超過一半的IP最高收入來源都是衍生品和零售。其中，Hello Kitty、高達和美少女戰士這三個IP在衍生品和零售方面的收入幾乎達到了該IP總收入的99%以上。
圖片來源：Unsplash
來源：三文娛（ID：hi3wyu）
作者：YellowTaste
熱門IP能帶來多大收益？
精靈寶可夢，1000億美元。
2021年3月5日，WikiMili根據上市公司財務數據、全球第三方權威數據統計平臺等，匯總得出了全球最賺錢的50個IP。“精靈寶可夢”繼續穩居第一。它誕生于1996年，IP總收入逐年遞增。
而排在第50位的“王者榮耀”，游戲收入約有100億美元。這是進入該榜單的第一個中國原創IP，也是最“年輕”的一個。其他49個IP的平均誕生時間，在40年左右，“王者榮耀"，只有5年。
這兩個IP有一個共性——都源自游戲，屬于游戲IP。
游戲IP，也是這50個全球最賺錢IP中，占比最大的，達32%。漫畫(22%)、動畫(20%)、電影（12%）、小說（8%）次之。
但是，游戲收入卻并非這50個IP，貢獻最大收益的業務中，占比最多的那一項。其中26個IP的總收入中，最大收益來自衍生產品銷售。“精靈寶可夢”的授權衍生品收入，更達到了760億美元（約4945億元人民幣）。
除了這幾點，這50個IP還有哪些共同之處？獲得高收入的原因是什么？下文，三文娛分析了這個榜單。
全球最賺錢的50個IP
根據第三方的統計，三文娛整理了這50個IP的詳情。
具體信息詳見下表：
排在榜單前11的IP，總收入均在300~600億美元之間，它們分別是“迪士尼公主”、“面包超人”、“漫威電影宇宙”、“馬里奧”、“哈利波特系列”和“蜘蛛俠”。
總收入在200~300億美元的IP有6個，它們是“蝙蝠俠”、“龍珠”、“使命召喚”、“芭比娃娃”、“高達”、“玩具總動員”和“賽車總動員”。
值得一提的是，這11個IP中，迪士尼一家就占據了半壁江山（包括旗下盧卡斯影業的星球大戰），6個IP的總收入高達3418億，占比超過前十IP總收入的50%。也就是說，迪士尼在頭部IP的數量上和變現上一騎絕塵，遠超其他公司。
從總體上看，上榜IP總收入均在100億以上，其中美國IP23個，日本IP19個（由于“超級戰隊/恐龍戰隊”系列前者為日產，后者為美產，故雙方都沒有將其計算在內。像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在內），美國的數量略勝一籌。
游戲、漫畫和動畫IP的產業價值大
位列前50的IP中，IP原始媒體數量最多的為電子游戲，其次分別為漫畫和動畫。
其中，以電子游戲為原始媒體的IP共16個，占總數的32%；以漫畫為原始媒體的IP共11個，占總數的22%；以動畫片為原始媒體的IP共10個，占總數的20%。
與三文娛2019年相比，這一占比產生了一些變化——在2021年的統計中，游戲超過漫畫，成為前50的IP中最多IP的原始媒體。其原因在于"超人"、"烏龍派出所"、"火影忍者"等原始媒體為漫畫的IP未出現在這個榜單，而受益于游戲收入的增長，“天堂”、“王者榮耀”等原始媒體為電子游戲的IP入榜。
縱觀榜單中50個IP的誕生年份，最早的誕生于1924，更多的集中在六七十年代。進入新世紀，漫畫單行本逐漸走向沒落，電子游戲卻悄然興起。
榜單中以電子游戲為原始媒體的IP大多誕生于千禧年后，如2003年誕生的使命召喚、2005年誕生的地下城與勇士、2009年誕生的英雄聯盟以及2015年誕生的王者榮耀。
而這關鍵的時間節點也正好與紙媒逐步沒落退場，電子媒介開始嶄露頭角的時間段相吻合。
