面對存貨不夠的困境，時尚雜志怎么轉危為安？
2月17日，易烊千璽再次登上《智族GQ》三月開季刊封面。當日12時32分，雜志限量三萬發售，幾分鐘后，售罄下架。
三年三登，此前兩次一則為《智族GQ》最年輕藝人封面，另一則為GQ的十周年的主封。
一天后，王源登上《時裝L'OFFICIEL》三月開季封面和內頁，同樣預售三萬冊，上線秒空。
其他雜志的三月刊封面也于近日陸續官宣。比如，劉詩詩的復工首封，編著金屬辮登上了《時尚芭莎》；Angelababy時隔兩年，以精靈造型再登《時尚Cosmo》封面；王一博在《時裝男士》三月封面上首度以長發造型亮相；李宇春則與插畫師一起，貢獻了《VOGUE》中國版的開季封。
對于時尚雜志來說，每期每刊，封面和內頁拍誰，幾乎是除了選擇廣告主之外，最重要的決定。
以2019年的實體雜志銷售額排名前10為例，吳宣儀《時裝L'OFFICIEL》以單價20元，26.1萬冊的銷量斬獲522萬元銷售額；易烊千璽《人物》、《嘉人》、《kinfolk》三本雜志的總銷售額超過768萬元；朱一龍的《DRIFT》盡管單價100元，也依然賣出4萬冊的銷量。
然而在疫情影響下，隨著藝人停拍，工廠停工，時尚雜志的正常運行也難免受到波及。
時尚雜志A的藝人統籌曉曉最近就深切地感受到了這種市場影響。
“我現在還是云辦公的狀態，估計最早要下周復工，有的同事隔離14天就已經去上班了，但是現在也沒有什么工作。”
據她描述，該雜志在年前拍完了二月份的封面人物后，年后雜志在封面拍攝上一直處于停工的狀態。
“藝人現在都處于停拍狀態，今年三月刊怕是來不及準備了，整體影響還是挺大的，甚至我們雜志三月份可能要暫時?？?，現在只能看四月，目前也還沒有什么替代方案。”
但也并不是所有時尚雜志都面臨著相同的命運。
就在幾天前，《時尚芭莎》電子刊推出了任嘉倫情人節封面；黃景瑜登上《時尚健康》的情人節刊紙質版；戚薇李承鉉情侶合體登上《Instyle優家畫報》情人節主題刊。
在NINA看來，此時能夠有存貨的時尚雜志都非常的幸運。
在接受網娛君采訪時，曾經在某雜志工作，現如今進入明星造型工作室的NINA 此時還躺在位于上海的家中。
像這個行業里的很多人一樣，按照國家規定的復工日期回來的她，直到今天都還沒接到什么工作。NINA告訴網娛君：“一般來說，從藝人拍攝，到雜志封面露出，時間大多不會超過一個月。”
按照這個時間推算，當下發布的二月刊及三月刊，基本都是各大雜志年前的存貨，藝人李誕也對這一推測進行了證實，他在轉發的《Vogue Me》二月刊封面時直接表示，“年前拍的”。
為了讓藝人封面能夠發揮更大的商業價值，降低疫情帶來的損失，NINA最大的感受就是，現在很多會將年前拍的大咖藝人封面延期上線。“我不是特別了解雜志的安排，但我年前跟拍的一個一線女藝人的封面就延期了，現在也還沒官宣。”她說道。
除此之外， NINA原定于今年3月進行的兩個時裝周的活動也取消了，在她看來，當下時尚行業的拍攝要想復工并不容易，除了藝人本身因疫情原因隔離在家之外，PR、攝影師，攝影棚甚至于燈光師等輔助拍攝的團隊，復工時間都還處于不確定的狀態。
而不管是拍攝封面還是雜志的內頁廣告，明星藝人、品牌，以及廣告主等方方面面，都需要工作人員多次面對面接觸和溝通，才能生產出足具創意的內容。這就很容易導致現階段無論是甲方還是乙方，都很難了解并滿足彼此的需求。
原本現在應該忙的不可開交的NINA 也表示，“如今我只能每天在家看看國外的時裝周，做做功課，除了這點事之外，就只能等消息了，工資都不知道還會不會發。”
除了明星無法參與拍攝之外，時尚雜志受到的影響還尤其體現在紙質刊物的出版上。某日本時尚雜志的中文版最近就面臨著雜志制作上的困境。
“雜志內頁的小模特們的拍攝現在都是暫停的，除此之外，這個月我們出刊也會晚一些，”該雜志的工作人員向網娛君透露，“以前都是15號左右能夠給到印刷廠，但最近由于很多印刷廠停工，最新一期可能會推遲。”
物流也是一大問題。今年的物流行業已經比往年延遲復工，整個湖北省及浙江等部分重疫區，物流仍處于停滯狀態。
半個月前肖戰的《人物》雜志封面就曾在發售后發布通知表示，“2月刊因本期發貨量大，可能需要20天才能陸續發完。此前受肺炎疫情影響，雜志印刷廠和包裝廠無法正常開工，導致發貨時間一再延遲，給各位讀者和粉絲造成的不便還請諒解。”
而近兩日預售的易烊千璽與王源的雜志封面，也均要在3月中下旬至4月初才能夠發貨。
不過，烏云之下，也有時尚雜志抓住了這次機會，把近期宣傳焦點轉向了公益事業。
早在2月4日，《ELLE》就曾在微博發起#2020我相信#活動，邀請藝人、時尚從業者、品牌方、金融從業者等各行各業人士，每日造句接力，傳遞愛與力量。
《時尚COSMO》也在2月12日宣布，將把該雜志三月刊線上全部銷售利潤的10%捐贈給武漢雷神山醫院，用于支援武漢防控疫情，以致敬每一位奮戰在一線的工作人員。
而《時尚芭莎》則在微博端聯手一百位明星推出#想見你的100種方式#活動，詮釋在疫情期間所見所感的100件真實事件。截至發稿，參加該活動的嘉賓分別包括肖戰、張藝興、范丞丞、李汶翰、陳學冬等等。
隨著全國各地緩慢的復工進程，一些雜志也開始試著恢復工作。
比如兩天前，微博博主@突發翻車地帶就曾透露，《NYLON》將于近日開拍三月刊的封面，藝人為馬思純。除此之外，也有超模開工將拍攝《INSTYLE》的3月刊內頁。
相比于需要大量人群聚集開工的劇集、綜藝拍攝現場，時尚雜志的拍攝相對而言風險也會小一些，但為了安全起見，網娛君還是建議，在防控疫情的關鍵時期，不如轉換思路，選擇一些更有創意或者別出心裁的拍攝內容。
就像《YOHO！GIRL》今年的情人節特刊，與LINEFRIENDS聯名的CHOCO封面，其實也不錯。
就目前的狀況來看，相比于其他行業的寒冷，能靠存貨扛過三月份的時尚雜志，整體受到的波及還在可承受范圍內。但如果熬到Q2還不能真正線下復工的話，會不會出現實體封面開天窗的情況，就很難說了。
本文封面圖來源：《時尚COSMO》雜志微博
本文轉載自網娛觀察（ID：wldygc2016），已獲授權，版權歸網娛觀察所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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