這個冬天，風度與溫度如何兼得？
現代人過冬，早已告別了“風度和溫度不可兼得”的兩難抉擇。
曾幾何時，羽絨服成為冬季穿搭的“妥協之選”：追求溫度就要接受臃腫，保持風度則要忍受寒冷。而今，消費升級與科技賦能得雙重力量，打破了羽絨服行業保暖、顏值與性能并存的“不可能三角”，推動羽絨服單品完成從冬季保暖“硬通貨”到時尚秀場“Runway單品”，再到高科技服飾的華麗蛻變，整個行業正式邁入科技驅動的高質量、高性能發展階段。
在這一轉型浪潮中，鵝絨服憑借更優秀的品質與更卓越的性能，逐漸成為拉動羽絨市場增長的核心引擎，持續吸引著行業內外的關注與投入。為深入挖掘鵝絨市場的機遇與趨勢，巨量引擎、美力城MERRYCHENG、第一財經商業數據中心（CBNData）聯合發布《2025高科技鵝絨行業標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。該白皮書不僅深度解讀羽絨行業新態勢與人群細分需求變化，助力商家精準識別行業紅利、洞悉消費者在功能需求之外對美好生活的深層向往，更創新性提出“六維標準”，為行業規范發展奠定堅實基礎。
雙輪驅動，科技與時尚重塑鵝絨服消費邏輯
盡管軍大衣、飛行夾克等冬裝款式近年輪番走紅，但羽絨服憑借不可替代的保暖剛需，始終穩居冬裝“終極選擇”。根據中國服裝協會數據，2017-2023年羽絨服市場規模復合年增長率達13%，市場持續擴容。從消費結構來看，鴨絨產品雖仍占市場主流，但鵝絨服卻以更優秀的品質與更強的保暖性能實現超速增長，成為行業增長的新引擎——以抖音電商為例，近三年鵝絨服市場規模復合增速遠超鴨絨服，展現出強勁需求力。
鵝絨服的爆發式增長，源于科技與時尚兩大核心引擎的協同驅動。巨量云圖數據顯示，設計風格與功能屬性已成為抖音用戶購買鵝絨服的核心關注因素。越來越多消費者青睞兼具時尚與科技的產品，推動鵝絨服在購買人數、客單價與消費頻次上實現全面增長。 這一現象的背后，折射出消費心智正發生一場深刻變革：消費者不再滿足于“基礎保暖”，而是追求極致化性能、智慧化體驗與時尚化表達的三重滿足。羽絨服已從單純的功能服飾，逐步演變為彰顯個人品味與生活態度的時尚載體。
在理性消費語境下，性能升級成為品牌核心競爭力。CBNData調研數據顯示，79%的消費者愿意為高科技鵝絨服支付溢價，抖音電商中1000-1400元價格段產品增速顯著領先大盤。消費者對鵝絨服“輕量不減暖”、“多功能性”、“高鵝絨品質”等核心需求的聚焦，推動行業向高端性能縱向深耕，倒逼品牌在保暖效率、舒適性等維度持續突破。
而隨著服飾“成分黨”群體的興起，鵝絨服競爭維度已從“絨子含量”延伸至“科技含量”，仿生科技成為重要突破點。品牌紛紛向自然“取經”，通過模仿動物生理結構與功能機制，系統性解決了傳統羽絨服厚重、悶熱、保暖不均等痛點。目前，超六成消費者知曉羽絨產品中的仿生科技，且將其視為 “高效解決方案”——54% 認可其 “提供頂尖性能”，52% 肯定其 “解決產品痛點”。市場反饋更顯積極：超八成消費者認可其實際價值，其中56% 愿支付 10% 以內溢價，33% 接受 10%-20% 溢價。從模仿天鵝絨朵提升蓬松度，到借鑒北極熊毛實現輕量化保暖，仿生科技已在絨芯、面料、工藝等維度形成成熟應用。
對時尚弄潮兒而言，羽絨服早已擺脫時尚“絆腳石”的標簽，轉而成為冬季彰顯個性、表達態度的冬季穿搭利器。抖音上，#羽絨服穿搭相關話題播放量突破100億，直觀印證了羽絨服作為冬季“搭配核心”的地位。順應這一趨勢，鵝絨服品類持續向“輕量化、設計多樣化、版型與款式豐富化”的方向進化，滿足當代消費者對美與功能兼具的期待。
人群分層，三大圈層定義市場需求風向
市場的成熟離不開對消費群體的精準洞察。那么，當前高科技鵝絨服的核心消費群體究竟是誰？他們又有著怎樣的消費偏好與痛點？
從整體看，31至50歲的輕熟齡女性已成為高科技鵝絨服的核心消費群體，撐起了市場的主要銷售規模。這一群體進一步分化為 “實力深耕人群”“品質新貴人群”“高增潛力人群” 三大圈層，其多元且細分的需求，正牽引行業向更精細化的方向發展。
實力深耕人群主要以資深中產為代表，他們是推動高科技鵝絨服市場穩健增長的中堅力量。他們將高科技鵝絨服視為“高端生活方式”的象征，格外看重品牌所傳遞的身份認同，核心決策因子聚焦精湛工藝、保暖性能和鵝絨品質，追求在各種場景中兼顧品味與實用性的穿著體驗，青睞老錢風、靜奢通勤風、高智風等低調奢華的風格。“極端環境測試”“黑科技解讀” 等專業內容更能觸達該群體。
