在健康及免疫力的問題日趨受到重視的當下，乳鐵蛋白相關的產品越來越成為消費熱門。
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作為健康的基礎，飲食往往是人們最先著手改善的方面。根據CBNData《2020新健康消費趨勢報告》數據顯示，50%的消費者愿為健康品質相關產品買單，83%的消費者會主動調整飲食預防健康疾病。2018-2020線上健康食品市場規模逐年擴大，從低糖低卡的飲料到層出不窮的功能性零食，人們希望能夠兼顧食物的美味與健康。
洞察到消費者不斷升級的飲食需求，旺旺集團特別推出了全新聯合品牌——旺旺×乳鐵食研室，專研活性乳鐵及其添加技術，創新應用于低溫乳品中，布局乳鐵蛋白酸奶產品線，致力于打造全新旺旺、低溫酸奶乳鐵蛋白酸奶專家形象。
漸成新寵的乳鐵蛋白究竟是何物？
乳鐵蛋白（Lactoferrin，LF）是一種分子質量為80kD左右的非血紅素鐵結合糖蛋白。
1939年，Sorensen等人在分離乳清蛋白時得到一種紅色蛋白[3]，Polis等人在分離Lp時也得到部分純化的紅色蛋白，1959年Groves用色譜法得到了這種紅色蛋白，并確認它可以與鐵結合，稱之為乳鐵蛋白，1960年科學家Montreuil和Johansson[4]首次在母乳中發現乳鐵蛋白，隨后Baggin等科學家在一些生物體的體液和各種細胞中發現了這種蛋白質并開始了大量研究。至此這一優質蛋白的神秘面紗才逐漸被揭開[5]。
乳鐵蛋白多存在于哺乳動物及人體的乳汁尤其是初乳中。乳鐵蛋白在人乳中的含量特別豐富，在初乳中可達7g/L，隨著乳汁的成熟其含量會有所下降，在哺乳期間為1g/L左右。乳鐵蛋白在牛乳中含量較低，一般僅為0.1 g/L [6]，這種珍稀程度也讓乳鐵蛋白有了“奶黃金”的稱號。
中國營養學會婦幼營養分會2018年發布的《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識》[7]指出，人和牛乳鐵蛋白氨基酸序列有69%的同源性，因此二者具有相似的生物活性。
乳鐵蛋白不僅僅對嬰幼兒有益，對于成年人來說，其功能也越來越受到關注。根據《乳鐵蛋白的研究進展》[6]一文顯示，研究人員用分子生物學方法在實驗室完成了對乳鐵蛋白功能的研究，并進行了臨床試驗，確定了它對人體所具有的多重功能：
一是廣譜抗菌作用，乳鐵蛋白具有廣譜的抗細菌感染活性，其抑菌譜包括革蘭陽性菌、革蘭陰性菌、好氧菌、厭氧菌和酵母。
二是抗病毒作用，乳鐵蛋白可能的抗病毒機制為與細胞表面的病毒顆粒受體如糖胺多糖、低密度脂蛋白受體結合，或直接與病毒顆粒結合，干擾病毒在細胞表面的附著。
三是調節機體免疫反應，乳鐵蛋白具有調節巨噬細胞活性和刺激淋巴細胞合成的能力。
此外，乳鐵蛋白還有抗氧化、調節胃腸道鐵的吸收等作用。
從人群到場景，乳鐵蛋白消費場景泛化
據Global Market Insights 數據顯示，乳鐵蛋白具有很大的市場機會與發展潛力，預計2021-2027 年，乳鐵蛋白市場的復合年增長率將超過 7.2%，2027年全球乳鐵蛋白市場規模將超過2.65 億歐元（約合 20.68 億人民幣）。
目前，乳鐵蛋白的消費更多集中在育兒場景，而未來增量市場的機會，或許存在于新的消費群體與新的消費場景之中。根據丁香醫生《2020國民健康洞察報告》顯示，Z世代對健康的期望值很高但健康自評分數卻明顯低于其他代際，是對“健康”最為焦慮的消費群體。除了免疫力相對較差的嬰幼兒和中老年群體，年輕人很有可能也成為乳鐵蛋白的忠實擁躉者。而乳鐵蛋白的消費場景，也將不再局限于家庭育兒，而是向日常養生、運動健身、工作間隙等泛生活場景發展。
旺旺×乳鐵食研室歷時多年，經過中外博士專家團隊的不懈努力，突破性解決乳鐵蛋白在低溫酸奶中的活性保留問題，于近日重磅推出兩款新品——乳鐵蛋白瓶裝酸奶和??大顆酸奶飲品。
旺旺×乳鐵食研室將乳鐵蛋白添加于冷藏酸奶，并借助日本“黑科技”加持，28天保留乳鐵蛋白活性成分。同時，酸奶中的活性乳酸菌結合活性乳鐵蛋白，雙重活性，雙重保護。
此外，旺旺×乳鐵食研室應消費升級趨勢，對果粒酸奶進行產品升級，從原料/口味/工藝/功能等方面升維，重新定義大果粒酸奶，進一步豐富“乳鐵蛋白”酸奶產品矩陣。原料上，優選庫拉索蘆薈果粒、適合切丁且日曬充足的京玉14白桃以及進口西柚；工藝上，采用OHMIC系統15秒極速加熱，減少水果的熱損傷，也使纖維更不失韌性；口感上，12mm超大塊果肉，鮮切般口感打造全新食飲新體驗；每杯更含有5mg的乳鐵蛋白，帶來獨特產品體驗。
根據CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，購買滋補營養品的90后占比逐年提升，越來越多的年輕消費者加入“養生大軍”，他們青睞便攜類、即食類營養品，隨時隨地補充營養。同時他們也堅信“顏值即正義”，數據顯示64%的Z世代消費者會購買包裝更吸引人的產品。旺旺乳鐵蛋白酸奶顏值、口味與多重營養功能兼備，且食用方便，精準地契合了當下年輕消費者新的消費習慣與偏好。
在健康及免疫力的問題日趨受到重視的當下，乳鐵蛋白相關的產品越來越成為消費熱門。而隨著消費者對于這一“奶黃金”的需求及認知進一步加強，也將有更多品牌玩家入局，推動乳鐵蛋白產品的創新發展。
參考資料：
1.https://m.tb.cn/h.4tGvr3j?sm=053cba
2.https://www.enfinitas.com.cn/product/enfinitasS3
3.Sorensen, M., & Sorensen, S. Compte rendu desTravaux du Laboratoire de Carlsberg. The Proteins in Whey, 1939
4.Johansson B．Isolation of an iron containing red protein from human milk．Acta Chemica Scandinaviea，1960
5.朱玉英，王存芳. 乳中乳鐵蛋白的研究進展. 中國乳品工業，2015
6.陳車生, 袁勤生. 乳鐵蛋白的研究進展. 食品與藥品, 2008
7.蘇宜香, 汪之頊, 張彩霞，等. 乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識. 中國營養學會婦幼營養分會, 2018
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