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最近，一部以女性為題材的電視劇《三十而已》火了，劇中講述了顧佳、王漫妮、鐘曉芹三位都市女性，她們身處不同階級，有著三種不同的性格和人生，也面臨著愛情、家庭和工作等種種現實問題，很多網友直呼在她們身上看到自己的影子，在網上一度引起熱議和關注。

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《三十而已》在騰訊視頻一上線26小時破1億、兩天破2億，迄今為止，《三十而已》已收獲了超過20億的全網播放量。在此期間，在微博上了多次熱搜，截止于發稿時間，#三十而已#這個微博話題的閱讀量為106.5億，討論次數為314.2萬，實屬是當下最熱門的電視劇IP。

現如今，電視劇制作成本的攀升，讓廣告植入成為了一種常見模式。在如此熱門的電視劇IP里，怎么能少得了各位金主爸爸的身影呢。

眼尖的觀眾一定能發現，在《三十而已》電視劇中，58同城、唯品會、凱迪拉克、御泥坊、韓束、丸美、法國蘭蔻等品牌主悉數現身，植入的方式和角度可謂花樣百出。由于《三十而已》是女性題材電視劇，美妝品牌所占的比例還不少。

近年來，在電視劇中植入廣告已成為美妝品牌的常規操作，畢竟植入式廣告的受眾數量龐大，一般隱藏在影視劇作品中，產品和劇情完美地結合在一起，使觀眾能夠潛移默化地加深對產品以及對品牌的了解。而且電視劇里的演員自身也擁有極大的流量，在明星經濟的催化下，能夠提高粉絲和觀眾的購買欲望，以達到廣告營銷的效果。

不過雖然廣告植入的好處多多，但是也要注意植入的方式，生搬硬套的植入不僅起不到宣傳效果，反而會引起觀眾的反感，這樣就得不償失了。

例如，在前幾年的一部熱播大劇《歡樂頌2》，就被觀眾吐槽劇中廣告太多，而且植入過硬。劇中人物邱瑩瑩天天把唯品會掛在嘴邊；在《歡樂頌2》第二集中，劇中人物關關要去相親，媽媽要她先敷個面膜，這時美妝品牌佰草集便強行植入，五分鐘出現了三次……觀眾們紛紛表示太尬了。

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那品牌在電視劇中植入廣告的正確姿勢是什么？

首先，植入廣告的方式不能太硬，也不能太頻繁。就像上面所說的五分鐘強行出現三次的佰草集，其做法是不可取的；還有在《哦！我的皇帝陛下》這部國產穿越劇中，女主在劇中對小迷糊面膜毫無下限的強行安利，讓觀眾無論是對這部劇還是小迷糊面膜，都會敗了好感。

然后，廣告和劇情完美融合在一起，讓觀眾覺得毫無違和感。這就不得不說在熱播劇《親愛的 熱愛的》中投放廣告的每日C果汁了，在佟年和韓商言感情出現危機時，韓商言表面上高冷傲嬌，但他卻默默挑了個瓶身帶有“宜表白”字眼的曖昧瓶，還在瓶蓋上為女主寫下暖心的“加油”！這波操作確實很溜，將廣告植入在男女主戀愛的小細節里，讓觀眾直呼太甜了，在線下紛紛搶購同款飲料。

還有電影《阿甘正傳》中耐克廣告植入，阿甘穿著耐克鞋子一直跑的場景，宣揚了耐克堅持、執著、永不放棄的精神。相信很多觀眾都會被電影中的那一幕給觸動，深深地陷入其中，而不會去認為那是耐克的廣告，因為那一刻耐克鞋和電影藝術形象在核心價值觀上已經完全融合了。

最后，品牌需要找準與影視題材的契合度。例如古裝劇突然來了個58同城鏢局什么的，會讓觀眾看著很尷尬，特別地格格不入。

近年來，硬廣告已經逐漸被時代所拋棄，在電視劇中的植入廣告，已成了美妝品牌的常規操作。不過品牌在選擇植入方式的同時，不能生搬硬套，需找準品牌與影視題材的契合度，這是非常重要的。

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