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來源：青眼

作為曝光潛規則、揭露企業黑幕、公布侵權典型案例等保護消費者權益的特殊日子，315在中國早已成為了一個“節日”。

近日，花西子就以此為契機，開展“花西子護花行動”，堅決打擊假冒等違法行為。在化妝品行業中，抄襲、仿造可謂是常態化現象。值得關注的是，近年來，除了各大國際化妝品品牌遭仿制、假冒外，隨著新銳國貨品牌冒頭崛起，它們也逐漸成為仿冒的重災區。

打著“平替”的旗號

眾所周知，近年來新銳國貨美妝品牌有著較為迅猛的發展勢頭，并推出了不少個性化的產品，正是因為這些爆品集聚了大量粉絲，廣為消費者所熟知，也因此成為了不法分子仿制、假冒的對象。

典型如，完美日記旗下的“探險家十二色動物眼影盤”和花西子旗下的“百鳥朝鳳彩妝盤”這兩款產品，在電商平臺上就有不少山寨貨。

青眼在拼多多平臺以“動物眼影盤”為關鍵詞進行搜索，銷售排名第二的商品鏈接為“完美眼影盤日記動物ins超火錦鯉閃粉珠光防水學生平價替小眾品牌”中，所售賣的眼影盤與完美日記眼“探險家十二色動物眼影盤”的外觀高度相似，不僅如此，該鏈接的詳情頁中還包含了與花西子“百鳥朝鳳彩妝盤”外觀高度相似的產品。這兩種眼影盤的拼單價均僅為15.6元/盤，單獨購買也只需29元，且買二送一。

據該店鋪客服介紹，這款動物十二色眼影盤的品牌是DIKELU，是完美日記眼影盤的同款平替。當問及產品效果是否與完美日記、花西子一樣時，該客戶稱，“差不多”。

據悉，完美日記和花西子上述兩款眼影盤在品牌天貓旗艦店的月銷量分別為5萬+和1萬+，而上述拼多多平臺DIKELU品牌的眼影盤，顯示已有2.1萬人拼單。

花西子曾公開透露，早在2019年5月就發現市場上多個渠道出現了與“花西子”產品高度相似的產品。其中有些直接是高仿假貨，全面造假，從產品包裝盒到頁面視覺等各個方面仿冒產品，甚至偽造花西子所屬公司的公章和品牌授權書，假冒防偽查驗網站，屬于一條龍式制假售假。

不僅是完美日記和花西子，去年走紅的COLORKEY珂拉琪唇釉，在拼多多上也能找到高仿款。青眼在該平臺上看到，一款名為“COODIVIE珂蒂薇唇釉”的產品，就從外觀設計上與珂拉琪高度相似，而該產品的拼單價僅為11.9元/支。

而一款售價6.9元，名為“鍵盤指尖九色眼影”的產品，其商品詳情頁顯示品牌名為“米菲思”，不過其外觀與國內彩妝品牌瑪麗黛佳旗下的設計師品牌“YES!IC”高度相似。此前青眼就報道過，YES!IC至少被6個國貨品牌疑似抄襲。

此外，去年12月4日，FlowerKnows花知曉官方微博曾發布公告稱，“HOLDLIVE品牌涉嫌抄襲山寨花知曉產品設計外觀”，并向HOLDLIVE的品牌方杭州金真貿易有限公司、代工方蘇州蘇緹卡貿易有限公司等4家相關公司發出了律師函?；ㄖ獣栽诠嬷蟹Q，“‘Holdlive夢幻粉霧唇膏’涉嫌使用了‘花知曉獨角獸絲絨霧感蜜粉’一致的獨角獸頭設計造型”，而花知曉獨角獸系列是該品牌與PrettyRockBaby 品牌一同設計開發的原創彩妝產品。 

