瑞幸商標之戰再反轉，中國瑞幸敗訴泰國皇家50R集團。面對超20億元的索賠金額，中國瑞幸該如何接招？
圖片來源：視覺中國
“泰版瑞幸勝訴中國瑞幸商標起訴案”事件，再次出現“攻守對調”的反轉。
今年12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告曾宣布，在中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權案件進行審理后，最后判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
12月13日，「明亮公司」曾在《探訪「泰國瑞幸」曼谷門店：標準化程度低、飲品SKU少約30%，鼓勵會員充值》一文中，結合曼谷兩家瑞幸咖啡的實地探訪，對泰國瑞幸具體運營進行了調研。
僅僅一周后，事件再度出現反轉。這一次，泰囯皇家50R集團主動提告，而中國瑞幸則成為被告，攻守雙方戲劇性“對調”。
據泰媒報道，12月19日上午，泰囯皇家50R集團（50R group)向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖（約人民幣20.441元），法院對此已立案受理。
值得注意的是，據多家媒體報道，泰國皇家50R集團與旗下泰國瑞幸咖啡有限公司均為中泰合資企業。
「明亮公司」查閱CredenData網站顯示，瑞幸咖啡（泰國）有限公司[LUCKIN COFFEE （THAILAND）.,LTD]注冊于2019年3月28日，注冊資本5000000泰銖（折合人民幣約100萬元），法人實體名稱為“暹羅努埃集團有限公司”(???? ????? ????? ?????)。2021年1月7日，法人實體名稱更改為“瑞幸咖啡（泰國）有限公司”。兩位董事分別為付洛奇（音，?????? ?????）及Thitiporn Saeyang小姐（???????????? ???????）。
付洛奇同時也是50R集團的董事。據CredenData信息，50R集團（50R GROUP COMPANY LIMITED）注冊于2018年7月17日，注冊資本亦為5000000泰銖。
有律師建議，對于雙方的商標糾纏其中一個解決途徑是私下協商，“中國瑞幸可通過購買泰國瑞幸商標的方式，重新獲得泰國地區的商標所有權。”20日，瑞幸咖啡回應稱，情況還有待核實。
泰版瑞幸反向索賠超20億元
針對此次反向提告，泰國皇家50R集團在提交給法院的文件中表示，2020年集團便已經通過泰國商務部合法注冊瑞幸商標，注冊流程均符合泰國法律規則和程序，并成功獲準使用該商標經營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。中國瑞幸咖啡向中央知識產權和國際貿易法院提出關于泰國瑞幸侵犯其商標版權的訴訟“違反事實真相”。盡管中國瑞幸咖啡指控50R集團惡意注冊商標一案在初級法庭判決時勝訴，但50R集團認為判決不公，向法庭提交了反駁，且已在今年12月1日獲得勝訴。
基于此，泰國皇家50R集團還在控告書中表示，中國瑞幸在法庭尚未作出最終判決時，曾多次強迫50R集團停止使用該商標，且多次強制扣押對方財產，造成集團受到嚴重經濟損失。此外，為應付中國瑞幸的訴訟案件，50R集團支付了大量法律費用。對此，作為原告方，50R集團要求法庭判決中國瑞幸咖啡給予總計100億泰銖（約20億元人民幣）的賠償。
「明亮公司」曾在12月4日和12月11日于泰國瑞幸的兩次探店中獲悉，其位于曼谷輝煌區域的首家店面的確于2020年12月開業，這與50R集團提及2020年便已注冊瑞幸咖啡商標時間點吻合。
但迄今為止，三年間泰國瑞幸咖啡的店面拓展速度可以用緩慢形容。雖然有媒體宣傳目前已有十幾家店，但據「明亮公司」了解，其在曼谷的店面只能查詢到4家，整個泰國地區有資料可循的店面數量也不足10家。
今年3月和7月，泰國瑞幸分別拿下兩家頂級大學的鋪面，一家位于泰國“皇室大學”系列的朱拉隆功大學SCII學院大樓，另一家位于“百年私立大學”易三倉（ABAC）校園。但「明亮公司」在實地探訪其朱拉隆功店時發現，店面人流量并不大，生意也較為冷清。
其Facebook的官方賬號也在今年開始變得活躍，7月份易三倉新店開業時，還推出“買一送一”的活動。
圖片來源：社交網絡
