雖然面臨投融資艱難的壓力，但3月消費類投融資并非沒有亮點，具體而言，餐飲、零售和電商仍然是市場關注的重點。
圖片來源：unsplash
財聯社創投通數據，2024年3月國內消費領域總計披露融資55起，同比2023年3月下滑42.7%；據已披露金額顯示，3月國內消費總融資25.6億元，同比下滑54.06%。
3月消費類投融資數量和規模環比春節有小幅回升，上億元融資項目數量有所增加，但相較于2023年的消費投融資趨勢，2024年消費融資熱情下滑趨勢更為顯著。
一般而言，春節假期過后，往往會陸續披露新融資項目，然而今年融資項目增長卻并不樂觀。在這背后是國內IPO持續收緊，一級投融資市場陷入明顯的緊張情緒。而消費類公司IPO進程受阻更為顯著，越來越多的品牌開始奔向港股和美股。
3月投融資具體情況
雖然面臨投融資艱難的壓力，但3月消費類投融資并非沒有亮點。具體而言，餐飲零售、電商仍然是市場關注的重點。同時，數字營銷、物流配送等消費供應鏈、衍生服務行業持續受關注。相較而言，本地生活、智能硬件關注度有所下降。
圖源：新消費日報
酒水飲料獲投項目顯著減少，3月僅有“ELECTRO X”、“茉藍山”兩家茶飲品牌和一家“咖百世”獲投，總計融資金額不足1億元。其中，ELECTRO X瞄準都市運動女性消費人群，產品包括pH8.8天然蘇打水和無香精電解質飲料，投資機構為紅杉中國。
餐飲零售領域，連鎖餐飲獲投項目減少，3月僅有粉面餐飲連鎖品牌“正經八板皮皮王”、韓式快餐品牌“尚明洞餐飲”獲投。而預制菜、農產品生產加工商獲投持續增加，包括“正大蛋業”、“徽府源”、“聯舌工坊”；零食烘焙也持續收獲市場關注，零食集合店“小食訪”、烘焙品牌“瑞可甜心”、“滿記甜品”獲投。
關注海外跨境和B2B業務的垂直電商成為當前電商行業的主流，3月跨境電商服務平臺“Voghion”、跨境電商B2B平臺“綠森工業品”獲投，主營國內零售批發電商的“噫小拾”也透露有意為境外提供批發服務。
隨著出行、社交場合日漸頻繁，在美妝護膚品牌之外，醫美也受到投資機構的持續關注。3月唇部護理產品研發商“超越者科技”、輕醫美連鎖品牌“水光貓”、微創及無創醫美整體解決方案研發商“威脈醫療”獲投。
圖源：新消費日報
投資輪次上，天使輪、A輪等早期融資占據主流，其中首次拿到融資的種子輪、天使輪占比近半，B輪、C輪融占比再次下滑。
圖源：新消費日報
廣東地區常年霸榜消費類投融資熱門地區，從汽車出行、物流配送到電商、電子煙，項目多數為非餐飲、旅游類的新興行業。江蘇則明顯不同，智能家居、數字營銷、醫美、旅游、烘焙等領域主要聚焦生活品質提升。上海則成為了傳統消費行業創業融資的熱土，3月連鎖餐飲、預制菜、供應鏈服務、電商直播項目多數集中于此。
值得關注的重要項目
3月單次融資上億元的項目增加，總計7起，且集中于A輪、天使輪等早期融資。進入C輪的僅有1家公司。
關注的行業上，能夠得到億元融資的賽道均為近幾年增長較快的領域，例如醫美“威脈醫療”、境外寵物服務“MoeGo”、預制菜“聯舌工坊”。也有數字營銷、無人配送等近些年市場關注度高，但卻少有獲得單筆大額融資的領域。例如，數字營銷服務企業“達火火”主營品牌推廣營銷，可兼顧B端和C端市場。
機構多數為組團聯合投資，獨家投資較少。中墾基金3月耗資5億元投資正大蛋業，推動雞蛋生產加工“一條龍”。
圖源：新消費日報
1、新石器無人車：無人車已經邁過了規?；瘧玫男使拯c
新石器無人車成立于2018年，公司主營無人駕駛技術研發以及商業化場景落地應用，持續推進無人配送，積極解決物流快遞成本占比最高的“最后五公里”難題。
資料顯示，新石器已獲得國內30多個省市累計超過10萬平方公里的公開道路路權牌照，并與多家頭部物流快遞公司完成技術和商業效率驗證，在十余個城市實現批量交付。2024年以來，新石器獲得多個頭部客戶合計近萬臺訂單。
本輪新石器無人車獲投6億元，參投機構包括中金匯融、前海方舟、中金啟陽、亦莊國投以及殼牌資本。這是3月單次融資規模最大，且唯一進入C輪的公司。預計本次融資資金將繼續推進產品技術研發及全國交付部署。
圖源：新消費日報
2、老品牌嘗試再出發，滿記甜品推進加盟、多渠道發展
滿記甜品成立于1995年，是誕生于香港并在中國內地迅速收獲市場認可的甜品品牌。在本世紀初，滿記甜品多個爆款產品幫助不少內地消費者建立甜品消費最初的偏好，完成了最初的市場培育。
但是隨著國內甜品、烘焙、新茶飲、休閑甜點等甜食品類的迅速崛起和豐富，滿記甜品逐漸在激烈的市場競爭中落入下風。有數據顯示2018年全球門店約為500家，隨后逐漸減少，截至目前品牌全球門店為200多家。
就在最新融資消息披露前，由于陸續撤出石家莊、寧波、徐州等多地門店，滿記甜品一度被傳出現經營危機。但滿記甜品對此辟謠表示，僅為經營戰略調整。
