本次共計評選出4個分榜單，累計65個品牌及企業，本文將聚焦四大分榜單，解讀各大上榜品牌的亮點。
圖片來源：pexels
2024年的消費市場依然處在快速變化中。新興品牌如雨后春筍般涌現，傳統品牌也在積極轉型升級，品牌之間的競爭愈發激烈。
存量市場上，閉店關停與新玩家入局在2024年同時發生。“冰火兩重天”的局面中，品牌需要利用長期的品牌力積累，以及快速的產品迭代能力在同質化競爭中突圍。而在加速增長、開拓新邊界的增量市場中，品牌們更需要通過挖掘市場細分點，以差異化的產品創新撬開市場，反復打磨自身的產品力。種種變化發生在每一個不同的消費行業中，在這之中總有品牌審時度勢，不斷探索與創新，力求在激烈的市場競爭中實現突破。
第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）連續四年重磅推出2024年「塑心」消費增長力大調查，其中，CBNData評選出“Growth50·2024中國消費年度增長力品牌榜”及各大分榜，通過CBNData的消費品牌增長力評價體系，對消費品牌進行全方位洞察，挖掘出在變革中嶄露頭角、引領消費新潮流的品牌。
本次共計評選出4個分榜單，累計65個品牌及企業，本文將聚焦四大分榜單，解讀各大上榜品牌的亮點。
2024中國消費年度飛躍品牌榜
過去一年，消費市場興與衰的故事仍在上演，每一年都有一眾消費品牌敏銳捕捉快速更迭的市場浪潮、適應市場，不斷深耕產品力、品牌力等綜合能力，實現了“飛躍性”的增長，獲得了市場與消費者的青睞。
在2024年的上榜品牌中，不少品牌通過對市場趨勢的敏銳捕捉實現了業務的轉型升級。
潮玩文創賽道的布魯可抓住IP衍生消費與情緒消費的新興趨勢，并通過高性價比提升競爭力，在2024年扭虧為盈并成功IPO；珠寶品牌何方珠寶捕捉到“輕奢珠寶”的市場空隙，推動珠寶首飾“快時尚化”；家裝領域的亞朵星球則是看到大眾的睡眠痛點并結合自身既有業務，以零售業務開拓第二增長曲線；生鮮賽道上的黃天鵝看到了精致中產消費升級的需要，獨創生食雞蛋這一品類，讓農產品成為新消費品類，銷售額在兩年內增長了6倍；而小家電賽道上的云鯨，基于大眾懶人清掃的需求，圍繞掃地機、洗地機持續進行技術研發與產品創新。
在部分已進入存量競爭的市場上，2024年的上榜品牌們也通過獨特的創新和出色的營銷策略，獲得了廣泛的認可。
服飾箱包領域的上榜品牌通過轉型升級或是在新興細分賽道深耕，實現了新的增長。襯衫老羅作為一路進擊的源頭廠家，在供應鏈優勢的支撐下實現品牌化轉型。SIINSIIN則在有品類無品牌的鯊魚褲細分市場上擁有了自己的品牌心智。山下有松通過締造品牌哲學的形式，切入輕奢賽道，融合中式美學，傳遞更為完整的品牌故事。高梵成功實現高端化轉型、美洋仰賴強IP與強內容能力成為網紅服裝店中的突圍品牌，吉普則深耕“爸爸的衣服”，憑借性價比與實用性抓住受眾群體。
美妝個護品牌在加速洗牌的過程中也仍有國貨品牌表現亮眼。逐本、彩棠與花知曉取得今年的榜單席位。逐本2024年在產品端持續迭代大單品卸妝油，營銷端則通過創始人IP、員工IP實現更高效率的消費者觸達。彩棠在2024年通過與頤和園推出限定聯名系列等形式，從外觀設計到產品使用上，持續向消費者傳遞“中國妝原生美”的理念?；ㄖ獣赃^去一年則通過精準的市場定位和獨特的品牌形象撬開海外市場，在海外電商平臺Lazada的6.6大促期間銷售額同比增長了500%。
食品飲料賽道上，臭寶聚焦螺螄粉賽道，從品牌形象到代言人選擇始終堅持傳遞快樂嗦粉的情緒價值；柚香谷以其獨特的香柚飲品強勢進入市場，憑借差異化的產品和市場定位成為小品類的頭部；作為咖啡賽道的老玩家，隅田川持續扎根線上并在2024年發力海外市場實現銷量三倍的增長；諾梵創新的松露巧克力大單品成為2024年抖音銷量的top1、淘系100w+大爆品。
餐飲賽道上小菜園、蘭湘子、茉莉奶白與瀘溪河因自身明確的差異化定位，在過去一年激烈的線下生態競爭中依然實現了門店的快速擴張，成為上榜品牌。
另外還有日化家清的上榜品牌漫花在抽紙產品的低價與質量之間找尋到了細微的平衡；綻家則聚焦高端衣物護理這一高增的新市場需求。母嬰領域的上榜品牌英氏切中輔食賽道實現高增；小猿智能設備錨定護眼與個性化學習的核心產品力，迎上家長“既要又要也要”的教育需求。
