來看看本周紅人、直播領域的新鮮事~
李佳琦接受采訪時表示，未來想做中國的雅詩蘭黛集團；曾經的“網紅第一股”如涵控股正式退市。來看本周#紅人新聞#。
快手有2300萬用戶獲得收入，刷視頻成為手機娛樂第一位，快消品2020年直播電商渠道GMV預超580億元，這些#小數據#有點意思。
小紅書上線《社區公約》，抖音進軍本地生活，快手持續加碼電商直播，淘寶推出扶持創作者的光合計劃。本周#平臺動態#不容錯過?！毒W絡直播營銷管理辦法》發布，明確16歲年齡限制和8條行為紅線。關于長、短視頻版權，相關部門也推出了新的舉措，這些#新規新政#需要牢記。、
紅人周報
李佳琦稱未來要做中國的雅詩蘭黛集團
4月20日，李佳琦接受新浪科技專訪時表示，未來想要做一個知名度極高的美妝集團。他認為，可能中國現在還沒有一個像雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團這么大知名度的集團，以后如果有機會，同時直播可以借助6G等新技術來支撐的時候，自己會分出更多的精力和時間去嘗試做這個可以線上線下結合的“李佳琦集團”。
除此之外，李佳琦還列了一條“黑名單”，他不會賣生鮮，保健品和消殺產品。生鮮類產品作為非標品，容易出現直播間展示產品極好，但商家發貨給消費者以次充好的情況。蚊香、美瞳都讓李佳琦踩過坑，今后不會再售賣。
如涵控股從美股退市，股價兩年縮水70%
據第一財經報道，4月22日，如涵控股公告稱，公司已經完成私有化交易，即日起從納斯達克退市。如涵在最后一個交易日報收3.4美元/股，相較于上市首日開盤價縮水70%。
2020年11月25日晚，如涵控股宣布已收到三位創始人馮敏、孫雷和沈超發出的初步建議書，提議將公司私有化。如涵財報數據顯示，2020年前三個季度公司的單季營收同比均呈現下滑趨勢，分別為-3.80%、-10.34%、-8.88%。
小數據
快手超25%的平均月活躍用戶為內容創作者，有2300萬用戶獲得收入
快手大數據研究院與光合創作者大會聯合發布《2021快手創作者生態報告》。
報告顯示，2020年，超25%的快手應用平均月活躍用戶為內容創作者。截至2020年9月30日止9個月，有2300萬用戶在快手獲得收入。
快手在光合創作者大會上表示，今年將拿出百億流量、10億現金扶持創作者
中國網民刷短視頻時間超過即時通訊，日均刷近兩小時短視頻
《中國美好生活大調查》數據顯示，2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間，有38.28%的人在做手機娛樂。
排在手機娛樂前三位的是：刷短視頻、打游戲和追劇觀影。短視頻無疑成為了人們“殺時間”的第一利器，女性刷短視頻的比例要高于男性。
此前，中國網絡視聽節目服務協會在2020年10月發布的一份報告顯示，短視頻的人均使用時長已經超過了即時通訊。中國網民日均刷近兩小時短視頻。
2020年快消品直播電商渠道GMV預超580億元
尼爾森IQ最近公布了一份研究報告，2020年，中國快消市場在疫情下仍實現增長，其中新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。
數據顯示，2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。來自本土企業的快消品銷售額較上年增長3.8%，占整體銷售額的66.2%。
平臺動態
小紅書上線《社區公約》，抵制炫富
小紅書正式上線《社區公約》(下簡稱“公約”)，明確提出“真誠分享、友好互動”的社區價值觀，要求社區創作者在分享內容時應遵守抵制炫富、申明利益相關、反對偽科學等規范。
在抵制炫富方面，社區公約要求創作者“避免炫耀遠超常人的消費能力”，公約對用戶如何分享自己的消費過程，以及如何判定“炫富”提出了標準，同時明確表示，虛構和編造遠超普通人的消費能力將成為平臺治理的重點打擊對象。
快手電商今年GMV目標為8000億元，通過小店抽傭240億元
