如果說五年前，大促節點逆風而行的是“反消費主義者”，那今年逆風而行的，便是“反粉紅稅”的女孩們。
圖片來源：Pexels
又是一年雙十一，又是一年吐槽盛會，規則復雜、優惠不夠網友都已經說麻了。
正當此時，一批女孩發現了真正的省錢秘笈。這秘笈不受時間限制，不受平臺限制，唯一的限制是女孩們自己（的性別）——只要不執著于女性專用，每天都是雙十一。
不管是瑜伽墊、襪子、健身包還是毛巾、收納包……只要在搜索的時候加上“男”這個關鍵詞，就瞬間徜徉在物美價廉的海洋中。
特定群體則更佳。加上“老頭”關鍵詞，搜出來的商品往往不僅物美價廉，還舒適。
50元左右的“老頭衫”，已經成了“女高”穿搭必備。保不齊，迎面走來的JK服女孩身上的灰色針織外套，你爺爺也有一件。
明明只有“兩杯奶茶錢”，卻走線細致，柔軟垂滑。女孩揉著老頭衫，驚喜過后是憤怒：我以前幾百塊買回來還到處是線頭的快消女裝，到底算怎么回事？
不被理解、總是被造梗的“釣魚佬”，如今也成了女孩們的跟買對象。畢竟，吃得苦中苦的“釣魚佬”，其裝備總是給人價格和實用性的雙重驚喜。
首飾收納盒，不管是亞克力的、塑料的，還是布制的，動輒就是好幾十元甚至上百元。
漁具收納盒，僅需10元，空間大小自由調節，雙鎖扣設計防止意外打開，還防水防潮，用過的姐妹都說好，沒首飾的姐妹都心動。
除此之外，釣魚佬的寶藏還包括但不限于：捂得嚴嚴實實而且大風吹不走的防曬帽、防潮輕便且舒適的折疊躺椅。還真就是嘲笑釣魚佬，羨慕釣魚佬，向釣魚佬學習。
產品的功能相似甚至相同，針對女性消費者的價格卻更高，女性消費者的這種額外支出就被稱作“粉紅稅”。這并非一個嚴謹的經濟學或社會學名詞，卻在近年來從西方到中國，成為女性消費者心頭的一根刺。
如果說五年前，大促節點逆風而行的是“反消費主義者”，那今年逆風而行的，便是“反粉紅稅”的女孩們。
1
但凡看過高速攝像機拍攝的打噴嚏畫面，就再也無法直視那些打噴嚏不捂嘴的人，你仿佛能看到唾液四散天涯，而你無處可逃。
被“粉紅稅”的概念開過天眼，就是這種體驗。
不知道這個概念的時候，購物開開心心。知道了之后，“我的眼睛便是尺”，世上的商品只有兩種：收了“粉紅稅”的，和沒收的。不幸的是，“粉紅稅”好像隨處可見。
去年，有網友發現知名品牌的鍵盤粉色比白色貴100元。也許是看到了網友的“反饋”，如今再查同款鍵盤，不同顏色之間已經沒有價格差異。
但我們很輕易地就搜到另一個知名品牌的某款鍵盤，黑色、藍色、粉色三種配色價格遞進，粉色是最貴的，比藍色貴50元，比黑色貴60元。
詢問客服時，得到的回復是“不同的顏色就是價格不一樣的哈”，顯得詢問的人是個小丑。
“粉色”的商品更貴，其實還并不是“粉紅稅”的最好體現，畢竟不同顏色有不同的定價，在商業上無可厚非，顏色和性別之間的捆綁也并非牢不可催。認為“粉紅稅”是個偽命題的人們會說：是你自己樂意買，為自己喜歡的款式和顏色付費，天經地義啊。
但一模一樣的東西定價有區別，就很難“挽尊”了。
某服裝品牌的4條裝內褲，同鏈接內女款比男款貴近50元；某國產運動品牌的迪士尼聯名拖鞋，女款比男款貴近80元（同樣的，如今再去搜這雙鞋，男女款的價格已經一樣了）。
如果說“粉色”的東西更貴，還給女性消費者留有主動選擇的余地，那這種完全相同的產品卻針對性別定價有別，就是一種“被動交粉紅稅”。
2
還有另一種“粉紅稅”，則介于主被動之間。一些女孩以為自己只能使用某個“女性專用”產品，驀然回首，卻發現男性也有類似的商品，完全可以滿足自己的需要。
一個很典型的商品是剃毛刀，一些女性出于剃腿毛、腋毛等的需求，會購買“女性專用剃毛刀”。這種剃毛刀普遍會在刀頭配備皂頭，配色比較多樣（當然會有粉色），在淘寶搜索出來的頭個商品售價59元，一刀柄倆刀頭。
“反粉紅稅”的女孩則將手伸向了男人的剃須刀，發現最大的問題是沒有皂頭，但這其實根本不能稱之為問題，畢竟剃毛多發生在沐浴時，沐浴時手邊根本不缺可以打出泡沫的產品。
至于價格，比較經典的吉列剃須刀，1個刀柄配4個刀頭，價格不過69元。吉列自己也推出了女士刮毛刀，1個刀柄3個刀頭的，價格113元，幾乎是男款的一倍。