在快速增長的新興賽道上，不少品牌也通過綜合能力的打磨，實現了差異化的突圍。寵物品類中，誠實一口、許翠花以及布卡星上榜，布卡星瞄準小寵市場的空白切入成為各大電商平臺小寵類目多個榜單第一。
在持續火熱的戶外運動市場上，上榜品牌國產自行車品牌喜德盛以高質價比成為大眾入門公路車的首選之一；小野和子在成為“光腿神器”全品類銷售第一后布局防曬衣拓寬產品線，開啟多元增長之路；康比特則面向運動員、健身愛好者等不同人群，推出更為細分的蛋白增肌類產品。
而在數碼3C賽道上，技術的突破催生產品創新。韶音以不入耳運動耳機為核心產品、閃極打造高性價比AI眼鏡以及倍思在充電器、移動電源、智能音頻、智能清潔等類目頻繁上新，都收獲了亮眼的銷售增長。
2024中國消費年度產品創新力品牌榜
在每一年都更加快速輪轉的消費市場上，品牌進入市場、在市場上站穩且持續擴張份額的核心能力在于長期且高質量的產品創新。因此，在2024年的評選中，我們也更加重視各個品牌在產品創新力上的突出表現。
2024年的上榜品牌中，酸奶賽道上的吾島看到國內高品質乳制產品存在空缺，深入希臘酸奶這一品類，并且創新了具有零食屬性的酸奶碗產品，在2024年與現制酸奶品牌茉酸奶聯名推出酸奶碗，深耕垂直品類，滿足了消費者對于精致的健康生活的追求。
喜茶在2024年競爭激烈的茶飲賽道上，仍然通過創新產品打造了全新的健康茶飲品類。喜茶在推出“纖體瓶”“超級植物茶”的同時邀請海外知名健身視頻女博主帕梅拉參與研發，一度成為高熱話題。該產品2024年累計售出超3700萬杯，已然成為現象級大單品。
美妝賽道上，隨著大眾對于“變美”衍生出越來越精細化的需求，美妝護膚品牌聚焦精小場景，捕捉了大眾求美背后的市場需求缺口，在近兩年仍有產品創新突破。朱棧首創臉、唇、頰多用膏產品打響品牌聲量，成立不到三年便獲兩輪融資。護膚賽道上優時顏眼霜大單品實現了3.0的升級迭代，并且官宣國家乒乓球運動員王楚欽代言，在產品迭代和營銷上順應了時代潮流。美容美體小家電品牌Beautigo則通過抓住大眾對于頭發護理與造型的精細化需求，比如針對高顱頂需求推出玉米夾產品，以及針對長發早晨起床頭發凌亂毛燥的痛點推出的直發梳產品。
此外，其他領域的上榜品牌也同樣在行業中擁抱變化。食品飲料領域的鹽津鋪子和王小鹵在2024年均推出了新的零食產品，美的旗下高端家電COLMO推出洗碗機產品的創新洗護套裝，服飾品牌PELLIOT伯希和則在產品線、面料科技的多處創新，口腔護理品牌舒客針對美白牙膏以及電動牙刷聲波震動技術持續創新迭代，都成為2024年脫穎而出的產品力創新品牌。
全球化的浪潮下，許多國際品牌也在持續積極地拓展中國市場。這些品牌通過深入探索中國消費者的需求和文化特點，在商業上取得了顯著成就，也逐漸成為中國消費市場的重要參與者。
2024年上榜的國際品牌中，一些品牌在自身產品能力的基礎上，通過本土化策略在取得中國消費者的喜愛。
奧樂齊基于中國市場差異化需求調整自身定位，以低價爆款商品出圈，成為消費者的“窮鬼天堂”；達美樂披薩從門店擴張和產品升級兩個維度共同發力，在2024年上半年實現了中國市場扭虧為盈。
國際跑鞋品牌昂跑聚焦營銷本土化，圍繞國內中產生活方式展開營銷動作，2024年第三季度亞太區銷售額漲幅高達79.3%，成為2024年國內戶外市場的“新寵”。國際寵糧品牌皇家寵物食品則選擇深化本土化渠道如線上電商等，2024年成為天貓等眾多寵物榜國際品牌的TOP1。
此外，也有國際品牌抓住了中國市場的新趨勢與自身產品的匹配度搶占市場。
吉利貓（jELLYCAT）成為“情緒經濟”熱潮下下最受大眾喜愛的“成年人的安撫玩具”。該品牌通過社交媒體的廣泛傳播和線下體驗店的沉浸式服務，成功地將毛絨玩具打造成了具有情感價值和社交屬性的產品。2024年，吉利貓在上海開設快閃店體驗并推出上海限定，吸引了大量消費者前來排隊購買。吉利貓的本土化舉措和創新的營銷策略，使其在中國市場的銷售額迅猛增長，品牌也在情緒經濟的浪潮中不斷鞏固其市場地位。
食品飲料賽道上，三得利則迎上中國大健康市場高速增長的趨勢，以無糖烏龍茶強勢占領國內茶飲料的貨架，截至2024年12月的年度合并凈利潤預計同比增長5%。
