美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

企二代接班，從捧紅自己開始

企二代們的共同選擇，或許藏著品牌的增長密碼。

陳首丞刺猬公社2024年3月13日
“大學畢業前，我爸一直跟我說家里欠錢。直到畢業后找不到心儀的工作，我爸說那就來家里上班吧，結果第一次投簡歷還被刷掉了。”
去年年底，張子龍參與了UP主“翔翔大作戰”的一期視頻錄制。在節目里，他透露了自己的身份：麻辣王子創始人張玉東的兒子。隨后相關片段在互聯網上二次傳播，引起網友們的集體狂歡。人們津津樂道于這個“被父親隱瞞家產”的故事，并在想象中給張子龍打造好了“爽文男主”的人設。
張子龍借此小火了一把，有關他的新聞報道動輒點贊達幾十萬，他的個人賬號“麻辣兒子”也積攢起近五萬粉絲。
為了趁熱打鐵，他在近期開始高頻更新自己的個人賬號。“這是一種很高效的提升品牌勢能的方法。”張子龍告訴刺猬公社。言談間，他對互聯網品牌營銷的關鍵詞頗為熟悉，這是年輕“企二代”們的共同特質，也是他們區別于父輩的地方。
在抖音，像張子龍這樣的企二代是天生的“自帶流量者”。
他們天然具備和普通人不一樣的人生體驗，也因此更容易被圍觀、好奇和關注。實際上，在張子龍之前，包括好利來二公子“老板羅成”、旺旺二公子“Matt旺家”等等企二代網紅，都在抖音有不小的粉絲基礎。
企二代們的共同選擇，或許藏著品牌的增長密碼。

爽文男主，半真半假‍‍‍

在輿論場的二輪傳播中，張子龍的故事逐漸偏離了本來的面貌。網友們從廣為流傳的片段里汲取到爽感，并開始不由自主地反復講述同一套敘事，張子龍在演繹下成為爽文男主：被父親隱瞞家產十幾年，直到大學畢業才知道有億萬家產。眾里尋工作千百度，驀然回首，自己竟是麻辣王子家的“王子”。
但真相遠沒有童話和短劇那樣精彩。
實際上，很長一段時間里，麻辣王子確實承擔著比較重的財務壓力。“13年砍掉了三個億營收的產品線，第二年就發不起工資了。我爸被迫賣車賣房。中間有長達8年的艱苦創業的歷程。”張子龍告訴刺猬公社，直到22年大學畢業，才見到“家里1000平的別墅和8臺車”以及“那么大一層的辦公室”。
這也和麻辣王子的品牌成長歷程相吻合，對于全國范圍內的辣條消費者而言，麻辣王子早年并非如雷貫耳，直到近幾年，麻辣王子才逐漸從湖南平江走向全國，其旗下的大單品麻辣味辣條有了十多億的年營收。張子龍這才有了真正的“爽文人生”。
畢業后，張子龍“因為找不到心儀的工作”而“實在不行就來家里上班”，剛開始在基層工作了近一年。2023年8月開始，為了更高效地做品牌推廣，張子龍開始接手其公司電商部門下的抖音業務部，擔任抖音經理，直接向總經理匯報——也就是張子龍的母親黃曉丹。
張子龍告訴刺猬公社，在做抖音經理的7個月中，他投入了超過60%的精力去開拓達人直播渠道。為了鍛煉自己的能力，他并不會說明自己的身份，而是用普通員工的視角去給大主播講麻辣王子的品牌故事，但也因此遭受了不少失敗。有些大主播只要聽到“不能破價”就會結束見面。
“當時比較難受，感覺挺不被尊重的。”張子龍回憶道，“不過后來也挺過來了，像東方甄選和交個朋友這樣的頭部直播間都談成功了。現在平均每個月的達人銷售數據提升到之前的6倍。”
2023年底，網紅“小翔哥”在籌備自己的零食店，為此開始尋找零食貨源。張子龍剛好是小翔哥的粉絲，于是在合作之外又與小翔哥合作拍攝了一期視頻，在其中貢獻了“被隱瞞家產”的名場面。張子龍無意之中大火，但也因此造成了很多誤解。
張子龍坦言父親對那條視頻不太滿意。“太娛樂化了，不符合我們企業的價值觀。我們本身也不想打造一個富二代的人設，我平時生活也比較普通，也是領工資。我更想以一個創業者和企二代的身份去面向大家。”張子龍告訴刺猬公社。
不過，這條視頻也給張子龍的人生帶來了一些意外之喜，不少人由此對他產生了興趣，他趁勢在24年初注冊了自己的賬號，分享自己的工作和生活，試圖搭建自己的個人IP“麻辣兒子”。

