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2024美妝個護品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數字生態大會的系列活動之一，于6月27日在上海圓滿落幕。

此次大會由北京日化協會、廣州市化妝品產業協會、深圳市跨境電子商務協會、天津市日用化學品協會、福建日化商會及搜狐上海資訊、國際日報、商業評論、廣告人、美妝網、火爆化妝品網、中國生活消費網、360化妝品網、悅尚界、消費紀、零售商業評論、瑞麗網、DOLA時尚、化妝品網、梯影傳媒等60+媒體/協會戰略支持。

活動以論壇+獎項+展臺+VIP閉門午餐會等形式，吸引了238位來自時尚/彩妝/香水香氛/美妝/個護/健康/衛生/護發/防曬/日化/家清等行業品牌代表、數字生態上下游的技術平臺、服務商、社交媒體、AI與Martech企業、咨詢公司等先鋒領袖。

作為大會的開幕演講嘉賓，尼爾森IQ中國首席業務拓展官胡姍姍表示：隨著消費者購物與使用場景的逐漸恢復，今年美妝個護市場將迎來更多創新和突破。

在其《美妝個護展望：全渠道新趨勢》的主題演講中，胡姍姍從宏觀層面、全渠道視角到精細化運營的角度分享了美妝個護行業在渠道發展上的差異，以及品牌全渠道布局在價格檔次、渠道下沉、O2O布局上的新思路。

來自smilepal 絲蜜派的聯合創始人/總經理王啟旻在接下來的演講中，分享了如何通過大數據助力垂類賽道的選定，以及在2個月內完成從零到抖音類目第一的實戰經歷。通過AI賦能，打造年度單品的經驗洞察。

螞蟻數科新零售業務部總經理辛佳霖在活動上帶來了新零售側的創新解決方案。

通過螞蟻空間商業智能解決方案，進行全域的人貨場洞察，幫助品牌跨域全場景做好精細化運營；通過螞蟻人群洞察解決方案，幫助品牌找到最關鍵的“核心”人群，破圈最大化，助力美妝個護行業的用戶深度研究及精細化運營；借助螞蟻商品反欺詐解決方案，護航品牌聲譽，解決終端防偽、欺詐的問題。

魔鏡洞察的高級分析師&研究總監高峰為大家分享了如何用開品“4P”法則，打造產品生命力。

生活壓力日漸增長的當下，護膚和彩妝成為消費者解壓放松自我的一種重要方式。大眾越來越追求多元自由的生活態度，在日常娛樂活動中更希望沖破束縛，美妝產品成為情緒表達的出口。

流量遷徙改變商業模式。在《全域經營，實現品牌長期價值》的演講中，自然堂電商副總經理鐘衛分享了自然堂在全產業鏈、全渠道、全域數字化、全域營銷等方面的實際操盤案例。

通過平臺共創、IP跨界、多元創新、內容短劇等多種渠道和媒體與消費者互動，以提供一致、無縫和個性化的品牌體驗。通過打造整合的商業智慧能力，消除業務孤島。

曝光節奏需結合消費者的行為節奏，護膚品大促心智明顯。要在不同時間節點上調整相應投放和收割策略。

王帆在演講中，介紹了GHAWAR加維大數據平臺如何通過還原真實消費者行為，全域數據洞察品牌的真實聲量；追蹤廣告投放后鏈路效果，高效“反哺”投放策略；縱覽行業投放優劣勢，助力品牌降本增效。

科學技術是下一個階段撬動流量的唯一杠桿。輕醫美成為醫美市場主力，占比逐年新高。

面對消費者護膚理念的升級，英諾皮膚世家CMO張凱在接下來的演講中分享了品牌如何破解起量定律。

藍鯨私域創始人兼CEO高海波在接下來的演講中，分享了新流量時代到新商業時代，品牌的轉型之路與打法。

通過拆解私域與IP的底層邏輯和具體的實戰方法論；幫助品牌企業實現私域IP的核心突破。

瀾渟的品牌聯合創始人兼CMO秦燕在接下來的演講中，分享了女性盆底健康的行業洞察以及瀾渟品牌的內容營銷、私域布局和具體在營銷側的案例。

中國美妝個護品牌主要出海到歐美、日韓等發達地區尋求第二增長曲線，由于東南亞國家人口結構年輕、消費水平逐漸提升，東南亞地區也逐漸成為品牌出海的重要市場。出海方式主要包括入駐跨境電商平臺、入駐海外優勢線下渠道、入駐出海DTC市場以及股權投資及收并購，其中電商已逐漸成為主流出海方式。

CIC灼識咨詢執行董事董曉雅在《美妝個護品牌如何玩轉海外》的演講中分享了美妝個護行業的跨境電商概覽以及海外市場的機會梳理。通過拆解花西子、卡婷、花知曉、植物醫生、完美日記和菲鹿兒等品牌的出海案例，幫助品牌輕松玩轉海外。

穎通集團營銷總監顧瑋玥在接下來的演講中，分享了香水行業的消費者趨勢洞察以及具體的營銷案例。

會議最后的圓桌討論在意略明ALGO大數據咨詢事業部副總監葉梓的主持帶領下，藍系聯合創始人賈琪森、無雙THEONE創始人朱雍斌、應帆科技總裁助理/CBNData商業運營負責人王玉曦、消費紀創始人曉樣等嘉賓針對以上話題展開了多維度的洞察分享。

此次2024美妝個護品牌數字生態大會共聚集來自敷爾佳、聯合利華、上海家化、孕町/科蒂娜、歐珀萊、花皙蔻、橘朵、薇諾娜、資生堂、凡士林、寶潔、自然堂、英諾皮膚世家、Smilepal 絲蜜派、雅詩蘭黛、高夫、雙妹、玉澤、佰草集、UNISKIN優時顏、上海曼倫商貿有限公司、絲芙蘭、阿原、COLORSTUDIO、法國Talika、瑪麗黛佳、牙博士、滴露、路威酩軒香水化妝品、杰士邦、KISS NEW YORK、穎通集團、清風等行業品牌領袖參會交流互動。

期待明年的會議中，能帶給大家新的啟發！最后，特別致謝此次大會的合作伙伴：

本文轉載自Future Marketing（ID：gh_355bbf5853ae），已獲授權，版權歸Future Marketing所有，未經許可不得翻譯或轉載。

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