而以新銳白領和精致媽媽為代表的“品質新貴人群”，則成為市場增長的核心引擎。作為長期主義者，他們決策理性，既關注“專利面料”等科技屬性，也重視“環?？沙掷m”，愿意為綠色生產工藝和可再生材質支付溢價，追求在通勤、育兒、戶外運動等多元場景中實現功能、美感與價值主張的統一。傾向 “機能靜奢”“Clean Fit” “顯貴千金風”等實用時尚風格。行業 KOL 深度種草、產品技術解讀等內容更易獲得其信任。
以二線及以下城市 Z 世代與小鎮青年為主，年輕群體是市場未來增長的潛力股。該群體以女性為主，消費力處于中高水平，講求“個性與性價比”，愿意為出眾設計適當犧牲部分保暖性，并傾向于擁有風格各異的鵝絨服以適配不同場合。她們希望在親民價格中獲得功能、審美與輕便的多元滿足。喜愛 “MIU 系”“甜酷千金” 等個性風格。素人穿搭打卡、實驗數據對比等接地氣內容更能吸引其關注。
值得警惕的是，三大圈層均面臨 “高科技迷霧” 困擾：超半數消費者難以辨別技術差異，對宣傳功能存疑，認為科技溢價缺乏依據。這一痛點凸顯市場對 “全面、可量化” 行業標準的迫切需求 —— 唯有標準化才能規范創新、提升透明度，筑牢消費者信任根基。
標準重塑，“六維標準”讓科技可感知、消費更透明
為了更好回應消費者訴求，美力城創新性地推出了高科技鵝絨“六維標準”，從鵝絨品質、面料科技、保暖性能、工藝精尖、場景適配、環保安全六大維度，明確高科技鵝絨服的核心評價標準。每個維度下都設置了六大核心參數進行“量化”，用科技構建了一套行業“價值基準”與消費者“選購指南”。
鵝絨品質一直是消費者關注的重點，但虛假宣傳、絨子含量低、蓬松度不足等問題，成為近五成消費者的核心痛點。為幫助消費者更清晰地辨別高品質產品，《白皮書》認為應在100%白鵝絨的基礎上，進一步在鵝絨產地、絨子含量、充絨量、蓬松度、篩絨工藝和清潔工序等方面設置更高標準的保障。
面料科技主要順應了消費者對舒適性訴求。傳統鵝絨服面料普遍存在手感硬挺、不耐用、厚重等問題，亟需通過材料與工藝創新的科技面料來解決這些痛點。但科技面料的定義與評價眾說紛紜，需要有系統性標準進行統一?！栋灼窂妮p量、極限性能、透氣速干、鎖熱效率、鎖絨性等方面，明確界定了何謂標桿級與專利級科技面料。
保暖性能則是考慮了消費者對不同天氣、環境、場景下的保暖性提出更精準要求?！栋灼穱@科技力、保暖場景、絨與芯保暖效果設立了評價體系，使高科技鵝絨服可依托仿生科技優勢，實現從基礎靜態御寒、運動狀態下動態鎖溫，到應對南方濕冷等細分環境的全面保暖。
工藝精尖主要針對消費者對鵝絨服的進階需求，是消費者感知鵝絨服品質最直觀的觸點。鉆絨/跑絨、充絨不均、縫線不齊等問題不僅影響體驗與美觀，也會削弱保暖性能。一件工藝精尖的鵝絨服需在仿生、剪裁、充絨、防鉆絨、縫制、結構力學等工藝方面均具備精良表現。
場景適配旨在契合消費者多元化的生活方式，覆蓋從居家、通勤到戶外等多種場景，讓消費者的出行更加自如。除溫度上的適配，鵝絨服還需匹配不同穿搭風格，無論是與資深中產契合的都市高智風，還是Z世代喜愛的MIU系千金風，作為時尚單品，鵝絨服均需完美融入。
以上美力城推出的六維標準有助于提升行業整體品質，使科技更可感、消費更透明。而該品牌的產品已達到標桿水準，展現出行業引領性。比如，鵝絨品質上，美力城第三代暖天鵝絨精選西伯利亞珍稀1%白鵝絨，以科技手段實現高效篩選與無損凈化；面料與保暖方面，依托專利面料構筑性能壁壘，結合仿生科技實現輕盈強保暖；同時，以場景為支點，融合精尖工藝與時尚美學，打造覆蓋全場景和多元風格的產品矩陣。
結語
在行業標準持續完善、消費風尚日趨多元的背景下，高科技鵝絨服行業正處于 “規模擴張” 向 “價值競爭” 轉型的關鍵時期，“六維標準”的推出不僅填補了行業規范空白，更通過量化科技價值、提升消費透明度，為行業健康發展注入動力 。
未來，鵝絨服行業仍需面對三大長期議題：一是打造長效品牌價值，通過技術沉淀與口碑積累，建立消費者對品牌的長期信任；二是融入多元生活方式，深入挖掘露營、滑雪、Citywalk 等新興場景的需求，拓展產品邊界；三是響應個人態度表達，通過設計創新讓鵝絨服成為消費者傳遞個性與生活理念的載體。
當高科技鵝絨服成為“冬季新風尚”，成為品質生活的標配，那些未被洞察的市場認知、未被深化滿足的細分需求、未被量化的體驗標準，仍將是推動行業持續進步的核心動力。“六維標準”為行業確立了明確規范，必將推動高科技鵝絨服行業走向更規范、更創新、更可持續的高質量發展未來。
《2024中國新消費品牌增長力白皮書》以8000+消費者調研、100+專家智囊、3000+家企業的深度剖析為基石，從八大維度解碼市場本質，于六大視角錨定未來趨勢。這份20萬字的專業報告將成為消費產業迭代的“晴雨表”，也會是企業突破存量困局、重塑增長動能的戰略指南。
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