“麻辣兒子”，不是孤例‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在正式籌建自己的個人賬號之前，張子龍作為抖音經理既要負責達人分銷，同時也需要負責麻辣王子品牌的直播間。為了迅速掌握電商直播的基礎能力，他還曾經去交個朋友電商學苑學習了從零開始搭建直播間的全過程。
去年，某品牌的負面輿論締造了眾多國貨的抖音直播間狂歡，張子龍嗅到了其中蘊藏的機會，他向父親建議讓麻辣王子也參與其中，并預測在線觀眾一定會破萬。“現在年輕人就喜歡這個。”后來麻辣王子的辣條廠長參與洗頭，在線人數果然達到了九千多人，逼近一萬。
對新生事物和互聯網生態的敏銳洞察，成了不少和張子龍一樣的企二代們的獨特優勢。
在張子龍之前，抖音已經有不少企二代嘗試者，其中知名度較高的包括好利來的二公子“老板羅成”，旺旺二公子“Matt旺家”等等。知名度相對低一點的，也有“茶甜甜的接班日記”等等。
相比于普通人，“企二代”們是天生的自帶流量者，天然享受大眾目光的追隨，這一點，上一個“國民老公”已然證實過。不過，即便如此，不同的企二代也有不同的內容形式，能否成為網紅，要看策略是否得當。
其中，最為成功的好利來二公子羅成已經成為一個典型案例。在網友“發現”他的二代身份之前，羅成給自己的人設是“年輕社恐富二代老板”。這樣一個在抖音既有差異化也有反差感的人設本身就富有內容價值，即便他沒有明說自己是好利來二公子，也吸引到了足夠的粉絲基礎。
后來，或許是偶然也或許是有意設計，有人在評論區指出，他是好利來的二公子羅成。于是，羅成開始坦然地面對這一身份，頻繁在短視頻中做蛋糕，并用好利來的蛋糕作為福利發給網友。好利來自然而然地吃到了自家公子帶來的免費流量曝光，在不少消費者心中根植了潛在的品牌形象。
顯然，這樣一個鮮活討喜的人設，要比一個傳統的由logo和slogan組成的品牌形象親切得多，觀眾也很容易愛屋及烏，不經意間產生對品牌的好感，并在后續產生消費轉化。相比直播帶貨的可量化收益，品牌營銷產生的價值根植于潛在消費人群。
除了羅成之外，諸如蔡旺家的“硬核愛國”人設，企二代賬號“茶甜甜的接班日記”的“呆頭鵝”形象等等，都是相對比較成功的設定。既能夠吸引用戶的關注，也容易讓用戶產生好感。
當然，能否做到這一步，也要看創作者對內容是否有足夠大的投入。內容創意的搭建和視頻拍攝本身就是一個高投入的事情。如果企業本身事務繁忙需要二代們去熟悉業務參與日常管理，二代們恐怕也就難以高頻露面了。
想必這也是做網紅的，大多都是“二公子”的原因吧。