電子游戲作為一種相對更新的IP載體，作為IP界的新興力量，正在快速崛起。
在這16個以電子游戲為原始媒體的IP中，除去老牌游戲IP精靈寶可夢，其他15個游戲IP均以電子游戲收入為最主要或唯一的收入來源。
相較于其他媒體形式，電子游戲是最容易通過作品本身獲得收益的方式。
原始媒體為動畫電影，再通過衍生品銷售賺得盆滿缽滿這條路，也被迪士尼驗證可行。“玩具總動員"、賽車總動員”和“冰雪奇緣“就是三個不錯的例子，它們收入占比最大的業務是衍生品銷售，分別有177.78億、191.14億和105.88億美元。
那么，這50個全球最賺錢IP中，最賺錢的業務是什么？
三文娛統計了50個IP的收入中，貢獻收入最多的業務，得出：
超過一半的IP最高收入來源都是衍生品和零售。其中，Hello Kitty、高達和美少女戰士這三個IP在衍生品和零售方面的收入幾乎達到了該IP總收入的99%以上。
以動畫作為原始媒體的IP，最高收入都并非來自動畫內容本身，它們的收入主要來自于零售和授權衍生品。
與2019年的數據相比，哈利波特、龍珠等原來依靠票房或漫畫雜志作為主要收入來源的IP，現今衍生品和零售也成為了他們最主要的收入來源。疫情影響的2020年，線下實體銷售受到影響，漫畫雜志的銷量也在下降。但游戲、IP授權等業務依然活躍。如”龍珠“IP在2020年面向APP游戲《七龍珠 激戰傳說》和劇場版《航海王：狂熱行動》的商品和角色合作、促銷授權運作順利。
電子游戲是僅次于衍生品銷售的第二大收入來源。在原始媒體為電子游戲的16個IP中，除“精靈寶可夢”外，其他15個IP的主要收入來源依然是電子游戲。
疫情下，游戲收入猛增。這也使得2021年統計的全球最賺錢50個IP中，新晉了一些游戲IP。如“英雄聯盟”、“FIFA”、“俠盜獵車手”、“天堂系列”和“王者榮耀”。與其他45個IP相比，這5個IP誕生年份較晚，但它們來自游戲業務的收入都在百億美元級。上線5年的"王者榮耀"，也有約100億美元了。
若把目光放向那些老牌游戲IP，如“精靈寶可夢”、“龍珠”等，會發現為IP貢獻最大收入的，還是衍生品授權和零售。
“英雄聯盟”、“王者榮耀”等背后的運營公司深知這一點，近年來也有不少聯名和授權商品在市場上銷售。但在這次統計中，仍因統計條件受限，沒能統計到這些游戲IP的授權商品收入。
“漫威電影宇宙”、“哈利·波特”、“復仇者聯盟”、“詹姆斯·邦德”這四個是以票房為主要收入來源的IP，在沒有電影系列續作上映的情況下，這一類IP收入基本沒有變化，其收入增長主要依靠的是衍生品和零售部分的增長。長遠來看，這四個以票房為主要收入的IP，很有可能還是會成為如“蝙蝠俠”、“蜘蛛俠”等，依靠衍生品和零售為主要收入來源，票房退居第二。
運營時間較長的IP，最大化收入仍來自授權和衍生商品銷售。對于IP而言，衍生品和零售在最大程度上承擔了產品的溢價能力，也是整個產業閉環中最直接、最有效的變現方式。
全球最賺錢的IP——“精靈寶可夢”的1000億美元商業帝國中，有760億美元來源于授權衍生品，其內容從游戲到集換式卡牌，從圖書到光碟、玩具、服飾，加上周邊零售店，甚至出現了精靈寶可夢主題的噴氣飛機。
反觀中國本土的文娛IP，大多數IP開發還停留在內容層面，其衍生品產業鏈還不完善，即使是進入榜單的"王者榮耀"，在衍生品的開發上也依然有很長一段路要走。如何將IP與消費市場鏈接，是一個值得長遠探討的問題。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
