萬物皆可賣。
圖片來源：unsplash
這兩天，“賣掉了”這個梗突然火了。在小紅書上，各大品牌官V都開啟了“賣掉了”玩梗之路。
天貓、高德、喜馬拉雅、洽洽等一系列品牌，都參與了這場熱?？駳g。
“官號賣掉了！不干了！躺平了！不玩了！”
甚至閑魚的小紅書官方賬號，還發布了“賣掉了高清大圖，歡迎自取”的筆記。不得不說，這場玩梗熱潮真的是愈演愈烈，熱鬧非凡。
而在各大賬號下方，不僅有各大品牌互相評論、互蹭熱度，甚至@濰坊市人民醫院也玩起了“賣掉了”的梗，更有大量用戶在醫院的評論區開啟了各種互動。
“生孩子有單間嗎？”“割bp掛啥科？”“你們醫院有單身的女青年嗎？”“你要賣了號去旅游嗎？”……在造?？駳g下，網友的腦洞都好大啊。
所謂梗，其實就是有趣的金句。只是隨著時間的變換，我們把“與天斗其樂無窮”等標語，變成了“我命由我不由天”這樣更符合當代年輕人喜好的標語。
為什么當前的熱梗那么多？一方面，這和年輕人喜好追逐熱點的情緒有關，但與此同時，熱梗的出現更和品牌、平臺的主動造梗息息相關。
萬物皆可賣，從商品到符號的價值重構
在當下的網絡交易環境中，“賣掉了” 這一熱梗背后，展現的其實是一種 “萬物皆可賣” 的奇特現象。
比如，在閑魚上進行搜索，我們會驚訝地發現，網友售賣的商品可謂千奇百怪。
有人別出心裁地將“空氣” 放在手中，掛在閑魚上出售。還有人腦洞大開，標價200元售賣“地球使用權二十年”。
這些看似無厘頭、違背常理的商品售賣行為，實際上是Z世代獨特的消費文化和價值觀念的體現。
他們用戲謔的方式消解傳統意義上的嚴肅商品交易概念，以荒誕的行為對抗現實生活中的焦慮和壓力。
在快節奏、高壓力的現代生活中，年輕人面臨著各種各樣的挑戰和困擾，這種獨特的 “售賣” 行為成為了他們釋放壓力、表達個性的一種途徑。
甚至還有年輕人覺得生活壓力太大了，“想把主任賣了出去散散心，或者給我來當主任”。這顯然這是一種幽默的調侃和一種情緒的宣泄。
同時，熱梗催生了一批專注于梗文化傳播的賬號，比如抖音的@十萬個梗百科，粉絲近400萬；小紅書的@?？破盏?，也積攢了近11萬粉絲。
這些賬號的起號策略就是緊緊抓住熱梗這一流量密碼，每天緊跟熱點，借解讀熱梗進行內容創作和傳播。
不得不說，年輕人的造梗狂潮，也為這些賬號的發展提供了絕佳的契機，也在一定程度上推動了梗文化產業的發展。
青年亞文化，在解構中尋找意義錨點
從年輕人的角度來看，追逐熱點熱梗就像是一場盛大的狂歡派對。熱梗的快速迭代更新，也是Z世代獨特文化現象的一個重要體現，這也暴露出年輕人瘋狂追逐熱潮的喜好。
比如，從“躺平”到“擺爛”，這兩個熱梗雖然都表達了一種對現實生活的無奈和消極態度，但又有著細微的差別，反映出年輕人在不同階段的心態變化。
從“特種兵旅行”到“Citywalk”，則體現了年輕人對旅行方式和生活方式的新探索和新追求。
在不斷制造新梗的過程中，年輕人引領著一次次的潮流風向。這些熱梗不僅在網絡上掀起了熱潮，還對現實生活產生了深遠的影響。
熱梗帶火了各種景區，比如特種兵一口氣打卡五岳成為熱潮，很多年輕人為了體驗這種獨特的旅行方式，紛紛踏上旅程。甚至熱梗讓很多原本不為人知的小地方走進了大眾的視野，帶動了當地旅游業的發展。
正是看到了熱梗強大的傳播性和影響力，當前無論是品牌、平臺還是各類影視宣發方，都希望通過造梗這一手段，實現更具價值的傳播效果，紛紛加入到造梗的行列之中。
每年，網絡上都會涌現出幾個熱門的詞匯和熱梗，這些熱梗的來源多種多樣。有些來源于影視劇，比如當年大火的《狂飆》中的“我想吃魚了”；《玫瑰的故事》中的“北京到底有誰在?。?rdquo;
從一方面來說，是影視劇本身的火爆，帶動了其中相關梗的火熱傳播。但不可忽視的是，梗的爆發也為影視劇吸引了新一波流量，注入了新的用戶。
很多觀眾因為在網絡上看到了這些熱梗，對影視劇產生了濃厚的興趣，從而去觀看這些作品，進一步擴大了影視劇的影響力。
而前文提到的， “特種兵旅行”、“Citywalk”，這些熱梗則是小紅書、抖音等平臺推起來的典型案例。
這些平臺深知熱梗對用戶的吸引力，于是通過各種方式進行造梗和推梗。它們會邀請一些知名的創作者參與相關話題的創作和推廣，甚至還發起相關活動，設置有趣的話題標簽，吸引用戶參與話題打卡。
用戶們為了參與話題打卡，會積極創作和分享自己的旅行經歷、生活故事等內容，這些豐富的內容不僅提升了平臺的活躍度，也讓平臺的生態商業價值和內容價值得以提升。
狂歡之后：熱梗經濟的冷思考
所以，像“賣掉了”這樣的熱梗的出現，看似只是年輕人自發的娛樂效應，但其影響卻遠遠超出了娛樂范疇，涉及到品牌營銷、平臺運營以及社會文化等多個層面。
對于品牌而言，在熱梗帶來的巨大流量面前，如何平衡流量追逐與價值傳遞，成為了營銷領域的新課題。
品牌參與熱?？駳g，確實能夠在短期內獲得大量的曝光和關注，提升品牌的知名度。但如果僅僅是為了蹭熱度而玩梗，缺乏與品牌核心價值的深度結合，那么這種熱度往往只是曇花一現，無法真正轉化為消費者對品牌的忠誠度和認同感。
對于平臺來說，怎樣構建健康的內容生態，避免陷入“為梗造梗”的怪圈，考驗著運營者的智慧。過度依賴熱梗來吸引流量，可能會導致平臺內容質量參差不齊，出現大量低質量、同質化的內容。
而從年輕人本身來看，更需要正確看待熱梗文化，在享受虛擬狂歡的同時，積極參與現實生活，培養健康的生活方式和社交習慣，增強社會責任感和歸屬感。
或許正如網友所言：“我們不是在賣空氣，而是在販賣對自由的想象；不是在玩梗，而是在尋找情緒的出口。”
當“賣掉了”成為時代注腳，我們更清楚：在這個充滿不確定性的世界里，每個荒誕的表達背后，都藏著對確定性的隱秘渴望。
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