當然，你可以說女士的刮毛刀貴有貴的道理，比如“敏感肌適用”、“高端親膚”，商家的宣傳頁面也的確突出顯示了這一點。對于選擇男士剃須刀的女孩來說，“可以，但沒必要”。
在一個貼子里，網友忐忑地買來男士剃須刀嘗試，卻發現沒有任何不適，評論區幾乎不敢相信：“真的不會過敏嗎？不會痛嗎？”背后隱含的是更難以消化的問號：“女士專用”，其實并無必要？花哨都是多余？
甚至是在藥品中，也能找到“粉紅稅”的蹤跡。在同一家店里，普通的布洛芬緩釋膠囊售價24粒21元，而同品牌推出的女士友好（強調緩解經痛，包裝盒上也是女性形象）的布洛芬咀嚼片，僅10片就賣27元。如果忽略每粒劑量粗略估算，目標群體為女性的這款布洛芬價格是普通款的3倍。
“女士專用”的“特殊優待”，這屆女性消費者不想要了。在購物的時候，她們開始扮演各種角色。
可以是美術生，買來的筆架用來裝化妝刷；可以是老頭子，用老頭衫完成自己的JK穿搭，用老頭太極服來趕一趕“新中式”的潮流；可以使釣魚佬，便宜耐用的防曬帽一戴，誰也不愛；可以是男的，直接買男裝，可以是小孩，直接買童裝……
可以是任何角色，只要不是女性就好。
3
更小的量，更貴的價格，看著4塊錢1粒的布洛芬文案里的“呵護痛經女性”“酸酸甜甜”，女孩們也許會琢磨一件事：作為“女性”的我本沒有那么特別，“女性專用”產品多了，也就特別了。
究竟是價格歧視讓女性多花錢，還是女性樂意多花錢造成了價格歧視？
現在國內社交媒體上，針對粉紅稅有幾個常見的數據，如女性產品比男性產品平均貴7%，以及女性一生要多花68萬元在“粉紅稅”上。
這兩個數據確有其出處。其中7%的數據，就來自于紐約消費者事務局（NYC Department of Consumer Affairs,DCA）在2015年的一份報告。雖然在美國“粉紅稅”早在20世紀90年代就已經流行起來，但這份報告還是掀起了“粉紅稅（Pink Tax）”在美國的討論。
這篇報告指出，專門針對女性的產品比男性產品更貴，而且沒有合理的理由。這種差異適用于服裝、玩具、保健產品等，而且貫穿女性一生。
在玩具領域，女孩的玩具平均比男孩的貴7%，這還不是芭比娃娃和變形金剛的比較，而是同款滑板車粉紅色更貴。此外，兒童服裝方面，女孩的衣服要比男孩貴4%。成人女裝要比男裝貴8%，差距最大的是個人護理/衛生用品，女性用品的價格比男性高出13%。
而“女性一生要多花68萬元”的數字，則出自Bankrate的估算。另外根據加利福尼亞參議院司法委員會和參議院婦女、工作和家庭特別委員會在2020年的估算，一名女性一生要交大概18萬美元的粉紅稅，高于Bankrate的估算。而這些估算參考的正是DCA的報告。
但是針對DCA的報告，也有批評的聲音。2021年的一份調查提出了反對意見，認為DCA在2015年的研究有方法論上的缺陷，比如產品并非隨機挑選，而且只占了6%的類別。《福布斯》雜志的一篇評論性報道則指出，女性購買更昂貴的粉紅色剃須刀，是因為她們看到了額外的美學價值。批評者認為，雖然產品看似功能相似或相同，但提供的情感體驗和價值是不同的。
如今看來，在中國“反粉紅稅”的女孩們，反的正是這份“情感體驗和價值”，而繼續購買“女性專用”產品的女孩，也未必不知道這是一個非必要的選擇。當“粉紅稅”的概念被提及、被傳播，就已經是一種變化，它讓被動支付“粉紅稅”的消費者們，有了再做一次主動選擇的機會。
話說回來，那種一模一樣卻為不同性別定了不同價格的產品，在“粉紅稅”光譜的最極一端，值得全人類群起而攻之。
《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！
2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。
中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？
從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
