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辛巴抖音賬戶被封,直播帶貨超頭時代正在結束?

直播戰場,其實從不缺辛巴這類的新故事,你方唱罷我登場,新故事層出不窮,永遠有人撲騰出新動靜。

李杏化妝品觀察 品觀2023年11月3日
“我想問問你,抖音,你是不是雙標。”
“我不稀罕來你這平臺,我也不稀罕平臺的流量,聽明白了嗎?”
11月2日,雙11大戰之時,頭部主播辛巴抖音賬號被查封。據澎湃新聞,有知情人士稱,辛巴此前屢次在抖音發布不實信息,侮辱謾罵,拉踩引戰。
《化妝品觀察》獲悉,就在一天前,11月1日,在抖音直播中,辛巴斥責“抖音除了會引導輿論,引導價值觀,還能干什么。”“(你們)炒作李佳琦控制價格的事,又炒作我的床賣得便宜。”“如果說以后不再搞我辛有志,各做各的生意,我不再出現在你抖音。”
2日午間,辛巴開播一小時后,賬號被封,有著415萬抖音粉絲的“XYZI818”查無此人。
截至發稿前,抖音方和辛巴方暫未出面回應。

辛巴,又被封了

辛巴原名辛有志,為辛選集團創始人,目前在快手的粉絲數量為9999萬+,是平臺當之無愧的超頭主播。
圖片來源:抖音截圖
2013年,他在快手開啟直播的征程。但彼時,他只是在知名主播的直播間刷禮物攢人氣。
2017年,轉折點來臨,他認識了更有人氣的主播初瑞雪,兩人聯手成為一對網紅情侶。借助初瑞雪的影響力和資源,辛巴迅速提升了自己的知名度。
同年,辛巴瞄準直播帶貨的前景,自創公司并在2018年自創品牌辛選。而后,憑借自己在快手平臺上的粉絲基礎以及獨特的口才,他逐步擁有更多粉絲。
2019年,因撬動快手平臺四分之一的電商份額——133億年GMV,辛巴在直播電商里徹底殺出來一片天。
伴隨爆火而來的,是一系列爭議與屢次被封。
  • 2020年12月,快手宣布因辛巴涉嫌售賣假燕窩,其個人賬號被封號60天,辛巴旗下27名主播賬號被封號15天;
  • 2021年8月,因不滿快手的流量分配機制,辛巴在直播間將矛頭指向快手,導致直播間再次被封;
  • 2021年 10 月,辛巴在直播間情緒失控,直接怒斥快手娛樂板塊的負責人。之后,辛巴也被快手官方封號1天。
當接連不斷與快手出現矛盾,有消息曝出辛巴正式入駐抖音,并建立了有認證的官方賬號。
而此次辛巴炮轟抖音的源頭或是因慕思床墊的帶貨。兩者于10月21日在快手開啟合作,辛巴稱自己賣貨10億后,廠家不想履約。
11月1日,辛巴在抖音開直播表示:“抖音你們養的那些寫手,操控輿論那些人還有你們后臺專門黑我的,以后不再搞我辛有志。”與此同時,他提及了當年的燕窩事件,表示抖音“推了我幾十次熱搜”。
在知情人士看來,因“侮辱謾罵,拉踩引戰”,辛巴賬號因此被抖音封禁。

超頭敲響“喪鐘”?

辛巴在抖音的封禁,是平臺直播整頓的一面。
自2018年李佳琦和薇婭的直播戰績將直播帶貨帶入公眾視野,直播帶貨已經走過5年繁榮歷程。作為該行業的兩大主角——頭部主播和平臺一方面相互依附,另一方面又相互制衡,兩者處于“水能載舟,亦能覆舟”的狀態。
當如辛巴這樣的第一代頭部主播享受到了平臺扶持紅利后,平臺在新的歷史階段也必將做出新的選擇:
其中之一是不遺余力地建立有序健康的平臺生態。
除封禁辛巴外,前不久,抖音帶貨“一姐”鄭香香同樣被封。
今年9月底,鄭香香如一顆“新物種”掀起直播帶貨的新風潮。她不介紹商品、不說321上鏈接、只用三秒鐘展示商品。三秒鐘一過,手一甩,一頓扔,馬上開啟下一件產品 “三秒鐘”節奏。
通過極快的速度帶動上頭的情緒,鄭香香3天漲粉百萬,7天銷售額破億。
但好景不長,10月25日,抖音正式將“快速過款”直播玩法列為違規行為,于10月27日正式生效。一姐鄭香香快速下場。
《化妝品觀察》了解到,除這條新規外,今年,抖音先后出臺近十條關于主播的新規,如針對低俗搭訕、惡俗PK及惡意炒作幾類行為,視嚴重程度直接進行短期或長期封禁直播權限。
在9月舉行的2023抖音電商作者峰會上,抖音電商總裁魏雯雯曾稱,未來將繼續打造“好內容,好商品,好服務”的健康生態。
在此種硬性原則下,有著更多影響力的頭部主播,將更易因行為不當而被反噬。
另一層面,平臺需要超頭,但不能只有超頭。無論是抖音、淘寶或是快手,都開始有意“祛魅”大主播。
一業內人士表示,抖音去頭部化趨勢更加明顯,在處理主播問題時,手段會更直接。“辛巴此時延續以往風光,企圖通過‘炮轟’引發關注并不是明智之舉。”

直播迎新嬗變

直播戰場,其實從不缺辛巴這類的新故事。
從薇婭被封到去年李佳琦停播,從李佳琦復播到東方甄選走紅,再從董潔式直播到章小蕙帶貨,中間還穿插著瘋狂小楊哥、大嘴妹等新頭部的誕生。
你方唱罷我登場,新故事層出不窮,永遠有人撲騰出新動靜。
但眼下,直播帶貨所依賴的平臺進入轉型期,直播所面向的用戶從過去的狂熱轉向客觀理性,這些都影響著直播生態,讓直播帶貨正經歷一場全新嬗變。
有業內人士表示,無論是企業或品牌的直播帶貨,需要告別“中介”模式,此種模式以流量為基礎,當流量紅利不在,必會陷入困局。
因此,企業或品牌到了先行一步的時刻,需讓直播發揮更多連接消費者的作用,包括第一時間明晰消費者的需求等,讓直播形成需求與供給對接的原點。
行業某分析師也曾提出,當平臺對超頭“祛魅”,若作為品牌,一是要實現以產品帶貨為主到以品牌帶貨為主;二是要有意識調整渠道策略,在渠道經營上把握綜合電商市場。
“商業世界正產生新的游戲規則,頭部主播終會隕落,雖令人嘆惋,但并不意外。”他表示。


本文轉載自化妝品觀察 品觀(ID:pinguanjun),已獲授權,版權歸化妝品觀察 品觀所有, 未經許可不得轉載或翻譯。

 


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