不管是業內還是資本層面都已意識到，在線教育的強監管時代已然來臨。
圖片來源：pexels
歷經15次機構做空、股價反而大漲5倍的跟誰學，最近幾天市值跌去了一大半。不僅跟誰學，好未來、新東方等教育類美股上市公司也遭到重創。
在線教育股價閃崩的背后，是一則未經官方確認的監管政策變化傳聞。該貼在熱傳一段時間后，發帖人已將帖子刪除。
該消息稱，基于保護兒童視力的考慮，針對6歲以下的線上教育產品將被禁止。此外，預收學費將被存在指定銀行賬戶監管，防止出現收費后機構跑路等情形。
如果傳聞靠譜，對重金押注學齡前賽道的在線教育機構影響可謂巨大。這個賽道上已經跑出猿輔導“斑馬AI課”、今日頭條“瓜瓜龍”、騰訊“開心鼠”等頭部選手，政策的風吹草動都可能讓相關業務傷筋動骨。
跟誰學董事長、登上胡潤富豪榜的陳向東甚至直接出來回應股價變動，稱系美國對沖基金杠桿爆倉導致。言外之意，股價變動與監管政策變化的市場傳聞無關。
但數位業內觀察人士認為，相關傳聞并非空穴來風，網信辦和教育主管部門此前已就有關問題調研多次，機構不應低估監管決心。“影響在線教育的三大因素是資本、流量和政策，而政策可能是影響最大的。”
聯系官媒此前的多次放風，不管是業內還是資本層面都已意識到，在線教育的強監管時代已然來臨。而爭議更大的幼兒在線教育業務，或將面臨更大的監管壓力。
如果利劍落下，將會砸向誰？
3月25日，一個名為“A000小朱”的網友在雪球發了這樣一個帖子。
這個帖子很快傳開。在線教育行業一位要求匿名的人士稱，這個爆料并非空穴來風，具有相當可信度。資本市場上，新東方、跟誰學和學而思股價都出現了大幅下挫，而跟誰學的股價下跌尤其明顯。
此前，跟誰學稱其有三大業務，分別是：專注3-8歲少兒教育的小早啟蒙、專注K12業務的高途課堂、以及專注成人業務的跟誰學。
雖然跟誰學董事長陳向東稱其股價下跌是投資機構杠桿問題導致，但有業內人士認為，政策風向標可能也是其股價縮水原因之一。
《天下網商》就相關問題向跟誰學發送了采訪郵件，截至記者發稿，跟誰學尚未進一步回復。
正在謀求上市的猿輔導，低幼教育是其業務重點之一。這一傳聞對猿輔導影響幾何？猿輔導方面表示：不便回應。
在學而思、新東方和作業幫等其他頭部機構的整體布局中，低幼兒童教育則并非重點。作業幫行業有關人士回復記者稱，這幾家在低幼階段在線教育只是初步試水，投入不大，所以該傳聞對這些公司整體業務不會產生什么影響。
此外，低幼階段的在線教育中，還有VIPkid和一些線下起家的早教玩家。
“低幼階段的在線教育產品很復雜，除了英語、語文這種學科型的，還有美術、編程等各種類型的素質教育產品，所以我們預計政策不太可能一刀切，肯定是分類監管。但即便如此，對線上早教市場的影響也是巨大的。”接受采訪的一位業內人士稱，針對林林總總的在線幼兒教育產品，想必主管部門也在斟酌權衡，但是從業者不應懷疑主管部門整治的決心。
給小寶寶報了英語網課的杭州年輕媽媽劉小歡則關心，如果傳聞中的政策落地，她報的騰訊開心鼠課，能退費嗎？
雞娃兇猛，4歲寶寶開始上網課
“雞娃”這個新詞匯，在年輕父母口中出現的頻率越來越高，雞娃起點，也從小學延伸到學齡前，各種線上、線下的早教機構在城鄉遍地開花。
劉小歡有一位5歲的兒子，去年，她加入了一個小區內部的“雞娃群”。在群里分享的各類育兒信息中，她注意到，一個專門給學齡前兒童開發的在線英語課程有點意思。
“這個課程是騰訊旗下的開心鼠開發的，里頭有各種教孩子練習英語單詞的卡通視頻，孩子可以和視頻互動。”劉小歡說，她讓孩子試用了一下，孩子拿著手機，看著里頭的動畫讀英語，很開心，就給孩子報了。
“一年費用不到2000元，這個價格要比線下機構便宜多了。此外，讓孩子去線下機構學習，接送都比較麻煩，在手機上看視頻學習，不受地點限制，很方便。”劉小歡說，有時候帶著孩子逛公園時，還能掏出手機，讓孩子跟著里頭的視頻念個：bird。
劉小歡說，這類APP還有輔導老師，經常提醒家長別耽誤課程，還能指導一下孩子的發音。而且，不只提供線上服務，還會定期寄來英語繪本之類的教輔書籍。這么多組合拳打下來，劉小歡覺得線上幼兒英語，還是有一定優勢。
