這些車企也太不務正業了。
圖片來源：天下網商
年前，汽車上線了一款無線麥克風，售價346元，共計2000多個，上架兩次，都在二十分鐘左右搶光，甚至一些理想車主因沒搶到而懊惱。理想
一直以來，許多車企都熱衷于打造周邊產品，隨著汽車從交通工具轉向智能終端，跨界造車的玩家越來越多，車企推出的周邊產品正變得越來越奇葩。
特斯拉周邊產品比茅臺還難搶
車企推周邊，不是什么新鮮事，別說BBA那些價值不菲的周邊產品，就連五菱汽車都有自己品牌的口罩、螺螄粉和香水。
然而，所有出周邊的車企中，每次發新品最難搶的，非特斯拉莫屬。
去年7月，馬斯克說要給特斯拉做空者們送條短褲，3天后，一條印有“S3XY”的亮紅色短褲上線，售價69.420美元(約合人民幣453元)，官網一度因訪問量過大崩潰。
去年11月6日，特斯拉還推出了同品牌龍舌蘭酒(Tesla Tequila)，售價250美元，比53度飛天茅臺的官方指導價還高。
這批酒被一搶而空不說，就連一個空瓶都在eBay上被炒到了1420.69美元(約人民幣9418元)。
特斯拉推周邊，對擅長跨界營銷的馬斯克來說真是小菜一碟，他還經常用旗下另一家無聊公司(The Boring Company)推周邊。
馬斯克把推特簡介改為“帽子推銷員”，結果單價20美元，限量5萬頂的鴨舌帽瞬間搶空。
還有一把賣500美元的噴火槍，限量2萬把，5天售罄，拿不到這把槍，油管科技UP主都不好意思上節目。
社交媒體上，網友也用這把噴火槍點雪茄、烤布丁，甚至還有人用來為冰雪覆蓋的特斯拉解凍，為了博眼球，命都不要了。
目前為止，特斯拉推出過最貴的周邊產品，是一塊聯名款沖浪板，售價1500美元，限量200個，目前eBay價多在3000-4000美元。
當然，特斯拉官網上也有一些人們買得起且買得到的周邊產品，除了水杯、手機殼，一款45美元的桌面超級充電樁，也是經常賣斷貨的爆品，但是有位中國粉絲好不容易搶到這款桌面充電座，卻發現底部果不其然印著“made in China”。
新品牌用周邊吸引年輕消費者
特斯拉周邊產品賣得火爆，不僅是因為主打限量單品，更因為有世界第一帶貨高手馬斯克。
其他品牌沒有馬斯克，但也不遺余力地推出各種周邊，瘋狂示好年輕消費者，試圖包攬他們的衣食住行。
例如國內的理想、領克、蔚來、零跑等，都開創了自己的潮牌周邊產品，從衣服鞋子到旅行戶外產品，還有一些與國際大牌合作的聯名款。
領克商城APP里，除了車載用品，還設置了7個門類，每個都有年輕人喜愛的“網紅產品”，都是領克專屬定制。
除了無線充電紫外線消毒盒、變頻筋膜槍、定制版充電寶、無線藍牙耳機這些常見的消費電子產品，甚至還可以買到公益扶貧產品貴州雷山茶葉。
蔚來周邊產品的特點是更新速度快，緊跟社會熱點、季節變化和節日推出對應新品。
開學季，蔚來商城推出開學季好禮清單，包含行李箱、筆記本、鋼筆等學習用品。
牛年前夕，蔚來商城上線了NIO牛、NIO蛙，還推出旗下“牛轉乾坤”系列周邊產品，包括公仔、收納箱、呼啦圈、連帽衛衣等。
此前有年冬天，一位穿著羽絨衣開車的蔚來車主在網上火了，蔚來把梗接過來，直接在APP里推出了鴨絨圍巾、極暖抗寒保暖內衣等一系列主打保暖的衣物。
去年11月21日，蔚來還限量發售了極地冒險家鵝絨服。
傳統車企把周邊產品做成副業
說到推汽車周邊產品，新興車企其實還是比不過傳統車企，有些車企在造車之余，甚至把周邊產品做成了副業，并且還玩得風生水起。
寶馬從2001年就開始跨界玩時裝，與寶姿集團合作生產銷售高端服飾品牌BMW Lifestyle(后來改名BMW Studio)，還在國內開設了五十余家門店。
1973年，大眾就制造咖喱香腸，起初只提供給工人們食用，后來不僅成為了大眾的企業文化，還進入德國各地超市銷售，甚至還有大眾零件目錄編號——199 398 500 A。
大眾食品生產負責人迪特瑪·舒爾茨曾說，“雖然只是香腸，但在德國社會各階層中都很流行，每個人都喜歡它，即使是那些吃黑松露的高級成功人士”。
2015年，大眾賣出了582萬輛汽車，還有720萬根香腸。
而在法國，80%以上的胡椒研磨器蓋子上都有只獅子，那正是標致的logo。
確切來說，汽車才是標致的副業，標致家族經營磨坊的歷史可追溯到15世紀，而標致汽車公司直到1896年才正式創立。
車企推周邊各有各的目的
相比那些動輒上百年歷史的車企，新興造車車企的周邊產品更強調個性和體驗。
理想賣麥克風，是因為理想one不斷強調自己是輛“奶爸車”，一家幾口同時出門，爸爸坐在駕駛座，后排的家人可以拿著麥克風唱歌助興，其樂融融。
蔚來則以用戶的生活方式為切入點，其商城去年最熱銷的產品是筋膜槍，過年前夕則是紅酒最暢銷。
這些車企賣周邊，也不是單純是為了賺錢，而是映襯出車企的價值和屬性。
同時，跨界推周邊，也能讓品牌展現更多面，畢竟汽車是一個C端消費品，最終目的是希望提升品牌認知度。
而對特斯拉來說，賣周邊則是為了博得持續的關注度。
挑起話題、賺足眼球、維護形象，順便還能省掉一大筆廣告費，這一招，馬斯克玩得太溜了。
參考資料：
the drive:These Are All the Issues TeslaModel 3 Owners Will Deal With This Winter
fossbytes:Elon Musk Stole The Flamethrower Idea, Claims Pablo Escobar’s Brother
androidcentral:Tesla's Desktop Supercharger is the desk charger your phone deserves
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