當以低價出圈的大牌同色號平替也被“平替”時，完美日記、橘朵們正在被令人發指的“超低價”圍剿。
圖片來源：視覺中國
“平替”猖獗
在拼多多、阿里巴巴1688等平臺上，3元的口紅、10元的眼影正在“截胡”完美日記們。
在阿里巴巴1688搜索“完美日記平替”，搜索結果顯示的多是與“完美日記”有關的仿造品牌，從商品宣傳語到外包裝都和“完美日記”經典品牌小細跟相近，但在價格上兩者之間相差甚大。
比如，完美日記天貓官方旗艦店小細跟的售價為89.9元，阿里巴巴1688的售價多在2.5元—4.8元之間。其中，某款售價為4.8元的仿品成交額達36萬元以上，當批發數量達萬只以上，價格更加便宜。粗略計算一下，僅此一款產品，流入市場就有7.5萬只左右。
在拼多多上搜索“橘朵平替”，綜合列表下出現的第一款產品竟然是名為“僪朵”的眼影。
上述所謂“平替”產品，不僅名字乍一看與橘朵相近，包裝與橘朵在天貓官方旗艦店售價在79.8元—119元之間的橘朵七巧板眼影盤也相似。“平替”售價僅16.8元，甚至有的店鋪低至9.79元，產品已售出10萬件以上。
而這些銷售所謂“平替”彩妝的商家，在資質上也良莠不齊。
《化妝品財經在線》記者從國家企業信用信息公示系統查詢，廣州博萱雅化妝品有限公司（即上文所提到4.8元完美日記小細跟仿品的公司）相關信息，其在行政許可信息一欄標注有化妝品生產許可證。但查詢中妝文化傳媒（金華）有限公司，未找到相關信息。
涉嫌抄襲
在小紅書搜索“平替完美日記”，相關筆記達3700多篇；輸入“平替橘朵”，相關筆記達4400多篇；輸入“平替colorkey”，相關筆記達1900多篇。它們是真“平替”，還是打擦邊球的“山寨”？
記者從完美日記方了解到，上述在阿里巴巴1688所售的商品從外包裝和宣傳語上來講，涉嫌抄襲。
完美日記方透露，“完美日記小細跟是其明星產品，深受廣大用戶的喜愛，產品一經上市，就取得了非?？捎^的銷售業績，但很快就出現了不少仿冒我司產品的違法商家。”自2021年，完美日記已向法院起訴多個仿冒商家。
截至目前，完美日記品牌方已在不同地區獲得了法院的勝訴判決，法院也全面認定了完美日記小細跟產品是有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢。
據中國裁判文書網于2022年2月9日公布的《廣州逸仙電子商務有限公司、義烏市天譽化妝品有限公司等不正當競爭糾紛一審民事判決書》顯示，完美日記母公司逸仙電商起訴烏天譽公司在其開設的拼多多網店“NVNO天譽專賣店”銷售的NVNO品牌口紅侵權一案中勝訴，獲賠26萬元。
從給出的裁判理由中，法院認定“原告的商品名稱“小細跟”及小細跟口紅管的包裝、裝潢有一定影響，屬于保護對象。”
同時，法院還認定“被訴侵權商品的包裝、裝潢包含了原告涉案商品包裝、裝潢的全部顯著特征，僅存在細微差異，整體視覺效果上基本無差別，結合原告涉案商品裝潢的知名度，客觀上使得相關公眾施以普通注意力，容易對商品的來源產生誤認或認為被訴侵權產品與原告存在某種特定聯系，足以造成混淆。”
“義烏天譽公司在網店上使用了被訴侵權產品的包裝、裝潢圖片及原告有一定影響的商品名稱進行宣傳，主觀上亦具有攀附原告品牌美譽度的故意，其行為亦構成不正當競爭。”
不只是義烏天譽公司，還有以柏妮詩公司為代表的一眾公司，因為使用與完美日記推出的“探險家十二色眼影盤”相近似的包裝、裝潢，且侵權產品的銷售宣傳使用了其宣傳廣告語，被法院判定侵權。
從阿里巴巴1688的搜索結果來看，店家所使用的宣傳圖，外觀和完美日記的小細跟具有很高的相似性。更可笑的是，在阿里巴巴1688，上文提到的4.8元口紅的評論區，多是對該款產品的“肯定”。
別讓“平替”變了味
平替本無罪，平替的實質是花更少的錢去尋找與大牌產品體驗效果相似的替代品。以口紅為例，“平替”更多是指色號和質地相似下呈現出的妝效。但上述所謂“平替”產品，從名字到包裝，無一不在打擦邊球，頂著“平替”的帽子干著“山寨”的勾當。
“如此低廉的價格，也不禁要讓人為產品的質量打一個問號。作為直接接觸皮膚的產品，是否會對人體健康造成影響？即使這些產品不存在質量上的問題，如此低廉的價格，對于整個化妝品行業也是一種干擾。”有人士指出。
完美日記相關負責人告訴《化妝品財經在線》記者，“公司組建了專門的知識產權團隊，負責知識產權注冊、布局以及品牌保護工作，截止目前，完美日記已有較為完善的知識產權保護體系，包括商標管理制度、專利管理制度等體系制度。”
完美日記還表示，針對各種違法侵權行為，未來將繼續保持“零容忍”的態度，協同執法機關、平臺、消費者等多方力量，采取多種法律武器，積極維護自身的合法權益。
有聲音指出，頭部品牌辛苦研發推出的產品，進行大量宣傳，投入大量成本，而其他品牌方只需在產品宣傳后加入某某品牌的平替就可通過價格優勢，獲得不錯的銷量。就如上文提到的完美日記小細跟，正品與平替價格相差20倍左右，甚至30倍還多。長此以往，不利于行業整體健康發展。
除了依靠司法途徑解決問題，筑起技術壁壘也是可行之策。
護膚品類相較于彩妝產品，有較高準入門檻，且生產標準更為嚴格。在小紅書搜索“珀萊雅”、“玉澤”等國產護膚品牌的平替，相關筆記數量大大減少，且多是有關消費者自發將這些產品作為國際頭部護膚品牌的平替筆記。
“平替”的大火傳遞了一個積極的消費觀念，從消費主義到實用主義，消費行為回歸了理性，人們更愿意為高品質買單。但當一些產品打著“平替”的旗號去抄襲其他品牌的設計、包裝，“平替”就變了味。即使可以憑借低廉的價格一時出圈，但對于大部分消費者而言，最終還是會回到產品品質本身。
本文轉載自化妝品財經在線（ID：cbonews），已獲授權，版權歸化妝品財經在線所有， 未經許可不得轉載或翻譯。
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