實際上，近幾年滿記甜品也在積極轉型求生。從研發零售產品、入駐電商渠道、大賣場鋪貨，再到推出加盟模式、自助餐模式、向海外市場擴張……積極適應新競爭模式讓滿記甜品的經營困境有所緩解。
然而僅僅止住下滑趨勢仍然難以滿足滿記甜品的發展需求，引入新的投資成為品牌的關鍵選擇。早在2022年，滿記甜品就已接連完成多起并購，試圖尋找新轉型方向。
本次獲投，滿記甜品將致力于大力發展新零售業務、國內國際加盟和直營門店升級等。
圖源：新消費日報
3、2年獲投6次，威脈醫療專注射頻抗衰醫美
威脈醫療成立于2021年，但其創始團隊卻已在能量源及傳感器領域有多年研發經驗。當前公司多款嚴肅醫療產品獲批醫療器械證，而YOUMAGIC為品牌的消費醫療型高能單極射頻治療儀也正在推進藥監局注冊審核，并致力于在單極射頻領域打破國外機構壟斷，實現國產替代。
在研發能力的加持下，威脈醫療迅速吸引來一批關注醫美產業的投資機構與美妝品牌，不少機構多次參投，使得該公司累計獲投金額超2億元。其中，珀萊雅、貝泰妮先后參投威脈醫療。
本次威脈醫療收獲億元A輪融資，參投機構包括鼎暉百孚、貝泰妮。據悉，所得資金將用于研發團隊擴充、市場運營及品牌推廣搭建、生產基地建設和產品線搭建。
圖源：新消費日報
4、聯舌工坊：打造高端預制菜品牌
聯舌工坊成立于2019年，主營預制菜生產研發，旗下產品包括小酥蛙、免漿黑魚片、鮮脆毛肚、精品臭黃魚等，累計年銷售額達數億元，兼顧B端和C端需求。
報道顯示，此前聯舌工坊在完成種子輪融資時曾表示，計劃將門店擴展至1000家，實現營收約5億元。不過，最新數據來看，聯舌工坊當前全國門店僅有5家，主要為社區門店。據其介紹，目前公司主要運營B端餐飲市場，為餐飲企業提供即熱、即烹食品。
據介紹，本輪參投機構包括聯創股份、匯達投資、領潤科技等。融資資金將用于聯舌工坊預制菜產業園二期規劃，基地工廠建設和產品研發。
圖源：新消費日報
5、小紅書加碼投入民宿管理合作商“訂單來了”
訂單來了成立于2014年4月，為旅游行業SaaS云服務提供商，可以為酒店、民宿等住宿業提供信息化一體解決方案。2020年4月，小紅書與訂單來了宣布達成合作，小紅書用戶可以通過平臺預訂“訂單來了”中的民宿。
隨著小紅書旅游內容、攻略的持續繁榮，旅游也成為僅次于美妝內容的第二大社區流量和創作方向，訂單來了接入的民宿持續增加，截至2023年底，小紅書入駐商家數量達到6500+，年交易額同比上漲150%。
實際上，作為供應商的訂單來了并非只與小紅書進行合作，其合作方還包括攜程、飛豬、美團、途家、微信、抖音等。據其官網顯示，公司已服務超13.7萬個商家，年系統交易額已超380億元，年訂單規模近3000萬，覆蓋酒店、民宿和露營地。
尤其是2023年借助旅游市場的快速復蘇，訂單來了實現訂單規模和商家數量的飛速增長，并正式啟動海外擴張，目前已覆蓋法國、阿聯酋、日本、新加坡等超22個國家和地區。
圖源：新消費日報
A股再現大片上市中止，港股遞表持續增加
進入2024年A股上市審核持續收緊，并波及此前仍處于排隊中的大批消費類品牌，以及上下游供應商。
作為2024年一季度的結束，上交所、深交所集中更新了一批未及時更新招股書的企業，并將其標記為“中止（財報未更新）”。其中既包括沖擊上市多年仍然未能獲批的消費類公司，也包括部分2023年已過會但卻一直未能完成最后招股的公司。
值得注意的是，因未更新招股書和財報數據中止上市僅為臨時暫停，后續更新數據后仍可恢復上市排隊審核進程。
不過就在今年4月，新“國九條”的推出進一步調整并完善了發審管控機制，持續嚴把上市準入，持續監管提升上市公司質量，退市監管實現“應退盡退”。疊加國內資本市場加大對突破關鍵核心技術企業的股債融資支持，不少非科技相關消費類企業不得不積極思考新的融資渠道。
與此同時，沖擊港股上市、轉赴港股遞表再次熱鬧起來。3月有超10家消費類公司更新了港股招股書。既包括部分電商運營、營銷服務商，也包括物流、出行平臺，以及美妝護膚、黃金珠寶等傳統消費類企業。
其中連鎖茶飲品牌茶百道于4月初順利通過聆訊，距離掛牌上市僅有一步之遙。截至目前，新茶飲品牌角逐海外融資已形成規模，蜜雪冰城、滬上阿姨、古茗等茶飲企業沖擊港股上市，而近期霸王茶姬也傳出赴美上市的消息。
圖源：新消費日報
本文轉載自新消費日報（ID：cls-xxfribao-01），已獲授權，版權歸新消費日報所有， 未經許可不得轉載或翻譯。
《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！
2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。
中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？
從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
