7.5小時的名著解讀在短視頻平臺抖音走紅，長視頻是否會成為抖音內容生態的新寵？
圖片來源：Pixabay
7.5個小時，堪比上一天班時長的視頻，在短視頻平臺抖音走紅了。
近日，名著解讀創作者@米三漢 在抖音走紅，“一口氣讀完《紅樓夢》”視頻播放量高達2.3億，在抖音上掀起一股“文化熱潮”。
抖音快速走紅創作者已不是新鮮事，值得注意的是，一個長視頻內容，為何能在短視頻平臺上，吸引了如此多的關注。
事實上，對于長視頻，抖音謀劃已久。去年，抖音旗下的長視頻APP“青桃”曾更名為“抖音精選”，定位年輕人的興趣知識視頻平臺，并將各項互動與抖音本體打通。據觀察，目前“長視頻”已成為抖音的一級入口，重要性大大提升。
問題隨之而來，為什么這類博主能在抖音走紅？抖音為什么執著于布局長視頻？長、短視頻平臺為何執著于夸大“版圖”？
01 過億播放，讀書博主@米三漢 走紅
短視頻平臺正悄然聚集更多長視頻創作者。
據熱浪數據揭示，6月7日下午，@米三漢 在抖音上發布了一部震撼的“450分鐘深度解讀《紅樓夢》”作品，涵蓋了原著內容，融入了相關歷史背景。這部視頻迅速走紅，播放量破2.3億，截至7月1日，收獲點贊超995萬，收藏量也突破602.9萬。
圖源：抖音
觀察@米三漢 的視頻內容，不難發現幾個爆款視頻，視頻時長都在6個小時以上。其中2023年1月發布的《紅樓夢》分集解說，每集30分鐘左右，點贊量大多在2000左右。而此次爆火的《紅樓夢》講解，則是此前視頻的集合，總時長高達7小時34分鐘。
視頻走紅后，@米三漢 又陸續發布了“一口氣看完《西廂記》”“一口氣看完《西游記》”“一口氣看完《三國演義》”等內容，其中“一口氣看完《三國演藝》”一期視頻，視頻時長達到6小時22分，當前點贊量達到109.1萬。
圖源：抖音
許多觀眾也對這個視頻長度感到震驚。
“第一眼：這個視頻怎么這么長 第二眼：這是什么app你再說一遍！”
“哥，你知道這是抖音嗎？”
圖源：抖音
震驚過后，許多網友開啟了“挑戰模式”，立志不倍速看完。抖音甚至由此推送了一條“我在抖音學文學”的話題榜。
“挑戰一口氣看完，無倍速，7.5小時內我都在，歡迎監督”
“看了半天，進度條紋絲不動。”
@米三漢的走紅，讓抖音的長視頻內容受到更多關注。事實上，他并非首個在抖音走紅的長視頻創作者。@一只蕭包子 的“226分鐘深度解讀《三體》”視頻內容獲得了136.9萬點贊，“240分鐘深度解讀白鹿原”獲得了98.8萬點贊。在分享觀點的同時，自身也在不斷輸出著深度內容。
圖源：抖音
據觀察，這類創作者的內容常常為“長視頻+短視頻”切片為主，例如@一只蕭包子 的“深度解讀《三體》”內容。除了226分鐘的長視頻外，還將這些內容分到了7期短視頻發出，用不同長度滿足不同觀看習慣的用戶，從而實現內容觸達范圍最大化。
02 B站起家，抖音走紅
據觀察，@米三漢 的內容早期是在B站更新。此次在抖音爆火的《紅樓夢》深度解讀內容，早在2022年就在B站發布了，此視頻目前B站的觀看量為471.萬。
圖源：B站
雖然也是十分可觀的觀看量，但受限于B站激烈的中視頻內容競爭，以及視頻內容風格屬性，在B站，此視頻帶來的漲粉量有限。當前，@米三漢 的B站粉絲量僅為31.5萬，多數視頻內容播放量在幾萬左右。
相關視頻@米三漢 在視頻號上也有發布，但點贊量寥寥，并沒有多大的水花。直到，近日抖音的《紅樓夢》視頻，才使得@米三漢 抖音粉絲大漲。
