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11月9日，Supreme傳來重磅交易新聞，這家風靡全球的超級街頭潮牌以超過21億美元的價格賣身美國威富集團(VF Corp)，與The North Face（北面）、vans等成為兄弟品牌。據悉，該筆交易將在VF 2020財年結束前完成。Supreme創始人James Jebbia及其團隊將繼續留在品牌內任職。

對于Supreme，VF可謂寄予厚望。前者2020財年預計將為VF貢獻至少5億美元營收和每股20美分的調整后每股盈利，這對于因疫情導致業績下滑的VF來說來的相當及時。不僅如此，交易完成后在全球只有11家店的Supreme有望借助VF在全球龐大的銷售網絡加速市場開發，迎來全新的發展機遇。

估值3年翻一倍，Supreme未來三年將增長8-10％

作為全球著名的街頭潮牌，Supreme的故事可謂家喻戶曉。1994年，英國人 James Jebbia 創辦Supreme，彼時它還是一家滑板店。但經過20多年發展，Supreme已經成為現象級潮流品牌，全球擁躉無數，每當Supreme發售產品時店鋪外總能夠排起長隊。從Lady Gaga、侃爺、賈斯汀-比伯到吳亦凡、林俊杰，明星效應的帶動讓Supreme火爆社交網絡。此外，饑餓營銷、跨界聯名等一系列營銷手法更是讓它的產品成為潮流界的硬通貨，眾多一線品牌和明星都與其開展過相關合作，Supreme的產品往往一經推出便搶購一空。

隨著Supreme影響力與日俱增，品牌價值也越來越大。2017年，凱雷集團以約5億美元收購了Supreme的50%股份，當時Supreme的估值便超過10億美元。然而僅僅三年之后，當Supreme 的現有股東、私募投資公司凱雷集團（Carlyle Group）和 Goode Partners 出售所持有的股權時。Supreme身價已經實現翻倍增長，估值超過21億美元。快速增長的估值背后，Supreme的品牌價值可見一斑。而在此之前，Supreme曾多次傳出被收購的消息，其中包括 LV 母公司 LVMH。

VF此次收購可謂雷霆手段干脆利落，官宣之前業界并沒有相關傳聞，這也可見VF對于此次收購籌劃之深入。事實上，此前VF旗下品牌如VANS、The NorthFace、Timberland、Dickies等在過去都曾與 Supreme 有過聯名發售?；蛟S正是在長久的接觸中感受到Supreme對于消費者的號召力，VF才決心將其納入麾下。

對于 Supreme這一新加入者， VF寄予厚望。VF集團預計本次收購在2020財年結束前完成，屆時Supreme將為VF集團貢獻至少5億美元的營收和20美分的調整后每股收益。要知道， VF旗下三大潮牌中，Dickies 和 Timberland 的年銷售額分別約為3億美元，只有The North Face 的總銷售額約為5億美元，與Supreme旗鼓相當。

未來三年，Supreme的收入還將繼續增長8-10％。如果在交易完成之前Supreme 達成了特定的目標，VF還將會把收購的價格提高至24億美元。

不過相對于過去，Supreme近年來勢頭有所減弱也是不爭的事實。由于產品缺乏創新力，Supreme開始讓粉絲審美疲勞，唱衰論開始出現，這或許是凱雷集團出售的原因。

留住創始人保持品牌穩定，進軍中國市場勢在必行

對于Supreme未來發展，VF有明確的計劃，那就是“以在線業務為主導、輔以零售中心的商業模式，在國際上尋求更廣大的市場。”Supreme過去三年營收從2億美元增加到5億美元，增速非?？捎^，但主要是依靠線上渠道。據統計，Supreme 的在線業務即數字營銷至少占其總收入的60%。全球門店目前僅有11家，其中美國全境有3家店鋪，日本有6家，英國和法國分別有一家店鋪，而在中國境內并無任何實體店。

作為全球最大的服飾公司之一，VF 年營收超過70億美元，旗下業務涉及牛仔休閑服飾、內衣、工裝服飾、針織品、童裝、背包及泳裝等眾多細分領域。要想進一步提高Supreme的天花板，加快在全球的落地是必然之舉。這種情況下，VF在全球放大的銷售網絡無疑能發揮作用。

VF集團的董事長、總裁兼首席執行官 Steve Rendle 對此表示：“VF 尊重這種街頭文化，同時提供機會利用我們的規模和專業知識來實現可持續的長期增長。”當然，作為一家頂級潮流品牌保持神秘和消費者的饑餓感是品牌長期保持吸引力的關鍵。Supreme一旦在線下大量開店是否會導致品牌在核心消費者忠誠度下架也是個值得思考的問題。

值得一提的是，Supreme 品牌的創始人James Jebbia 以及現有的高層管理團隊將會繼續留在公司，Supreme 的品牌總部也將繼續留在紐約，而不會前往VF集團總部丹佛。作為品牌的靈魂任務，James Jebbia對于品牌包裝整體把控能力一手打造出Supreme品牌的獨特性和可延續性，并形成現象級街頭潮流品牌，他的留任有助于品牌實現平穩發展。

此前VF集團發布的2020年第二季度財報顯示，截至2020年9月26日，威富集團總銷售收入同比下降18%至26億美元。不過在亞太地區VF逆勢增長，凈銷售額同比增長2%，其中中國市場凈銷售額同比增長16%，成為VF本季度唯一取得增長的區域。

有理由相信，在不久的未來VF將會把中國作為Supreme最具潛力的市場重點發展。值得一提的是，盡管Supreme尚未在國內開店，但另一個高度雷同的品牌Supreme Italia卻曾在中國引發輿論風波，這家品牌不僅宣布與三星達成合作，將三里屯開出中國首家旗艦店，入駐上?；春Ｖ新泛蛺矍俸Ｙ徫镏行牡南⒁脖痪W友扒出。面對輿論壓力，這一品牌門店最終關閉。

今年5月7日，中國商標局發布公告顯示，“SUPREME NEW YORK”商標已經正式獲批，未來十年內，正版Supreme將有權在25類服裝和配飾產品中使用該商標。這些商標的申請人“章節四公司（Chapter 4）”是Supreme的品牌知識產權所有人。此外，Supreme目前已經開通了微博賬號。正式宣告進軍中國市場Supreme或是只是在等待一個合適的時機。

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