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生活中總會遇到一些奇妙的商業現象，它們涉及吃喝玩樂、衣食住行，親朋好友都在聊，但關于它們的信息，似乎都只停留在了網絡熱?！，F象級熱度背后，商業邏輯尚待解析：為什么創業者都在做、VC都在投？產業熱度究竟是曇花一現，還是大勢所趨？

「深響」試圖從產業角度切入，解析趣味現象的商業魅力，讓新鮮變得平常，把平常變成新鮮。這是「奇妙賽道」系列的第002篇：腐女經濟。

見過男演員親自下場“舔餅”嗎？

為了能搭上“耽改”這趟駛向頂流的快車，男演員們也都放下了身段。去年12月，耽美小說《天官賜?！吠娨晞〗M訊曝光后，就出現了數位男演員主動向劇方示好的場景。

先是曾出演《小時代》系列電影的演員任言愷，在某條帶著#任言愷適合花城（《天官賜福》主要角色）#話題的微博內容下主動回復“挺適合”。另一位微博粉絲數1300萬的鮮肉演員李宏毅，還曾主動在微博上曬出動畫版《天官賜?！返慕貓D，并配文“差點給我掰彎”。此外，就連于正也似乎對這部劇動了心，在粉絲問道“能讓許凱去試鏡花城嗎”時，于正回復說“好劇本都能演”。

至今劇方仍沒有官方宣布演員人選，但在沸沸揚揚的定角傳聞中，出現了侯明昊、成毅、于朦朧、丁程鑫等一眾流量男演員的名字。之所以有如此多的男演員為之動心，是因為出演《天官賜?！罚拖喈斢陬A定了“頂流”的席位。

和《陳情令》類似，《天官賜?！肥腔诘⒚涝鞯淖髌罚≌f都出自同一位作家之手，并且都有了成功的動畫改編基礎，劇版將由同一位導演執導。

“想成為下一個朱一龍、王一博嗎？來演耽改吧。”這已然成為娛樂圈的潛規則之一。這里提到的所謂“耽改”，就是以耽美小說為IP基礎，刪去小說中的男男愛情線改編而成的電視劇。

心動的不只是演員，影視公司、視頻平臺、經紀公司都想要蹭上“耽改”的紅利，屯IP、立項、趕進度，使得耽改劇數量井噴。有人統計，目前光登記在案的耽改劇就有59部之多，意味著可能有上百位的男演員參演。

小成本、高收益、賺快錢，一場瞄準了腐女錢包的搶錢大戰即將開始。

資本入場，耽改混戰

“耽改101”上演，被推向臺前的是演員，而背后是混戰的資本。

從《陳情令》開始，耽改劇就走出了小作坊式的生產，出品方、制作班底、演員的名字都越來越響亮。上文提到的《天官賜?！?，由愛奇藝攜手老牌影視公司華策影視與辛迪加影視聯合出品。華策成立于2005年 ，近幾年出品的爆款劇集有《三生三世，十里桃花》《親愛的，熱愛的》等，是頭部影視公司之一；辛迪加影視成立于2008年，代表作為《愛情公寓》系列。

一貫走主流市場的老牌影視公司，也拍起了曾經被認為是“小圈層”、“不入流”的耽改劇。除了華策與辛迪加外，慈文傳媒出品了耽改劇《山河令》（改編自耽美小說《天涯客》）《殺破狼》。中匯影視囤積了《死亡萬花筒》《定海浮生錄》《相見歡》《19天》等項目。耀客傳媒則搶下了《鳳于九天》。

其中，《山河令》于去年九月殺青，昨晚剛剛在優酷視頻上線。《殺破狼》已經宣布定檔2021年8月，將于騰訊視頻播出。這兩部作品都來自耽美大神作者Priest，此前捧紅了朱一龍的《鎮魂》，也出自這位作者之手。

