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中國銀聯統計數據顯示，2021年1月1日，銀聯卡跨行交易總金額達到3592億元，已基本恢復至去年元旦水平。后疫情時代，中國商品消費規模正進一步擴大。

其間，海南免稅店消費分外亮眼，僅2020年12月31日至2021年1月2日三天，海南7家離島免稅店總銷售額（含稅）超過5.5億元，同比增長超過200%，化妝品、高端箱包服飾以及電子類產品等熱門柜臺前都擠滿了顧客。

這是新年伊始消費市場火熱開啟的縮影，亦是美妝消費喜迎井噴的佐證。

海南免稅店增至10家，美妝消費于元旦井噴

近日，財政部、商務部、海關總署、稅務總局四部委聯合批復，同意海南新增6家離島免稅店，布局于海口、三亞兩大中心城市，銷售面積增加超22萬平方米。

就在元旦前，三亞海旅免稅城、中服三亞國際免稅購物公園、中免三亞鳳凰機場免稅店已于2020年12月30日正式開業，此后?？厝蚓罚ê？冢┟舛惓?、深免?？谟^瀾湖免稅購物城將于2021年1月開業，而中免?？诿捞m機場T2航站樓免稅店將于美蘭機場二期運營時開業。

加上原先就有的三亞國際免稅城、?？谌赵聫V場免稅店、?？诿捞m機場免稅店、博鰲免稅店4家，至此海南全島免稅店增至10家！

眾所周知，免稅店所經營的商品多以高價商品為主，國內消費者喜歡免稅渠道也主要基于兩大因素——低價、保真。在免去商品部分或全部的關稅、進口環節消費稅和增值稅三稅后，一般護膚品、香水、彩妝等的免稅價格，相較國內市場價可低20%以上，部分商品甚至便宜40%至50%。比如元旦期間，75ml的雅詩蘭黛小棕瓶售價僅995元，若是配合折上折活動算下來，單件美妝產品僅需一半左右價格。

也由此，離島免稅店可謂極大釋放了國內消費者的免稅消費需求，元旦假期有不少消費者都專程抽出一天時間來免稅店選購，人均消費額度可達10000元左右！一名北京游客甚至專程為買某品牌口紅而來，一名河南游客亦表示，來三亞旅游的目的之一是為購買香水、化妝品和包。

為迎“雙節”，各大免稅店均已提前做好人員儲備及備貨調度，如三亞海旅免稅城已招聘人員1000人，備貨金額超過4億元，中服三亞國際免稅購物公園一期招聘人員600人，備貨金額約2億元，中免三亞鳳凰機場免稅店招聘人員120人，備貨金額超過5000萬元，甚至部分品牌還是首次進駐中國免稅渠道，其中不乏阿瑪尼彩妝、博柏利彩妝等一線品牌，誘惑力極大。

2020海南免稅店總銷售額超315億，或成全球美妝消費主戰場？

據海南省商務廳數據顯示，截至2020年12月24日，海南4家離島免稅店總銷售額超過315.8億元，購物人數340.1萬人，共購買商品1906.1萬件，購買商品數量同比增長130%，預計年底將突破320億元銷售額。

聯商高級顧問團成員王國平分析指出，免稅行業現擁有的流量紅利、商品紅利、關稅紅利及產生利潤等板塊，對任意玩家而言都是稀缺資源，短期內牌照、網點是最核心的，布點越多，收割得越多。

轉從客觀因素看，國內免稅行業的爆發，一是出境游受抑制，二是離島免稅新政施行所致。

貝恩公司曾預測，全球旅行往來不太可能在2022年甚至2023年之前恢復正常，2021年中國奢侈品市場將繼續以約30%的水平增長。另根據2020年7月1日實施的免稅購物新政策顯示，免稅購物額度已從每年每人3萬元提高至10萬元，離島免稅商品品種由38種增至45種，且取消了單件商品8000元免稅限額規定。

換句話說，海南免稅市場仍有2-3年的增長窗口期，且相關政府亦在不遺余力地拉動內需。這期間，美妝消費的井噴實則是乘勢而起的品類典型。

商務部研究院國際市場研究所副所長白明曾明確表示，海南免稅店會先服務國內消費者，待疫情過后免稅店水平得以提升，再服務國際游客。為迎合國內消費者需求，如今的海南離島免稅店在美妝類目上呈現的豐富度已逐漸取代日韓等國，成為游客及代購必buy的主場地。據三亞國際免稅城相關人士反饋，品牌斷貨現象也頗為罕見，例如香奈兒、迪奧等熱門口紅色號的搶購完全得靠“運氣”。

誠然，相較于香港、日韓等地的代購，海南的進出手續更為便利，而產品齊全的三亞則更成為不少代購轉移陣地的首站。但除了處于灰色地帶的代購外，不少CS店也正以買手制形式兜售著不少水貨，這一現象或將伴隨免稅渠道的增加日趨普遍。

于2020年7月1日實行的免稅購物新政策中明確昭示，已經購買的離島免稅商品屬于消費者個人使用的最終商品，不得進入國內市場再次銷售。嚴格說來，目前免稅代購及渠道商大宗采購商品均是不允許于市場流通的。

一旦水貨大行其道，進一步沖擊國內的行貨市場，或將擾亂美妝市場的良性生態。

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