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2023年營銷市場，營銷動作跟隨熱點，品牌注重長效經營與精準轉化

合理規劃有限的營銷資源，并將重點投入有潛力和需求的渠道和活動中去，是當前的主要課題。

2.2 2023年營銷動作特征跟隨節日、新品上市等節奏，線下營銷場景活躍，線上跨界聯名動作不斷

2.3 廣告片依舊是品牌最直接的傳播內容形式，多渠道多類型的傳播正在幫助品牌發聲

1、【聯名常態化】2023年較多品牌選擇通過聯名營銷增強曝光，并頻出爆款事件

1.2 在聯名對象的選擇上，內容類IP數量龐大且類型豐富，是品牌快速觸達不同細分人群的有效途徑

1.3 年輕群體圈層分化特征較為明顯，以該群體為核心用戶的品牌聯名活動最為頻繁

1.4 從營銷效果看，與出圈程度高或熱度高的IP聯名更容易引起消費者關注

2023年9月，瑞幸咖啡聯合貴州茅臺推出“醬香拿鐵”新品，并大幅增加營銷投入主推該產品。

QuestMobile數據顯示，2023年9月瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”當月小程序活躍用戶規模創造歷史峰值，達到2928萬；并且增強了品牌自身對男性群體、下沉市場群體的吸引力。

喜茶在2022年9月首次聯名《原神》推出限定款果汁茶，2023年8月喜茶再次聯名《原神》推出新品茶飲，兩次聯名分別選擇了《原神》游戲中的不同人物。

根據QuestMobile數據顯示，美妝護理、食品飲品、服飾箱包、家用電器行業廣告素材創意組數在雙11期間皆達到峰值，電商購物節點為品牌營銷提供線上營銷切口。

2.2 從營銷動作觀察，品牌對大眾節日的參與熱情保持最高，但同時，品牌選擇小眾節日或者自造品牌節點，如品牌周年等進行營銷發聲，也成為節點營銷的關鍵策略

2.3 小眾節日的營銷熱度尚未與大眾節日相比，但部分品類和品牌則與其節日主題相契合，呈現一定的營銷潛力

按照指定統計周期或者按照月/季度/年度進行評估，主要用于挑選代言人的數據依據。

3.2 品牌選取代言人需要慎重考慮多個因素，并通過綜合評估這些因素，篩選與之匹配的代言人，為品牌的發展和推廣奠定堅實基礎

3.3 從商業合作、作品專業、影響力等表現看，具備良好的商業化吸引力的演職員毫無意外獲得更多品牌的代言青睞

3.4 2023年代言營銷市場相對火熱，聯動代言人對品牌形象、價值等層面等的進一步營銷，加深消費者對品牌的認可

3.5 同時，品牌代言呈現更細分趨勢，品牌采用多系列代言人，短期代言人策略較為明顯

3.6 品牌在選擇代言人時，考慮流量的基礎上，結合當下的話題熱點及曝光的穩定性

4、【主題情緒化】：營銷宣傳落點于情緒價值，觸動圈層人群共鳴

4.2 深挖品牌鏈接用戶的情感訴求，深化品牌營銷效力，提升品牌商業價值

4.3 找準不同圈層用戶情緒高點，既能讓品牌吸足曝光，又能有效綁定消費場景，助力品牌實現品消協同的高效轉化

4.4 另一方面，作為企業的社會責任和商業文明的重大變革，ESG在近年來持續受到更多行業關注，滿足消費者對于企業經營策略的價值認同

5.1 多元化消費場景，喚醒用戶多元化消費需求，通過場景化營銷實現對用戶的深度種草

5.2 AI浪潮的來臨，使得AI技術虛擬營銷參與品牌營銷的深度和廣度不斷突破，增加品牌觸達用戶場景觸點

5.3 品牌理念是與消費者建立情感聯系的錨點，AI創作豐富了品牌理念傳達的內容載體

5.4 AI營銷兼具話題度與流量熱度，增加品牌與消費者交互內容，展現持續精進的品牌態度

5.5 AI打造極具未來感沉浸式的互動體驗，延申商業和品牌營銷新圖景

 

本文轉載自 QuestMobile（ID：QuestMobile），已獲授權，版權歸 QuestMobile 所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

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