Priest堪稱IP寶庫，其人氣最高的懸疑刑偵向小說《默讀》，影視化項目也正在推進之中，播出平臺為優酷?！赌x》影視化的消息傳出后，吸引了不少男演員主動拋出橄欖枝，甚至傳出過朱亞文、尹正等知名實力派藝人將要出演的傳聞。根據最新消息，通過《你好，舊時光》一劇出道后一直熱度頗高的男演員張新成，似乎已確定出演。

《默讀》的出品方是押中了《陳情令》的新湃傳媒。新湃傳媒是一家相對年輕的影視公司，成立于2015年，創始人王鑫是一位90后。憑借《陳情令》這一爆款，新湃成功在業內打下基礎，2020年5月還拿下了小米的跨界投資。

優酷和新湃傳媒，都已經通過《鎮魂》《陳情令》兩部爆款嘗到了耽改的紅利。在接下來的耽改混戰中，二者依舊拿了一副好牌，《默讀》從立項到選角都不斷在網上掀起腥風血雨，是這場耽改混戰中最有話題性的作品之一。

另一個最有爆款潛力的項目是正在拍攝中的《左肩有你》，改編自爆款耽美IP《撒野》，由范丞丞、王安宇兩位流量男星主演，在選角、拍攝過程中也已經話題不斷。《左肩有你》的出品方為工夫真言，工夫真言是工夫影業孵化的子公司，近幾年一手打造了新晉小花沈月。

工夫影業自身也加入了這場耽改混戰，其選中的作品是《張公案》，由井柏然、宋威龍兩位人氣小生主演，已于去年11月殺青?！稄埞浮返闹谱靼嗟着c資方陣容強大，但是，卻因為與原著作者之間的矛盾而陷入爭議。

《張公案》原著作者為大風刮過，其上一次引發關注，是因為《三生三世，十里桃花》的原著被認為抄襲了大風刮過的作品?！稄埞浮酚耙暬椖恐校箫L刮過因不滿宋威龍曾出演《鳳求凰》（劇版疑似抄襲大風刮過的另一作品），宣布與劇版撇清關系。因此，目前的劇版《張公案》與原著幾乎脫離，“耽改”的屬性已經沒那么明顯。

此外，去年已經殺青、有望在今年上線的耽改劇還有《皓衣行》。

《皓衣行》改編自耽美小說《二哈和他的白貓師尊》，由陳凱歌之子陳飛宇、羅云熙主演?！娥┮滦小返某銎贩街粸楂H獺文化，其實際控制人為徐磊，也就是《盜墓筆記》的作者南派三叔。靠CP粉發家的南派三叔，也并未錯過這一場耽改混戰。

正在拍攝中的項目還有《夜燕白》和《奪夢》，分別于去年12月、今年1月開機。

其中，《奪夢》由愛奇藝出品，主角之一為愛奇藝選秀綜藝《偶像練習生》出身的畢雯珺?！兑寡喟住穭t代表著芒果TV也想要在耽改市場中分一杯羹。不過，《夜燕白》原著《蝙蝠》，與目前市場上的眾多耽美IP相比是相對早期的作品，且熱度有限，兩位主演茅子俊、張耀同樣話題度不足，因此《夜燕白》的立項與開機都未引起市場過多關注。

隨著耽改將成為影視作品中日益龐大的一個分類，演員、平臺、資本都低頭向腐女諂媚，想要借助耽美小說的IP基礎、男藝人之間的CP配對，壓中下一個爆款。但誰能成為下一個朱一龍、王一博？哪部劇能重現《鎮魂》、《陳情令》的爆紅？現在一切還都是未知數。

不過，能夠確定的是，從小眾的隱秘狂歡到資本裹挾下走向大眾市場，耽改的玩法與規則已經變了。

瞄準腐女錢包

過去，耽改劇的魔力之處在于“草臺班子”也能出爆款。

如《上癮》、《鎮魂》都是低成本、快周期的項目，爆紅之后卻能為制作方帶來可觀收益，其中巨大的利潤空間讓耽改劇在資本方眼中獨具魅力。此外對演員來說，在流量藝人們入場之前，耽改為他們提供的是從默默無聞到一夜爆紅的機會。