另外一位杭州媽媽張女士，給5歲女兒報的是“瓜瓜龍英語”。瓜瓜龍系今日頭條旗下，針對4-8歲幼兒。去年，瓜瓜龍還上過羅永浩的直播間，5000份產品不到10秒鐘銷售一空。
張女士說，瓜瓜龍主打產品叫“AI英語啟蒙”，用真人與動畫結合的方式，通過講述有趣的故事，讓孩子學單詞和句子。“我覺得還挺對孩子胃口的，輔導老師感覺比較負責任，耽誤了課程還可以補課。”
張女士觀察，這類課程很適合有雞娃需求的懶人父母。“父母只要把手機或者iPad扔給孩子，就能完成雞娃任務——孩子們對電子產品實在太著迷了，拿到手機，如獲至寶。”
記者采訪的幾位年輕媽媽反映，開發這類軟件的機構似乎也注意到了護眼問題，一節課時間十幾、20多分鐘就結束，防止孩子沉迷。
也有父母認為，雖然幼兒教育APP功能不少，但是老讓孩子盯著屏幕看，養成對手機或者iPad依賴癥，以后想戒掉就更難了，“不能被這些APP的炫目功能牽著鼻子走。”
巨頭下場，爭當低幼在線教育“帶頭大哥”
幼兒階段的在線教育，對很多父母來說，也是新鮮事物。
此前的早教市場主要集中在線下，線上早教并不太被資本看好。當年有投資機構認為，小孩子坐不住，線上培訓只能作為一個線下的補充，市場空間不大。
不過，隨著在線直播、AI等技術的發展，線下早教玩家積木寶貝、小步等開發出的線上早教課程也越來越成熟。
去年，疫情影響下，在線教育大爆發，學齡前在線教育也終于迎來最大風口。例如，伴魚專攻幼兒英語成立于2019年，創始人黃河是今日頭條產品創始合伙人，其產品甫一面世就收獲大量客戶。去年4月，伴魚公布的數據顯示，當年一季度疫情期間，戰略目標完成率達125%。
早教和專業英語機構的戰績讓巨頭艷羨，各大巨頭紛紛下場，猛切低幼教育賽道。今日頭條推出瓜瓜龍、騰訊改造開心鼠、好未來上線“小猴”、跟誰學上馬“小早”，作業幫也用“鴨鴨”試水。
猿輔導是學齡前在線教育早期玩家，2017年就推出了面向2-8歲低幼兒童的子品牌“斑馬“。今年3月初，猿輔導公布的數據顯示，2020年斑馬AI課營收約50億，正價課用戶數200萬。
而截至2021年1月，瓜瓜龍用戶規模超20萬，是除了猿輔導之外、大公司孵化的啟蒙業務里用戶量最多的一家。今年1月，還有市場消息稱，瓜瓜龍業務將在2個月內再招攬2000名員工。
剛剛引燃就要熄火？
巨頭下場的標志之一是，人們在公交站、電梯間、社交媒體和電視廣告里到處可見在線教育廣告。去年暑期的搶人大戰中，猿輔導、作業幫和學而思三大巨頭的廣告營銷投入，均超過10億之巨。
今年春晚前的廣告中，作業幫、猿輔導和學而思等三大在線教育頭部品牌繼續霸屏，廣告投放強度達到頂點。當時就有人調侃，大過年還讓孩子們買課，現在的孩子壓力也太大了。
課外教育整頓，已受到越來越多媒體關注
此外，由于熱錢涌入、市場急速擴張，行業亂象也不斷出現。一些在線教育機構卷錢跑路，甚至跟誰學這樣的頭部品牌也被傳師資造假，輿論場對校外培訓及在線教育的討論出現了不同的走向。今年全國兩會上，代表委員將校外培訓話題帶進了全國最高層次的討論中。
3月16日，網信辦和中國網絡社會組織聯合會成立了在線教育專業委員會，針對廣告瘋狂投放、卷錢跑路、教師資質作假等問題，倡議加強行業規范管理。
兩天后，《人民日報》再發文批評培訓亂象：這是做教育，還是做生意？提醒培訓機構面對資本投資時，不要盲目跟風燒錢、跑馬圈地，要專注研發，遵守教育規律。同時該文也提醒家長，面對資本的花式營銷，也要保持理性，防止掉入資本的“套路”里。
在線教育業內人士向記者表示，這些信息都清晰證明，在線教育將迎來最強監管。在社會反映較為強烈的諸多問題中，其中一個便是“超前培訓”，而學齡前兒童的培訓被指是超前培訓的“重災區”。
“一個最明顯的變化是，我們在央視等央媒的廣告投放都熄火了。”一家頭部教育機構內部人士透露。
一位業內人士稱，相關傳聞帶來的討論，不管是對父母還是對行業，也不無積極作用。“對父母來說，寶寶們如何更科學地使用電子產品的問題值得思考；對行業來說，也是提醒從業者避免浮躁，回歸教育初心。”
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