2020已過去一半，偶像節目業已出現多檔，但偶像行業卻遠不及前兩年那么火熱。
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2020已過去一半，偶像節目業已出現多檔，但偶像行業卻遠不及前兩年那么火熱。
毒眸注意到，上半年被疫情陰影籠罩下的偶像行業，新生力量尚未成型，老牌團體則似乎只有兩家突出重圍：一個是SNH48，一個是時代少年團。
前者隸屬于絲芭傳媒，今年選送了數十名成員去了《青春有你2》《創造營2020》《炙熱的我們》三檔綜藝，《青春有你2》許佳琪順利成團，《創造營2020》趙粵剛拿下排名第一，剩下的成員雖然盡數回到了劇場和口袋48，但完美達成了“刷臉”目的；后者是時代峰峻轄下TFBOYS的師弟團，年初打了巧妙的時間差，在疫情期間大多數組合無法營業、甚至連錄制中的選秀都暫且停播時，聚齊成員錄制了大量舞臺、綜藝物料向外推出，吸引了大量粉絲，在近期舉辦的夏季運動會門票被粉絲競拍至最高4.5萬元一張售出。
巧合的是，這兩個偶像團體的發軔都與當下面向全網的選秀團體不同，采取了扎根某一特定城市、進而輻射全國的模式，帶有明顯的地域文化基因。其中標志之一就是他們甚至擁有地標建筑作為大本營——SNH48坐落在上海嘉興路星夢劇院，時代少年團則盤踞在重慶長江國際十八樓。
而這種地域基因，在讓團體有了明顯的親切感和煙火氣的同時，又在無形間造就了一種特殊的城市氣質，成為他們身上的獨特標簽。
但在這無弗遠近的互聯網時代，沒能擴圈的地域偶像們似乎也迎來了自己的發展困境：SNH48去年總選票池驟減，時代少年團也因缺乏大眾認知度，更像圈地自萌的“十八樓文化”。
偶像不分地界，但是出圈已是勢在必行了。
“每個追星女孩都逃不開重慶人”
2009年時代峰峻注冊成立的時候，或許沒人會想到，“長江國際十八樓”會超越解放碑和洪崖洞，成為幾年后飯圈中的“重慶地標”。在飯圈中，粉絲們甚至直接用“十八樓”來代指TF家族的練習生。
在TFBOYS和時代少年團放出的視頻物料中，年紀尚小的練習生們操著一口重慶口音的普通話，甚至不時插上兩句重慶方言，言語間談及的抄手、冰粉、涼糕，也都是頗具重慶特色的小吃。這種元素的加入，為他們打上了濃厚的地域文化標簽。
事實上，TF家族第一批練習生幾乎都是重慶本地人，在TFBOYS中除了后續加入的易烊千璽，一直在時代峰峻練習的王俊凱和王源也是重慶人，兩人翻唱出圈的《洋蔥》，視頻就取景自重慶日月光廣場。后續加入的練習生中逐漸多了外地練習生的身影，但是這些外地的練習生也幾乎都在重慶當地上學。
考慮到時代峰峻推行的養成模式，練習生們往往在小學畢業后就進入公司培訓，在不耽誤學業的前提下，公司所在城市的本地小孩成為了最好的選擇。在早期的采訪中，王源中學時期的班主任就提到曾打電話給經紀公司，希望他們“盡量在上課期間不要安排時間特別長的活動”。
至于時代峰峻為何選擇了重慶，官方說法似乎已經不可考。飯圈盛傳時代峰峻的幕后老板李飛是重慶人，所以將練習生的培訓基地設在重慶，而在《博客天下》2014年的文章中曾提到，早年時代峰峻工作人員馬麗曾公開表示老板是北京人，在重慶做地產項目，“發現重慶培訓市場前景廣闊，就引進日韓模式培訓練習生。”
所謂“重慶培訓市場前景廣闊”的說法，其實源自于川渝地區豐富的藝術土壤。
川美和川音的聲名遠揚，讓當地的藝術培訓市場欣欣向榮，不少當地家長從孩子童年起就非常重視藝術教育。在以快男超女為代表的電視選秀時代，川渝地區是報名最積極的賽區之一，2005年走到全國決賽的李宇春、張靚穎和何潔，也正好是成都賽區三強。成功的先例在前，有明星夢的少男少女、愿意送孩子進行藝術培訓的家長自然也多于其他地區。
而川渝地區濃厚的說唱文化基因，進一步促成了藝術土壤的沉淀。地處長江嘉陵江交匯之處的重慶孕育出了獨特的碼頭文化，推杯換盞、割頭換頸的江湖義氣也融入了當地文化血脈之中，誕生出獨特的嘻哈氣質。VICE的紀錄片《川渝說唱》，就將亞文化豐富的成都稱為中國“最受歡迎的Trap（一種嘻哈音樂風格）場景”，而接壤相鄰的重慶，也有“重特蘭大”之名（Trap音樂起源美國亞特蘭大）。在國內的說唱圈，成都的CDC和重慶的GOSH已經成為了兩大招牌。