最先嘗到甜頭的，是一部名為《上癮》的網劇與一個為愛發電的耽美小說作者。

2015年，第一部圈層爆款耽改劇《逆襲》問世，由柴雞蛋工作室和北京璀璨霸業文化傳媒有限公司出品，改編自柴雞蛋原著同名耽美小說?；仡^來看，這完全是作者柴雞蛋為了圓一個將筆下故事影視化的夢，而自掏腰包拍攝的一部廉價網劇。

這部劇的成本極其低廉，成本一共140萬，柴雞蛋自己貼了40萬，整部劇拍攝周期一共十天。劇中兩位男主，都是北京聯合大學表演系的在讀學生，拍攝片酬三萬元。這樣的草臺班子，最后交出的成片絕對算不上一部好看的劇，但這不妨礙《逆襲》火了。

可以說，《逆襲》的大火跟最后的成片基本沒有關系，在拍攝的過程中《逆襲》就已經火了。耽美作者出身的柴雞蛋深諳腐女心理，在拍攝過程中她同步在B站、微博分享了幾位男演員之間的互動花絮，直接讓兩位演員CP“青宇”成為了當年夏天最火男男CP。2016年音悅臺主辦的V榜盛典“最具人氣歌手獎”網絡投票中，青宇CP憑借一首合唱歌曲，人氣力壓鹿晗、李宇春兩大流量，其爆火程度可見一斑。

雖然只是在圈層內紅了，但腐女的購買力驚人，《逆襲》實現了低成本高變現。

《逆襲》的變現套路之一是賣DVD，《逆襲》DVD在淘寶上第一批發行了7000冊，每冊235元，上架3分鐘就被一搶而空，首批DVD收入就有164.5萬。其變現套路之二是開見面會，《逆襲》主演的見面會從2015年開到2016年，VIP門票880元一張，但基本在一開售就會被搶購一空，黃牛甚至叫價上萬。

柴雞蛋借此挖到了第一桶金，順勢在2015年成立了鋒芒文化，并隨后拿下了光線的投資。《逆襲》爆火后，柴雞蛋又復制《逆襲》的套路，將其另一部耽美小說《上癮》搬上熒屏。柴雞蛋又找到了黃景瑜、許魏洲兩位素人演員，同樣靠主演之間親密互動的拍攝花絮造勢，不同的是，在《逆襲》的基礎上，無論是拍攝規范程度還是投入成本都有了較大的提升，《上癮》最終的成品質量也有了進步。

2016年《上癮》上線后，真正地破圈爆紅，相比起如今已淹沒無聲的《逆襲》主演，黃景瑜、許魏洲兩人后續發展更為順利。不過，賣DVD、開見面會的“圈錢”流程依舊沒變。

在《上癮》爆紅之后，因為尺度較大、劇中CP名涉及敏感詞匯等多重原因，劇還沒播完就被下架，風口浪尖下對耽改劇的審查趨嚴。因此，后續被搬上熒幕的耽改作品，都進行了刪改處理，劇中男男CP的愛情線被處理為“兄弟情”。

2018年一部《鎮魂》，再次證明了耽改小成本出爆款的魔力?！舵偦辍房偼顿Y在一億左右，相比起此前的耽改劇已經算得上是大制作，兩位演員雖然當時人氣不足，但都是科班出身。不過，《鎮魂》故事類型是最燒錢的魔幻題材，因此其粗劣的特效和布景依然受到諸多詬病，但兩位主演朱一龍、白宇的演技備受好評，再一次掀起了腐女的狂歡，并且讓在娛樂圈籍籍無名了十年的朱一龍一躍成為頂流。