據晚點LatePost消息，快手將今年電商的總成交額目標定在 7500 至 8000 億元，約為去年（3816 億元）的兩倍。8000 億元是按 “寬口徑” 統計的，包括在快手小店和跳轉到外部平臺上完成的交易；既包括實際成交的訂單，也包括未付款、未發貨和退款的訂單。
從供應鏈的角度拆解 8000 億元，快手希望更多依靠自己的供應鏈，在快手小店里完成更多交易，比例達到60%。而通過在外部平臺完成的交易控制在40%以內。據晚點LatePost計算，快手能從 2021 年快手小店的 GMV 中獲得240 億元收入。
抖音本地生活進展：全年 GMV 目標與現實差距很大
晚點LatePost報道，今年2月之前，字節跳動本地生活業務全年目標為：到店團購的交易總額（GMV）到 2021 年底達 200 億元。這個數據略低于美團 2019 年到店、酒店及旅游業務 GMV 的十分之一。
知情人士稱 200 億這個數據后續又有所調整。巨量引擎相關負責人回應稱，沒有定下過 200 億GMV的目標。
與該業務的實際情況相比，200 億元是個不小甚至過高的目標。記者了解到，截至 2021 年 3 月，抖音本地生活業務當月的 GMV 不足 4000 萬元。
目前抖音本地生活業務已開辟了 21 個直營城市，包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢等直轄與省會城市，以及深圳、廈門、寧波、無錫等熱門城市。打開抖音的同城頁面，可以看到當地 “吃喝玩樂” 的入口，包括 “優惠團購”、“熱門榜單”、“心動餐廳”。
淘寶推出“光合平臺”，加大對創作者扶持力度
淘寶逛逛正式推出內容綜合服務平臺“光合平臺”，面向內容創作者和商家提供一站式服務。
淘寶內容生態事業部總經理魏萌（千城）表示，逛逛將以光合平臺為依托，加大內容創作者扶持力度，計劃今年雙11前孵化出100個年入超過100萬的頭部創作者，重點打造1000個新品種草孵化項目。
新規新政
《網絡直播營銷管理辦法》發布，明確16歲年齡限制和8條行為紅線
近日，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），自2021年5月25日起施行。
《辦法》要求，直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網絡和數據安全管理等機制、措施。
《辦法》將從事直播營銷活動的直播發布者細分為直播間運營者和直播營銷人員，直播營銷人員和直播間運營者為自然人的，應當年滿十六周歲，要求直播間運營者、直播營銷人員遵守法律法規和公序良俗，真實、準確、全面地發布商品或服務信息，明確直播營銷行為8條紅線，突出直播間5個重點環節管理。
其中，第十四條規定，直播營銷平臺應當建立黑名單制度，將嚴重違法違規的直播營銷人員及因違法失德造成惡劣社會影響的人員列入黑名單，并向有關主管部門報告。
第二十一條規定，直播間運營者、直播營銷人員應當依據平臺服務協議做好語音和視頻連線、評論、彈幕等互動內容的實時管理，不得以刪除、屏蔽相關不利評價等方式欺騙、誤導用戶。
北京市文化市場綜合執法總隊：對具有影響力的視頻網站重點監管
據北京商報報道，4月22日，在北京市知識產權保護狀況新聞發布會上，北京市文化市場綜合執法總隊副總隊長、二級巡視員王寧之介紹，2020年，在打擊盜版侵權、保護知識產權方面，文化市場綜合執法總隊堅持網上、網下共同治理，持續凈化網絡版權環境。
王寧之表示，文化市場綜合執法總隊持續加強網站分類監管，對網絡文學、視頻、音樂、動漫、游戲等重點領域實施全網動態監控，對優酷、愛奇藝、抖音、快手等具有全國影響力的視頻網站重點監管。2020年共計巡查網站1.8萬家（次），關閉侵權盜版網站13個，刪除侵權盜版鏈接0.8萬條，銷毀各類侵權盜版圖書20余萬冊。
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