企二代接班，先做品牌

張子龍告訴刺猬公社，如今麻辣王子在線上的收入約占總營收的三成，且整體處于快速的增長狀態中，其中抖音電商的業務又占到了整個線上業務的一半以上，且增速遠高于其他傳統電商平臺，內容電商的重要性不言而喻。
對于麻辣王子、好利來、旺旺以及茶甜甜這樣的食品飲料品牌來說，新渠道則尤為重要。過去幾十年來，中國傳統食品飲料行業最大的變化并非口味和產品，而是人們從何處獲取商品信息，又向何處進行消費。
十幾年來，AD鈣、旺仔牛奶和農夫山泉等熱銷品一直沒有發生根本性變化，麻辣王子甚至一直只賣同一款產品。但人們購買的渠道變了：從線下轉向線上，又從貨架電商轉向內容電商。與此同時，新的渠道也在涌現出新的快銷品品牌，成為用戶們新的選擇。
這就給“企二代”們提供了一個共同的家族企業位置：參與渠道的建設和變革，在新渠道放大品牌價值。背后的邏輯是：老一代們往往會減弱對新渠道尤其是互聯網內容渠道的感知，而企業如果不重視新渠道的變化，就會逐漸失去慢慢成長為消費主力的年輕人。此時，更加年輕，更懂互聯網和年輕人的“企二代”，也就有了用武之地。
正如羅成、蔡旺家、張子龍等做的一樣，他們作為公司創始人最信任的人，需要去代替父母成為更了解新生事物的人，成為公司IP的延伸。而相比于其他更重的業務，去做品牌和IP可能也是他們的必經之路。過去有老板“為自己代言”，現在有企二代們 “為爸媽代言”。
不久前，娃哈哈掌門人宗慶后去世，已經進入娃哈哈工作近20年的宗馥莉正式接班，成為新一代的掌門人。巧合的是，20年前，宗馥莉剛剛進入娃哈哈工作時，做的正是品牌公關工作。
宗慶后的人生某種程度上是中國民營經濟的一個縮影，宗慶后也是一個典型的中國企業家。從中國人最深處的家族觀念來看，即使父母嘴上說著“不一定要做成家族企業，誰合適讓誰上”，但內心多半也會給自己的親生子女加不少分，宗馥莉的接班正是最佳案例。
對于極其成功的父母，企二代們往往難以完成精神上的超越。“這輩子可能永遠達不到父母的成就”成為了不少有追求的企二代們永恒的精神壓力。
但對于新渠道的開拓和新品牌的建設，某種程度上也給了企二代們一個證明自己的機會。正如張子龍所說；“你可以說我永遠超越不了我父親，但也可以說我在一些方面已經超越我父親了。一代人有一代人的任務，我父親把平江辣條帶到全中國，我要把中國辣條推廣向全世界。”

 

本文轉載自刺猬公社（ID：ciweigongshe），已獲授權，版權歸刺猬公社所有， 未經許可不得轉載或翻譯。

 