最后，也有品牌看到了中國市場上不斷變化的消費者需求并針對性推出新產品。美妝個護領域的芙麗芳絲持續洞察消費者對潔面產品的功效需求變遷，率先看到國內消費者回歸精簡護膚的真實需求，推出了如“凈澈控油洗面霜”等新品，滿足消費者在清潔之外，保持肌膚的溫和和舒適的多重需求。2024年上半年芙麗芳絲在淘天平臺潔面品類中銷售額位列為第一，以8.6%的市場份額持續領跑。[1]另外，卡詩與蜜絲婷也在高端洗護與平價彩妝的細分賽道打響了品牌聲量。
整體而言，我們可以看到，國際品牌在自身優質的產品力作為壁壘的基礎上，在中國市場發展出因地制宜的本土化策略，在產品創新與營銷模式等方面發力，針對性地為中國消費者提供產品與服務。
在快速變化的消費市場上，始終存在著一批穩健發展的上市公司。這些公司注重產品的質量和創新的同時，擁有高效的運營管理和強大的供應鏈支持，能夠快速響應市場變化。
在這之中，東鵬飲料的功能性飲料東鵬特飲通過“僅紅牛一半價格”的高性價比和定位貨車司機和快遞員等基層人員的精準營銷，打造了自身的核心競爭力。2024年則進一步成為“打工人補血包”，同年公司股價漲幅高達80%，遠高于其他飲料股。
攜程在一眾OTA平臺中成為快速面對變化、準確抓住旅游復蘇紅利的玩家。攜程從機票預訂到酒店安排的“一站式服務”成為其核心競爭力，2024年其海外市場產品trip.com進一步發力，也直接拉動集團整體增長。截至2024年末，攜程市值達447億美元。
泡泡瑪特也同樣是2024年在海外市場“狂飆”的上市公司?？焖贁U張門店之外，泡泡瑪特通過針對性的本土化營銷策略成功打開市場，實現高速增長，2024年其港澳臺及海外的業績同比增長440-445%。
在消費電子賽道上以手機為主力產品的小米，在入局智能家居賽道后，于2024年完成了跨界造車的重大產品線拓寬，使得企業的業務生態更加豐富多元，2024年年內股價漲幅超80%。
此外，還有其他上榜企業準確抓住了行業變化的趨勢與風口，比如“量販零食第一股”萬辰集團通過深化“線下+性價比”路線，推動業態延伸與創新；乖寶寵物通過核心產品力以及年輕態的營銷成為國產寵糧龍頭。
也有企業進行持續的產品、業務以及商業模式的迭代，夯實了集團的增長引擎。比如海天味業則在調味品之外，通過產品的多元化為其帶來新的增長點；巨子生物則深耕護膚品成分重組膠原蛋白，形成功能性護膚品和醫用敷料上的規模優勢；美團則在本地生活業務基本盤下，創新“拼好飯”“神搶手”等商業模式，提升用戶活躍度。
最后，還有企業在長期積累中已經建立起完善的組織架構水平以及組織運營能力，比如美的集團擁有超過三位數的產品線涵蓋To C與To B業務，版圖龐大但在營收凈利都仍維持雙位數的增長率。
事實上，在大消費領域走向精細化運營、資本趨于冷靜的大背景下，更加考驗各個公司提升自身造血能力以及夯實核心競爭力的能力，上榜的公司在高質量的組織管理、對市場趨勢的靈活捕捉，以及自身抗風險能力的建設上的穩健表現，為他們帶來了喜人的增長和盈利。
在“Growth50·2024中國消費年度增長力品牌榜”及各大分榜上，我們可以看到眾多品牌憑借敏銳的市場洞察力、卓越的產品創新能力和精準的營銷策略，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為引領消費新潮流的佼佼者。這些品牌不僅在各自領域實現了飛躍性的增長，更為消費市場注入了新的活力。未來，隨著消費者需求的持續升級和市場環境的不斷變化，相信會有更多品牌在創新與變革的道路上不斷前行，為消費者帶來更加豐富多元的產品與服務，推動中國消費市場持續走向高質量發展的新階段。
[1]引自FBeauty未來跡于2024年8月21日發布的《新品上市首月沖上TOP榜，芙麗芳絲再造精簡護膚“新公式”》
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2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。
中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？
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