前學過攝影，家里人幫著規劃再三后，就想嘗試下旅拍這一行。”
滄溟說，他最開始礙于面子完全不敢招攬生意，后來在家人的開導下逐漸放開，并通過在朋友圈和社交平臺發布消息“攬客”，生意才逐漸好起來。目前，一個月最高的收入可以達到兩萬元以上。
“國慶期間跟幾個同行聊天，一些在景點跟拍的攝影師一天能夠賺幾百到一兩千元不等，但是如果是淡季就比較凄慘，一天幾十也是有的”，滄溟說。

旅拍成為“新名片”

由于民族風旅拍熱，一些網紅城市的旅游熱度再度升溫。
從2022年開始，朝鮮族民族服裝的變裝視頻在網絡上掀起了一輪熱度，緊接著，諸多網紅達人到延吉拍照打卡，又進一步增加了朝鮮族民族服裝的曝光度。

延吉朝鮮族民俗園
圖片來源：圖蟲創意

隨后，許多年輕人為拍一組照片奔赴一座城。今年以來，延吉市新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶，同比增長1052%。中國朝鮮族民俗園成為當地人氣最旺的旅游景點。
民族風旅拍帶火一個城市爆紅地標的情況也出現在了敦煌、貴州、西雙版納等地。
以敦煌為例，隨著敦煌飛天寫真在網絡上“出圈”，鳴沙山月牙泉景區的旅拍成為了敦煌旅游的一大亮點。拍攝旅拍紀念照成為游人旅行的一個必備項目和旅行的目的所在。
據數據顯示，截至10月3日，鳴沙山月牙泉景區購票游客突破300萬人，年累計接待游客346.5萬人次，打破了2019年創下的248萬購票游客量的最高紀錄，與2019年同期相比增長了35.3%。
不過，這些城市的旅拍行業仍處于“網紅經濟”的階段，經常因為過度單一化的“流水線公主”模式和沒有更多景點供游客選擇而受到詬病。
“像延吉就只有朝鮮族民俗園、延邊大學這些地方可以邊拍邊逛，然后就沒有什么可以值得去玩的景點了，這會讓很多游客玩了兩天就覺得沒意思了，延吉本地還是需要多挖掘一些景點，讓游客的可選擇性更多。”吉林人范范告訴時代周報記者。
在這一方面，西安逐漸做出了自己的特色。
西安可以說是與漢服適配度最高的城市。來西安，總要拍一次漢服吧——帶著這樣目的來到西安的旅行者越來越多。
如今，無論是在長安十二時辰街區、大唐不夜城、還是大雁塔，處處可見身著華服的身影。
在這里漢服旅拍不只出現在特定的某一景點，而是早已融入到了城市的各個場景中。去年，長安十二時辰街區爆火，吸引了無數游客，也成為漢服愛好者聚集地。
公開數據顯示， 去年五一小長假，長安十二時辰是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區之一，全網曝光量突破2億大關 ；以超過20000萬的傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過3200W+，長時占據抖音本地熱榜top1。

長安十二時辰主題街區
圖片來源：圖蟲創意

今年，全新亮相的長安十二時辰主題街區3.0新增《簪花仕女舞》、《萬邦來朝》、《長相思》、《琵琶行》等四大演出和十余處NPC定點互動，推動熱潮再升級。
據了解，今年上半年，西安市共接待游客1.24億人次，實現旅游收入1500億元，均超2019年同期水平。其中，省外游客占比達35%，年輕游客占比達83.3%，文旅產業發展位居全國第一陣營。
當夜幕降臨，華燈初上，游客們化著精致妝容，身著民族服飾變身“王子公主”，這不僅是年輕人的狂歡，背后更是從業者、景區、城市共同的新機遇。
不過，對于一些城市來說，爆紅之后的長紅之路難走，想要把旅拍從一股風潮，變成一條完整的發展鏈，還需要花更多內在功夫。
（應采訪對象要求，本文人物均為化名）
本文轉載自讀城記工作室（ID：DUCHENGJIPLUS），已獲授權，版權歸時代周報所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

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