《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！

 2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？

從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
亚洲高清色综合| 亚洲精品精选| 久久精品视频va| 国产精品美女久久福利网站| 亚洲韩国日本中文字幕| 日韩一级网站| 欧美一区国产在线| 欧美精品三级| 国产亚洲精品一区二区| 欧美在线亚洲在线| 欧美性猛交xxxx乱大交退制版| 国产人成一区二区三区影院| 激情一区二区| 欧美视频在线免费看| 国产一区二区三区直播精品电影| 久久影院午夜片一区| 欧美好吊妞视频| 国产一区二区看久久| 亚洲欧美激情精品一区二区| 欧美激情视频一区二区三区在线播放| 欧美专区福利在线| 欧美精品在线观看| 欧美成人精品不卡视频在线观看| 亚洲精品一区在线观看| 亚洲欧美韩国| 亚洲欧美日韩国产一区二区三区| 国产欧美1区2区3区| 欧美精品一区三区| 国产一区在线免费观看| 欧美日韩一区成人| 午夜精品视频在线| 国产精品任我爽爆在线播放| 亚洲精品综合精品自拍| 最新国产成人在线观看| 欧美日韩在线直播| 噜噜噜久久亚洲精品国产品小说| 久久精品国产免费看久久精品| 欧美日韩国产成人在线| 亚洲人成网站在线播| 91久久精品国产91久久性色| 久久精品国产99国产精品| 在线播放不卡| 亚洲日本精品国产第一区| 国产精品稀缺呦系列在线| 久久精品一本| 夜夜爽av福利精品导航| 国产精品播放| 国产在线观看一区| 亚洲美女黄色片| 欧美成人精品一区| 欧美日本一区二区高清播放视频| 亚洲欧美日本伦理| 国产精品久久久久9999高清| 亚洲最新色图| 男人天堂欧美日韩| 亚洲小说欧美另类社区| 中文亚洲字幕| 国内精品久久久久影院优| 亚洲性线免费观看视频成熟| 欧美激情亚洲自拍| 欧美四级在线观看| 蜜桃精品久久久久久久免费影院| 国产精品久久二区二区| 国产精品青草综合久久久久99| 亚洲国产色一区| 午夜精品久久久久久久99水蜜桃| 国产精品日韩专区| 91久久国产自产拍夜夜嗨| 国产精品一区二区黑丝| 国内精品美女在线观看| 欧美成人一区在线| 久久婷婷国产综合国色天香| 久久综合狠狠综合久久激情| 久久国产主播精品| 免费欧美在线视频| 亚洲国产高清在线观看视频| 欧美日韩国产综合新一区| 亚洲黄色大片| 欧美在线高清视频| 国产欧美va欧美va香蕉在| 欧美影院一区| 亚洲高清在线精品| 国产精品欧美一区二区三区奶水| 久久国产天堂福利天堂| 欧美福利在线| 久久久久99精品国产片| 久久av一区二区三区漫画| 亚洲精品日韩激情在线电影| 欧美三级网址| 国产色婷婷国产综合在线理论片a| 伊人久久亚洲影院| 在线观看成人小视频| 亚洲大片精品永久免费| 国产欧美欧洲在线观看| 美乳少妇欧美精品| 欧美激情综合| 久久蜜桃香蕉精品一区二区三区| 91久久精品国产91久久| 欧美a级大片| 国产一区成人| 欧美大秀在线观看| 久久视频免费观看| 一区二区三区在线观看欧美| 国产精品一二三视频| 国产精品亚洲综合一区在线观看| 欧美日本精品在线| 亚洲精品一区二区三区不| 欧美视频中文在线看| 国产深夜精品福利| 老色鬼精品视频在线观看播放| 欧美+日本+国产+在线a∨观看| 久久大综合网| 国产精品美女久久福利网站| 亚洲国产小视频在线观看| 亚洲婷婷综合久久一本伊一区| 欧美高清在线一区二区| 欧美一区在线直播| 亚洲精品欧美极品| 91久久国产综合久久| 裸体丰满少妇做受久久99精品| 亚洲午夜羞羞片| 亚洲图片欧美一区| 欧美日韩精品一区二区天天拍小说| 精品成人在线观看| 午夜精品视频在线观看一区二区| 永久免费毛片在线播放不卡| 亚洲精品综合| 亚洲精选91| 国产午夜精品一区二区三区欧美| 欧美1区2区3区| 久久久久久久综合狠狠综合| 欧美午夜精品久久久久久浪潮| 激情伊人五月天久久综合| 亚洲一区免费观看| 国产精品一级| 欧美影院成年免费版| 一区二区三区.www| 国产精品二区二区三区| 久久精品国产欧美激情| 欧美激情一区二区在线| 一区二区三区视频在线播放| 欧美在线日韩| 国产精品区免费视频| 国产精品网红福利| 亚洲一区二区三区四区在线观看| 国产亚洲一区二区三区| 在线视频日本亚洲性| 国产精品theporn| 国产精品黄色在线观看| 久久琪琪电影院| 亚洲欧洲一区二区三区在线观看| 麻豆精品视频在线观看| 亚洲综合日本| 中文一区在线| 最新日韩精品| 老司机午夜精品| 亚洲欧美电影院| 亚洲女性裸体视频| 亚洲免费一在线| 亚洲欧美日韩国产一区二区三区| 欧美激情视频在线免费观看 欧美视频免费一| 伊人精品视频| 欧美日韩在线电影| 亚洲国产日韩欧美在线动漫|