我國童裝市場規模突破1500億元。跨界營銷，IP定制，童裝領域還有哪些新玩法？
#行業縱橫#
等著在港交所上市的國內創業公司又多了一個。據科技自媒體“IPO早知道”報道，母嬰電商蜜芽將于本月在港交所交表，并于年底前在香港上市，目標市值為50億美元。蜜芽成立于2014年，獲得過真格基金、紅杉資本的投資，但也被爆出過假貨丑聞?？紤]到小米、映客，以及同為母嬰電商的寶寶樹也在推進著赴港上市計劃，今年的港交所門口可以說是非常擁擠了。
天貓618：新零售驅動線上線下大爆發
618當天約有7000萬人涌入同步參與天貓618活動的線下門店，包括全國范圍內超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店以及銀泰、盒馬、大潤發的全國門店。
京東618：累計下單金額超1592億
在這些訂單中，出庫訂單金額同比增長超過37％。618期間，90％以上自營訂單實現當日達或次日達；在微信平臺和手機QQ平臺上，京東累計上線了23種不同類型，近300個社交互動玩法，參與人次突破3.6億。
蘇寧618：截止18日18時 銷售額同比增121％
家電方面，618蘇寧持續穩居海爾、美的、海信、西門子、格力等品牌最大渠道；超市、母嬰等迎來爆發，雀巢奶粉、泰國金枕頭榴蓮、雪花啤酒等闖入單品訂單排行榜前十名；新業態表現搶眼，以蘇寧小店為例，16座城市的店面共接到15萬單配送需求，深夜售出世界杯套餐已超過16萬份。
5月紡織品服裝出口持續下降“六一”前后，國內童裝企業和童裝市場再次成為業界關注的焦點。數據顯示，2017年，我國童裝市場規模已經突破1500億元。全球信息咨詢公司羅蘭貝格預計，到2020年國內童裝市場規模將突破2800億元。
不久前，森馬、安奈兒、太平鳥、美特斯邦威等4家上市公司公布了2017年業績。剛上市一年的安奈兒實現營業收入10.3億元，同比增長12%，凈利潤為6887萬元，同比下降12.95%。其中，安奈兒線上渠道實現營業收入3.02億元，同比增長35.49%;線下直營渠道實現營業收入5.76億元，同比增長6.68%;線下加盟渠道實現營業務收入1.49億元，同比下降3.30%。安奈兒表示，營業收入增長主要受益于童裝品類和電商業務的快速增長。
#品牌動向#
百度VR智慧課堂公開課暨百度VR與習友路小學教學試點合作儀式在安徽合肥習友路小學舉行。此次活動正式宣布百度VR與習友路小學實現校企聯合，共同推進VR技術在K12領域落地應用。
百度VR智慧課堂是百度VR團隊基于教育部課程標準研發，課程內容涉及自然科學類、藝術創造、天文宇宙三個類別。課程內容既還原了真實世界的視覺效果和物理特性，又兼顧了展示和操作的真實性。
百度VR產品總經理曹楊表示，以百度AI能力、百度云平臺及VR技術為基礎，將K12教育與VR教學有機結合，百度VR智慧課堂將為學校提供一站式VR解決方案。同時，百度VR智慧課堂將計劃與K12教育長期結合，納入到3-6年級科學課程教學計劃。
滬江與華為榮耀公布了雙方的教育公益創新項目——“互加村小榮耀班”，軟硬件結合、用互聯網賦能鄉村教育。
為了讓偏遠鄉村學校享受到更公平的教育環境，滬江創始人、董事長兼CEO伏彩瑞于2015年10月發起互聯網教育公益項目“互+計劃”。兩年多時間里，“互+計劃”連接起全國30個省份的5000多所中小學，影響10萬多名教師和100多萬學生。
互+計劃與華為榮耀共同發起的“互加村小榮耀班”，由華為榮耀提供榮耀平板設備，供“互+計劃”支持的鄉村小學進行移動化學習。
太平鳥開店計劃又跳票，尚有23家MiniPeace童裝品牌店未能如期開業
在完成上市前制定的直營店開店目標這件事上，太平鳥第三次宣布延期。
6月13日晚，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（簡稱“太平鳥”）發布公告，將營銷網絡建設募投項目的實施期限由原定的2018年6月30日延長至2018年12月31日，原項目的總投資金額、門店數量、實施方式等其他內容均保持不變。截至2018年5月31日，尚有23家MiniPeace童裝品牌店、及1家PEACEBIRD集合店未能按計劃開出。