成長在這樣的川蜀之地，街頭藝術的熏陶自然也更容易影響這一代年輕人，從而更容易接納舞臺表演等多種藝術形式。況且在現今的偶像團體配置中，大多少不了rap擔的存在，而從小耳濡目染的川渝人更容易在這方面發揮特長，去年《創造營2019》出道團體中的rapper張顏齊，就是重慶說唱廠牌1937music的成員。
這種文化基因的背后，其實還有更早的歷史遺留原因。明末清初年間戰亂導致四川人口急劇減少，清朝時期康熙年間舉辦了名為“湖廣填四川”的大規模移民，湖廣移民大量進入四川，不同地域的生活方式和文化傳統在此交融匯聚。之后，重慶在民國年間被確立為陪都，成為西南地區的經濟政治文化中心，并將西南重鎮的地位一直保持到了現在。
經濟基礎決定上層建筑，川渝的歷史和經濟發展共同造就了它包容自由的文化氛圍，讓這片土地能夠走出以CDC和GOSH為代表的川渝說唱，也能夠走出以時代峰峻為代表的“地域偶像”。
一線城市的“偶像總部”
李飛將時代峰峻選在了重慶，而作為TF家族策劃人之一的黃銳，則從時代峰峻出走后離開了重慶，選擇將自己的新公司原際畫文化傳媒落戶在長三角最前端的上海，這個國內最為繁榮的一線城市之一。
黃銳的新偶像企劃仍然沒有放棄養成系的老本行，但這次的重點卻轉向了將二次元和真人進行跨次元融合。在2017年2月，首先上線的是連載漫畫《易安音樂社》，直到3月底的發布會，才公布了漫畫中六位主角的真人形象，并以“易安音樂社”為名正式出道。在黃銳的規劃中，練習生們都是一個名為“易安中學”的虛擬學校中的學生，每一個偶像團體都是易安中學的“學生社團”。
上海市政府對文創企業的扶持可能是吸引黃銳的原因之一。原際畫采取的養成系模式，也是讓藝人們從學生時代就與公司簽約并接受培訓，學業問題如何解決成為了練習生家長能否同意簽約的關鍵。在《人物》的采訪中提到，2016年黃銳在來到上海之后，上海奉賢區政府承諾只要是簽約原際畫的孩子，從小學到高中的借讀問題都會被免費解決。
新企劃中“跨次元”的特性，或許也是黃銳決定將新公司落戶上海的另一原因。
當時的嗶哩嗶哩還是國內最大的二次元群體聚集地，二次元垂直社區半次元、游戲社區TapTap、主營二次元游戲漫畫的米哈游等都聚集在上海；由日本VOCALOID制作方雅馬哈株式會社授權、打造出知名度最高的國產虛擬偶像洛天依的禾念信息科技也落戶在上海，2017年VOCALOID CHINA在上海舉辦的首次線下演唱會中，SVIP內場票在3分鐘內售罄；根據2017年發布的《動漫會展調研報告(2016年度)》，上海是國內舉辦漫展最多的地區，國內最大的同人展會COMICUP就在此落戶……擁有完備二次元產業鏈的上海，也就此成為了二次元市場舞臺的中心。而專注于打造跨次元養成系偶像的易安音樂社，自然更容易在這座城市找到契合自己的氛圍。
而上海的ACG文化盛行，或許也是吸引SNH48入駐的原因之一。雖然偶像宅文化不能簡單與二次元劃上等號，但二者均是源于日本的泊來文化，內在基因有其共通性。AKB48劇場就設置在日本東京的“二次元圣地”秋葉原，飯著48系偶像的偶像宅們，也大多喜愛ACG文化。
除此之外，48系演出模式一直是劇場模式，而上海恰好是國內影劇院最活躍的城市之一。根據大麥網聯合中國演出行業協會、第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布《中國現場娛樂消費洞察報告（2012-2017）》，上海不僅吸引了最多的觀眾跨城觀演，上海居民也是最喜愛跨城觀看演出的城市，這說明了上海具有較強的現場娛樂基因和線下演出消費習慣。
自兩個世紀前上海開埠以來，紛至沓來的外國商人在上海建起了近代化的舞廳、劇院等休閑娛樂場所，上海成為各國表演藝術團體來華演出的重要城市，也培養了上海深厚的劇院文化。這種線下演出的消費習慣，正與SNH48的劇場文化基因相契合。
另一座與上海類似、曾誕生過偶像團體的一線城市，是中國南端的廣州。走在開放前沿的羊城，同樣擁有兼容并包的文化氛圍，華南地區人氣最盛的漫展品牌螢火蟲動漫嘉年華落戶于此，而國內最具票房號召力的戲劇導演孟京輝，也曾在早年的采訪中驚嘆于廣州觀眾的熱情：“感覺就像是恨不得對每一句臺詞都有反應，甚至連舞臺都想給掀翻掉。”在類似的劇場文化和ACG文化的浸染下，廣州也誕生出了1931女團、七朵組合和SNH48分團GNZ48等女子組合。