至此，平臺、資本向耽改市場瘋狂涌入，耽改迎來爆發。

資本涌入后，帶來的明顯變化是耽改劇制作成本上升，柴雞蛋之類為愛發電的業余玩家退出主舞臺，頭部耽美IP向大型影視公司和平臺集中，耽改劇從小圈層內的自娛自樂，變成了頭部玩家之間的競爭。

《陳情令》是耽改劇走向大廠制造的一個轉折點。目前，諸多正在進行中的耽改項目，都有騰訊、愛奇藝等視頻平臺的加持，也吸引了老牌影視公司們紛紛入局。

另一個明顯的變化是，耽改劇開始選用一些已成名的演員、或是自帶流量的愛豆。包括王一博，其在《陳情令》上線以前，已經通過多年男團經歷以及《天天向上》主持經歷積累了一定粉絲基礎，出演耽改劇讓他的人氣更上一層樓。

在流量入局的情況下，面向黃景瑜、朱一龍這類素人或是無流量藝人的爆紅之路關閉了?，F階段的市場，又成了各家公司為了捧紅自家藝人而進行的一場激戰。

此外，圈錢的模式也發生了變化。早期柴雞蛋賣DVD、開見面會這類簡單粗暴的“圈錢”套路，逐步被拋棄。當下，在專業藝人團隊的運營中，并不希望男藝人過度捆綁男男CP——靠耽改劇獲得流量之后，團隊依然希望藝人走向主流市場。因此，現在已經很難看見耽改劇組像《逆襲》《上癮》一樣巡回多地開“CP見面會”。

相比起DVD、見面會這類“割一波韭菜就跑”的套路，耽改在頭部公司、流量藝人的加持下，產生的更大商業價值為，對視頻平臺產生的活躍度及用戶付費，以及藝人人氣提升后產生的商業潛力。打造出下一個王一博能產生的商業價值，與賣DVD能產生的利益回報不可同日而語。

前景和錢景都非常誘人，但耽改市場還充滿了很多不確定性。

最大的威脅來自于“耽美”文化在如今的輿論環境中隨時面臨著被打壓的可能。例如，1月份有消息稱，耽改劇被全面叫停，諸多在拍劇可能面臨無法上線的風險。為了應對風險并突破小眾圈層，有部分耽改劇嘗試著將劇中的一位男主“性轉”為女主，但這種做法往往會招致腐女群體的抵制。

此外，對演員來說，靠CP而火的他們，如何在日后的發展中去CP化也是一個難題。娛樂圈有一個專有名詞叫“CP提純”，指藝人將被CP吸引的粉絲，轉化為個人的“唯粉”。但要做到“CP提純”并不容易，藝人一旦表現得過于“避嫌”，極易讓粉絲感到過去“被欺騙”，從而對藝人產生厭惡。

相比起國內藝人營業期內頻繁互動，營業期后老死不相往來的套路，泰國耽美CP就要良心很多。泰國耽美劇產業鏈十分成熟，在國內、東南亞都有不小規模的受眾，因為社會對男同性戀的接受程度更高，泰劇中男演員的愛情線更為直接，可以在電視臺播出，并且CP的營業期可以長達幾年。

泰國耽美劇在國內也極有市場，其變現模式仍然以見面會為主。《一年生》《逐月之月》劇組都曾來到中國內地開見面會，一般在千人規模，成本在100萬元以內，通過門票和贊助商獲得收入。

南派三叔曾經寫過這樣一句話：“一個腐女百萬兵，得腐女者得天下。”即使他最初寫《盜墓筆記》時，絕對想不到自己最龐大的讀者群體會是愛磕CP的腐女，但多年下來，他已經習慣了安排文中的兩個男主角“曖昧”互動。

所以，誰不想賺腐女的錢呢？就連對談戀愛避之不及的男團偶像們，也都爭著去拍耽改劇了。

 

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