“泰國瑞幸”商標與中國瑞幸LOGO的字體、顏色以及標志性鹿頭“基本一致”，區別僅僅是整體顏色對調，泰版的鹿頭方向由右向變為左向。
集團「中方背景」浮出水面
公開資料顯示，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業廳合法注冊。
但據此次最新出現的信息顯示，有泰國律師進一步解釋稱，經查詢，泰國皇家50R集團和旗下的泰國瑞幸咖啡有限公司均為中泰合資企業。
「明亮公司」在此次探訪中亦發覺，曼谷兩家瑞幸咖啡的“中國元素”頗為明顯。在泰國瑞幸咖啡Facebook官方賬號中，有大量中文介紹，菜單中也不乏中文字樣。
圖片來源：明亮公司
有趣的是，泰版瑞幸位于輝煌的首家店鋪LOGO下方依然存在一行泰文，但今年新開的朱拉隆功大學店，LOGO下方已無泰文標識，視覺上似乎更加向中國瑞幸靠攏。
中國瑞幸VS泰國瑞幸老店
圖片來源：明亮公司
中國瑞幸VS泰國瑞幸朱拉新店
圖片來源：明亮公司
其位于曼谷輝煌區域的首店，中國元素更為明顯，據當地一位餐廳老板描述，輝煌區域華人聚居。店內不僅擺上今年瑞幸最火爆的聯名之一“醬香拿鐵”中的茅臺小盒，還有來自中國云南地區的罐裝小?？Х犬a品，以及“蜀都火鍋”面值100泰銖的代金券。店面周邊不僅有蜜雪冰城，亦充斥著各類中餐品牌如二少爺、四川火鍋等。
與此同時，支付方式也極為符合中國顧客習慣，可提供Alipay（支付寶）和WeChat（微信支付）等付款方式。
一位曾于2020年底泰版瑞幸首店開業時前來打卡的用戶曾在當時的大眾點評中表示，“曼谷也有瑞幸了，老板居然是中國人”。
當地一位觀察人士曾對「明亮公司」表示，曼谷咖啡市場豐富度已經比較高，以Amazon為代表的現磨咖啡以及7-11為代表的便利店咖啡點位非常多。“瑞幸咖啡在泰國當地的咖啡心智中似乎并沒有太大認知優勢，但瑞幸在華人圈中的認知卻是相當高的。”
此外，泰版瑞幸還極其鼓勵會員權益，并努力用中文展示相關信息，甚至還有面向中國顧客的“充會員贈送周杰倫演唱會門票”等活動。這些信息似乎均可側面驗證50R集團中的“華人背景”。
「可通過購買泰國商標達成和解」
若梳理泰版瑞幸的開店思路，從商標注冊到選址、備貨等所需時間考量，其決定開店時，應是當年12月16日瑞幸就造假事件達成和解之前，也恰好是瑞幸深陷造假風波遭遇退市、但產品力仍舊在爬坡的時段。
2020年4月2日，瑞幸咖啡發布公告，承認虛假交易22億元人民幣，7日，其納斯達克股票宣布停牌。5月12日，瑞幸咖啡宣布調整董事會和高級管理層，CEO錢治亞和COO劉劍被暫停職務。
5月19日，公司發布公告稱，收到納斯達克交易所通知，要去從納斯達克退市。6月27日，瑞幸咖啡宣布將于29日停牌并進行退市備案。
同年9月18日，市場監管總局及上海、北京市場監管部門對瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司等公司作出行政處罰決定。
但該事件終于2020年結束前劃上句點。當地時間12月16日，美國證券交易委員會(SEC)表示，針對造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元（約合11.75億元人民幣）達成和解。與此同時，瑞幸咖啡官方微博也發布聲明稱，公司與美國證券交易委員會(SEC)已就部分前員工涉嫌財務造假事件達成和解，目前公司和門店運營穩定、經營正常。
而這一年，瑞幸不僅在6月份推出“瑞納冰”系列，9月又拋出引領風潮的“厚乳拿鐵”，12月份還上新了4款新系列奶茶，以及零售款精品冷萃即溶系列。
有律師分析，此前中國瑞幸敗訴的原因，有兩個關鍵點。一是中泰之間沒有簽訂商標合作協議；二是根據泰國商標法，如果泰國瑞幸最先向泰國商標局注冊使用，便有權在泰國從事該領域的業務。
因而，中國瑞幸若希望能夠解決此次商標之爭，或許可通過兩個途徑：向泰國中級法院提起上訴，證明自己在全世界范圍更早使用這一品牌且更有影響力，或許可以影響法院的判決；另外，中國瑞幸也可以通過協商方式，購買泰國瑞幸咖啡的商標，從而重新獲得在泰國地區的商標所有權。
否則，按照當前發展趨勢，中國瑞幸有可能失去東南亞市場中的泰國版圖。
本文轉載自明亮公司（ID：suchbright），已獲授權，版權歸明亮公司所有， 未經許可不得轉載或翻譯。
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