事實上，國內的藝人經紀公司也大多分布在一線城市。企查查數據顯示，藝人經紀相關公司主要分布在廣東、上海、浙江、北京等較發達地區，例如喜天影視、壹心娛樂、光線傳媒、樂華娛樂等公司皆在北京和上海，其中廣東藝人經紀相關公司數量最多，突破3000家，是第二名上海的1.4倍。
但相比之下，國內其他一線城市缺乏泊來文化下的產業基礎，也缺少類似的劇場文化基因，自然難以生長出類似的“地域偶像”團體。
不過，相聲文化底蘊深厚的京津地區，在沒能誕生“地域偶像”的情況下，卻走出了將傳統創新的德云社。雖然德云社在劇場演出中表演的仍然是相聲，但受眾群體已經無限趨近于“飯圈化”，以張云雷為代表，全場揮舞綠色熒光棒、合唱《探清水河》的現象在去年被各大媒體爭相報道。
雖然這種飯圈化趨勢始終處在爭議之中，但無論如何，在受眾飯圈化、運作偶像化的趨勢之下，德云社已然是京津地區獨樹一幟的特色“偶像團體”。
“地域偶像”，還走得通嗎？
雖然重慶和上海在早期生產偶像方面發揮了自己的優勢，但隨著時代發展，地方偶像生態似乎已經出現頹勢。
起于地域的SNH48和十八樓，如今似乎都面臨著表現乏力的窘境。在毒眸往期文章《票池“注水”、TOP消極，走到第七年的SNH48路在何方？》中就提到，SNH48面臨著粉絲熱情降低、青黃不接的困境；而同樣自成體系的十八樓，粉絲們同樣為了“樓人”們的前景焦慮，甚至發展出了四處推銷的控評文化，常年活躍在豆瓣、微博等平臺，以一句“大姐上樓嗎”開始進行安利，試圖為十八樓的孩子們吸納新的粉絲。
在SNH48、時代少年團等具有鮮明地緣特色的偶像團體謀求“出圈”的同時，也有同類的其他地域偶像團體悄無聲息地走向沒落。2017年底，耗資上億打造的1931女團解散，位于廣州羊城創意產業園內的1931劇場也關上了為粉絲敞開的大門。
“地域偶像團體”彼時有其長處所在。正如上文所述，這類偶像團體往往帶有鮮明的地域文化特色，無形中為受眾帶來了親切感。而從運營邏輯上看，在傳統媒體時代，先在地方“發育”再走向全國也是一張安全牌。
主導投資絲芭傳媒的辰海資本合伙人陳悅天就曾在采訪中表示過，對于SNH48的地方分團模式表示過認可。他認為這樣能夠盤活地方資源，比如綁定當地衛視。以SNH48為例，早在2013年年底剛出道的SNH48就參加了東方衛視的跨年盛典，并在之后的幾年中持續登上其的跨年盛典和春晚，大量成員參與的網播真人秀《國民美少女》也有東方衛視的參與，實現了初期較為穩定的曝光。
但隨著互聯網的發展，衛視強勢的時代已然過去，大型視頻網站把持了最為頭部的線上資源，也占據了娛樂造星生態之中的強勢地位。在這個線上時代，互聯網更能放大偶像力量和輿論聲量，藉由傳統媒介和線下積累起的觀眾緣正在變得越來越不重要。
在《炙熱的我們》中，曾經數次入選總選“神七”的人氣成員陸婷，也在采訪中談起過劇場公演現場有時會出現不能滿座的情況?；蛟S也是意識到了這一點，48在今年派出了許佳琪、趙粵等選手參加《青春有你2》和《創造營2020》，試圖走出原本的圈層。
對于占據行業高位的平臺來說，就算要進行造星運動，性價比更高的選擇也是從全國海選，而非與某一特定地區的偶像團體綁定。
這或許也是文化氛圍濃厚、文娛產業發達的長沙沒能誕生出地域偶像的原因——當年位于行業龍頭的衛視湘軍，一有造星能力，二有推廣能力，自然無需向本地偶像產業借力。
此外，“地域偶像”在當地城市扎根的同時，也更容易暴露自己的隱私，可能遭到過激粉絲的騷擾。早年TFBOYS就曾出現過粉絲潛入學校的情況，時代少年團近期居住的公寓被大量私生飯騷擾也登上了重慶衛視新聞。雖然私生飯在飯圈已經屢禁不止，但扎根于地方城市的偶像團體，因為城市活動空間更小，會更容易被瘋狂的私生飯追查到行蹤。
地域性經營的不便和造星邏輯的轉變，都造成了“地域偶像”模式無法繼續推進、走向銷聲匿跡。在現有的網生造星體系之下，新生“地域偶像”團體很難繼續原有的運營邏輯。
粉絲們自然對這種“圍城”感到焦慮。大多數粉絲都希望偶像能夠出圈、能夠走上更大的舞臺，但對于粉絲群體來說，助推“地域偶像”走向全國，或許并不是一件簡單的事情。粉絲們焦慮的心聲，最終都匯聚成了一句句安利的口號——
“朋友，入河嗎？”
“大姐，上樓嗎？”
本文轉載自毒眸（ID：youhaoxifilm），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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