窺一斑而知全豹，不難看出，新銳品牌被抄襲和仿制的情況已非常嚴重。一位業內人士指出，假貨蔓延已經嚴重侵害了化妝品行業的健康發展，而隨著新銳國貨的走紅和直播電商的興起，拼多多、小紅書、抖音等渠道都成為假貨流通的重災區，且屢禁屢犯。

新銳品牌也成打假斗士

由于被仿冒、被山寨的情況時有發生，因此，各新銳品牌也紛紛開啟了艱難的維權之路。

例如，2019年10月，完美日記母公司逸仙電商就因義烏市柏妮詩化妝品注冊商標“雀臣”品牌旗下的“探險家十二色眼影影盤”，在商品名稱及產品包裝上均與完美日記探險家眼影系列高度類似，而將“雀臣探險家十二色眼影影盤”的生產企業柏妮詩（委托方）、浙江奧莉力化妝品有限公司（代工方）和義烏市靈秀貿易有限公司（銷售方）三方一起告上了法庭。

最終浙江省義烏市人民法院裁定，上述三家公司應立即停止生產、銷售與完美日記探險家十二色眼影盤高度類似的產品，并賠償逸仙電商經濟損失和合理開支共計15萬元（詳見《凍結100萬，賠償15萬！完美日記維權成功》）。

逸仙電商曾向青眼表示，自2019年以來，該公司已在全國各地發起了針對不同的侵權人提起的訴訟維權。

據花西子發布的信息顯示，2020年該品牌累計收到全網平臺舉報的侵權鏈接多達10801條，提起侵權訴訟300多起，已聯合公安部門抓獲涉案嫌疑人34人。

去年7月16日，花西子還聯合公安機關在浙江某市搗毀一處重大假貨窩點。該行動共查封1家店鋪及2個倉庫，涉及花西子、SK-II、Dior、雅詩蘭黛、M·A·C等國內國際知名化妝品品牌產品數萬個，涉假案值高達千萬元。

新銳國貨品牌開始成為被仿制、假冒的對象，從側面證明國貨美妝整體確實進步了。然而，假貨、山寨產品對品牌的傷害也是不言而喻的。

嚴重的將判刑

值得關注是，隨著《化妝品監督管理條例》（下稱新條例）的落地實施，不論是國家和地方的專項整治行動，還是政策法規對化妝品行業做出規范要求，都預示著化妝品制假售假將無處遁形。

據悉，早在去年10月，市場監管總局、中央宣傳部、工信部等14家網絡市場監管部際聯席會議制度成員單位聯合發布發布2020“網劍行動”的整治通知，重拳打擊不正當競爭行為、集中治理網上銷售侵權假冒偽劣商品等內容。

據青眼不完全統計，僅今年以來，就有近10個化妝品制假貨或售假的窩點被查獲。例如，今年1月份，廣東省潮陽法院審理了一起假冒注冊商標化妝品案，涉案價值超104萬元，涉及雅詩蘭黛、SK-II、安熱沙等品牌；同月，蘭州市公安局也查獲了一假冒化妝品窩點，涉及的化妝品達1.8噸等。

與此同時，國家對化妝品制假、售價等行為的處罰也愈加嚴厲，情節嚴重的或將被判刑。典型如，今年3月，江蘇江陰法院對一起假冒化妝品案進行一審宣判，被告人管某犯銷售假冒注冊商標的商品罪，被判處有期徒刑三年三個月，罰款22萬元。

不僅是國家在重拳治理，平臺自身也在加強對假冒產品的管理。今年1月25日，小紅書公布了2020品牌知識產權治理情況，過去一年，通過“機器攔截+人工審核+舉報響應”三重機制，平臺向權利人提供假冒類線索超過3萬條。此外，小紅書還宣布2021年啟動品牌知識產權保護專項“熊貓計劃”，該計劃將協助品牌嚴打假冒類筆記，尤其針對知假引流的營銷號進行斷流封號，并每月公布治理成果。

打假不止在315，隨著監管收緊及平臺自檢的進行，仿冒、制假售假化妝品等行為也將得到進一步遏制。

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