電商平臺與內容平臺邊界不斷消弭，不斷催生流量場域的全新可能性。
回顧2021年，張開手臂擁抱新場域的品牌是否都如愿獲得增長？增長背后是否有可復制、可持續的方法論？失意者又在尋找什么新的營銷機會？
帶著諸多疑問，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發布《2022品牌線上營銷流量觀察報告》，通過調研問卷、深度訪談、數據分析等方法，從平臺視角明晰流量江湖的多樣生態，以品牌為支點還原流量場域中玩家的真實面貌，為品牌、機構以及平臺從業者提供全景式描繪與參考。
報告總計7萬余字，系列觀察稿件8篇，包含Girlcult、空刻、云想科技等多個品牌及企業，更多獨家觀點及行業拆解將在《2022品牌線上營銷流量觀察報告》紙質版中完整呈現。
【報告目錄】
第一部分：流量江湖的營銷“戰事”
1.1 技術迭代、流量搶手，線上營銷進入全觸點時代
1.2 七成品牌增加線上營銷投入，營銷生態多點開花
1.3 營銷效果喜憂參半，線上營銷生態亟待厘清
第二部分：電商內容化與內容電商化互撬陣地
2.1 電商平臺：“花式”補足內容短板
2.2 內容平臺：完善電商基建
2.3 多元方法論與復雜工具加速匹配
2.4 私域：線上營銷的潛力空間
第三部分：流量平臺的電商格局
3.1 品牌的流量營銷偏好分析
3.2 維持優勢者：淘寶、京東
3.3 積極進擊者：抖音、快手
3.4 謹慎探索者：小紅書、B站
第四部分：行走流量江湖，玩家如何自處？
4.1 Girlcult：小而美的品牌如何在流量營銷中保持克制？
4.2 咖啡新消費品牌鏖戰，隅田川如何通過營銷走向大眾化？
4.3 VT：完成韓國上市，十年韓妝品牌VT如何在中國實現“破圈”？
4.4 空刻：當自播成為品牌標配，如何在抖音自播中挖掘生意增量？
4.5 云想科技：短視頻營銷服務商如何在流量浪潮中分一杯羹？
4.6 MCN逆境進化： 深入抖音快手代運營，試水海外TikTok直播
4.7 新消費品牌如何入局私域“戰場”？——對話私域操盤手肖逸群
4.8 PMPM：如何在不同渠道表達中具象化品牌個性？
（本報告抖音、小紅書數據由合作伙伴蟬媽媽獨家支持）
【亮點劇透】
??電商與內容平臺、店鋪自播與達人投放，品牌如何分配布局？
CBNData發布《2021品牌線上營銷調查問卷》，收集254家品牌、MCN及流量操盤手的觀點意見，全面回顧品牌線上營銷變化。調研結果顯示，超過70%的品牌在2021年增加了線上營銷的投入，只有不到15%的品牌減少此項投入。500萬是本次調研品牌營銷投放預算的明顯分界線。
?? 流量場進入“紅海廝殺”，品牌、MCN、服務商們如何應對？
2021年底，CBNData走訪調研了美妝、護膚、速食、咖啡等細分品類熱門品牌以及短視頻營銷、私域、MCN等領域的企業，綜合品牌實踐與行業拆解形成了系列觀察稿件，試圖為厘清流量生態提供多個橫截面。完整稿件請見報告紙質版。
【購買說明】
1.如何下單購買《2022品牌線上營銷流量觀察報告》紙質版？
購買方式（以下兩種方式均可）：
方式一：使用微信掃碼，通過小程序一鍵下單購買??
方式二：通過CBNData消費站官方網站直接下單。請在購買成功后，添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信號，發送購買成功的訂單截圖及收貨地址、聯系電話。
兩種購買方式均支持開具發票。
2.《2022品牌線上營銷流量觀察報告》紙質版什么時間發貨？
目前現貨已到。工作人員將根據下單時間，依次安排發貨。
對于下單、發貨有疑問？請添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信號。
關于CBNData
第一財經商業數據中心（CBNData）隸屬于上海文化廣播影視集團（SMG），是國內領先的消費研究機構及數字化增長服務商，致力于洞察消費行業前沿動態，提升企業品牌的運營及決策效率。
CBNData以跨領域數據庫為核心競爭優勢，充分發揮全媒體勢能，以AI技術為驅動，以多元場景為延展，面向品牌企業全面輸出數據應用、內容運營、整合營銷、銷售轉化等數字化增長服務。業務場景已覆蓋傳統零售與電商、互聯網消費、內容社交、醫療教育、金融理財等多領域。
關于Yigrowth
Yigrowth（應極數字）是Yinfinity（應帆科技）旗下全域電商數字增長服務商，目前已擁有天貓四星服務商、天貓消費者運營優秀服務商、阿里媽媽廣告代理商、巨量引擎廣告代理商、巨量千川廣告代理商、巨量云圖服務商等頭部電商與平臺服務資質。
Yigrowth以覆蓋社交網絡、電子商務、本地生活、金融信息、企業工商、文化娛樂的6大跨領域數據庫，以及超過5000位全域達人資源為核心競爭優勢，為消費品牌企業提供專業的研究咨詢、營銷轉化、內容生產、智能化工具等數字化增長服務。
目前，Yigrowth已成功為歐萊雅、斯凱奇、太平鳥、海瀾生活、VT、逐本、羅技等國內外知名品牌提供涵蓋店鋪/消費者/直播運營、保ROI合作、達人代投放等各類服務，賦能消費品牌“數據-產品-內容-營銷-轉化”的全鏈路增長。