對于未完成計劃并延期的原因，太平鳥在公告中解釋稱，“公司高度重視MiniPeace品牌的拓展，對渠道及門店選址制定了較為嚴格的標準，并據此制定了詳細的門店開設規劃，但由于2018年上半年部分渠道的開業時間有所推遲，為確保募集資金使用效益，公司決定繼續按照原定規劃開設門店；同時為進一步提升品牌影響和客戶體驗，公司擬對集合店的管理方式、選址標準、店鋪形象、貨品管理等方面進行調整升級，因此童裝品牌MiniPeace和PEACEBIRD集合店的開店進度均較原定計劃有所放緩。”
6月9日，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店——Mini Mini。在面積45平的空間內，陳列了近百個SKU。其中，還不乏與迪士尼再次聯名的2018夏季新品——迪士尼玩具總動員合作系列。
據歐睿2016年度國內童裝品牌銷售額排名統計顯示，太平鳥童裝排名第十二，2016年營收漲幅高達65.91%。2017年，Mini Peace童裝實現零售額10.42億元，同比增長29.31%。
另一方面，也不難看出太平鳥在加速布局童裝市場的步伐。畢竟，我國童裝市場處于藍海期，還沒出現真正意義上的巨頭。
#融資并購#
又一紙尿褲玩家！牽手奧運冠軍劉璇，mikibobo投資15億落戶揚州寶應
6月28日，母嬰品牌mikibobo在北京麗都皇冠假日酒店舉辦“創新、聚力、共贏”–隅田川米奇揚州產業園啟動暨mikibobo首席產品官劉璇簽約儀式，米奇科技及隅田川集團牽手揚州市寶應縣，投資15億元建設隅田川-米奇母嬰產業園；奧運冠軍劉璇正式加入公司任聯合創始人、首席產品官，負責公司產品、品牌運營。
據了解，mikibobo產品定位高端市場，聚焦嬰兒紙尿褲、拉拉褲、棉柔巾，以及女性高端衛生巾等紙品類目，紙尿褲和拉拉褲市場售價159元/包，比日本主流品牌均價高50%，定價背后，是產品品質工藝的改善和材料創新的體現。
主打高端童裝+跨界營銷，「MISSOSE」獲數百萬元天使輪融資
高端童裝品牌“MISSOSE”宣布，近日獲得數百萬元天使輪融資（暫未透露資方）。本輪資金將用于擴大生產、擴充銷售渠道并創辦新品牌。
前瞻產業研究院數據顯示，2016 年童裝銷售額約為 1450 億，隨著二胎政策全面放開帶來一波紅利，消費群體也將進一步擴大。國內人均童裝消費額是 16 美元，是美國的 1/6，英國的 1/8，仍有較大發展空間。
而看童裝市場的集中度，2015 年前十大品牌的市場占有率約為 25%，且尚未出現頭部品牌。其中最高的是森馬的巴拉巴拉，占了 3.91%，江南布衣、太平鳥、MO&CO 等成服品牌也都相繼入局。另一方面，海外許多奢侈品牌均有童裝線，Dior、Gucci、Chloé 等在童裝上表現搶眼，也印證了市場對高端童裝存在需求。
MISSOSE 就瞄準了這部分消費升級人群提供高端童裝，以明星、IP、跨界合作等帶動品牌營銷，還計劃將模式復制來孵化更多品牌。
#質量安全#
6月22日，國家衛健委官網發布了《關于發布嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時限量值的公告》。公告稱，為保障嬰幼兒健康，根據《中華人民共和國食品安全法》，依據嬰幼兒谷類輔助食品中鎘風險評估結論，現制定嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時限量值為0.06mg/kg，自發布之日起實施。
據了解，除歐盟以外，國際食品法典委員會、美國、澳大利亞、新西蘭、韓國、日本等均未對嬰幼兒谷類輔助食品中鎘限量作出規定。
6月26日，歐盟委員會與阿里速賣通、亞馬遜、eBay和樂天法國簽訂協議，希望以此打擊歐盟購物網站上銷售的危險品。
按照歐盟委員會的定義，危險內容包括煽動性和仇恨性內容，以及暴力和兒童色情內容，此外還包括不安全產品和侵權產品。這四家電商都同意在收到政府通知后兩天內下架危險品，并在收到消費者通知后5天內作出回應。
歐盟委員會還同意培訓買家遵守與安全問題相關的歐盟法律，并利用歐盟的快速警報系統來主動監控和預防不安全產品上架。
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