除了內容的長度、深度外，這類超長視頻在抖音的走紅，離不開抖音平臺的大力支持。
據觀察，當前“長視頻”已經成為抖音的一級入口，頁面區別于短視頻，為雙瀑布流設置。
（左為抖音長視頻，右為B站）
雖在首頁與B站布局較為相似，但內容上抖音長視頻入口下的內容仍有不同。小編在刷了幾小時后，發現如今抖音長視頻有以下的特點：
一、多數內容為短視頻創作者的內容集合。據觀察，當前抖音長視頻內容，許多為從前的短視頻內容合集，且這些創作者多會在多平臺分發。
一定程度上，這意味著當前在抖音只做長視頻的創作者占比較少，多為全平臺運營或“長視頻+短視頻”形式。
二、大多數內容為10分鐘左右的中視頻。據觀察，在長視頻入口下，大部分的內容在10分鐘左右的中視頻。
相比于短視頻，中視頻的視頻節奏稍慢，視頻信息量較大。相比于長視頻，這類內容的觀看壓力較小，對于創作者的壓力較小。
三、30分鐘以上的內容多為“一口氣看完”、動畫合集、相聲等內容。
長視頻的創作意味著投入成本高、創作門檻更高，因此，在當前的這個階段，抖音長視頻內容比較突出的就集中在說書這類制作成本相對較低，用戶粘性較大的內容上。
總體來看，當前抖音的長視頻內容并未與其他平臺形成顯著差異，與中長視頻平臺B站上的創作者有所交叉，內容豐富度上仍有待提高。
03 加碼長視頻，抖音難找對標案例
抖音對于長視頻的布局已久。
自2020年起，其旗下的西瓜視頻便啟動“中視頻伙伴計劃”，斥資20億元扶持中視頻創作者，試圖在短視頻與長視頻之間開拓新市場，并上線西瓜視頻橫屏版以滿足觀眾需求。然而，盡管投入巨大，但平臺激勵對于創作者商業化需求的滿足仍顯不足。
去年9月，抖音進一步調整戰略，將中長視頻APP“青桃”更名為“抖音精選”，全面打通與抖音本體的數據互動。抖音試圖以此為工具，向更為深度的PUGC模式過渡，尋求內容的深度和廣度。
與此同時，快手也加入戰場，推出“中視頻計劃”，意圖在中場視頻內容領域分得一杯羹。然而，目前抖音平臺上的長視頻內容，其原創性和獨特性仍有待提升，許多內容都能在其他平臺找到相似版本，如影視書籍解析等。盡管如此，抖音仍在通過激勵創作者和用戶，促進長視頻內容的增長。
此外，比起抖音，B站在中長視頻領域的優勢地位依然顯著。從效果看，目前B站在中長視頻上的優勢地位仍然較大，甚至許多用戶在抖音上看到長視頻也能夠想到的平臺就是B站。
當前，@米三漢 這類內容在短視頻平臺上仍屬于少數，用戶觀看、收藏都離不開好奇。然而，好奇退潮后，留在“沙灘”上的用戶還能有幾個？
隨著時間的推移，有些用戶可能會將長視頻內容收藏后束之高閣，然后隨著收藏夾的1小時減肥教程、5小時的PS教程、10小時的編程自學一起沉積在角落，落滿灰塵。有些用戶，可能會花許多時間“啃”下來這類內容。
不過，米三漢這類創作者的優秀數據，一定程度上在向其他創作者傳遞了積極的信號，吸引了更多創作者入局，以豐富抖音長視頻的內容生態。
內容生態外，當前長視頻的商業化也是重中之重。在當下這個重盈利的環境下，各大平臺都在加碼商業化，B站也不例外。
抖音的中長視頻能否在B站與愛優騰芒等長視頻巨頭的夾擊下脫穎而出，打破商業化魔咒，仍有待進一步觀察。但不可否認的是，已有部分創作者在抖音的長視頻領域嘗到了甜頭，這為抖音未來的內容生態和商業化道路帶來了更多的可能性。
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