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投資界獲悉，日前字節跳動聯手阿里巴巴，投資了北京樂華圓娛文化傳播有限公司，即娛樂圈內赫赫有名的樂華娛樂。投資后，阿里和字節通過全資子公司，分別持有15%和近5%的股份。樂華娛樂旗下藝人包括王一博、因《偶像練習生》大火的樂華七子以及孟美岐、吳宣儀等，此外，還有一個正火的虛擬偶像團體A-SOUL。

這不是字節跳動在娛樂圈的第一次投資。2020年，字節跳動正式投資了娛樂經紀公司泰洋川禾，隨后還投資了藝人經紀公司中視鳴達，就在這個月，字節剛剛入股網紅李子柒背后的公司微念科技。

從明星經紀、短視頻達人到MCN、虛擬偶像，字節跳動通過投資均已觸達。人們感慨——字節跳動不再滿足于短視頻博主，終究還是出手了娛樂圈?；蛟S某一天，字節將成為中國最大的“造星工廠”。

字節跳動繼續闖蕩娛樂圈。

天眼查App顯示，7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發生工商變更，字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司、浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、華人文化有限責任公司等成為樂華娛樂的新股東。

其中，阿里與字節分別通過浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、北京量子躍動科技有限公司，持股15%和4.99%。

在中國娛樂圈，樂華娛樂赫赫有名。成立于2009年，這家公司擁有音樂影視制作發行、藝人經紀、藝人培訓、公關活動策劃等多項業務，是娛樂圈的一名“老江湖”，創始人正是杜華。其中藝人經紀是樂華的強項，旗下藝人包括王一博、韓庚、范丞丞、孟美岐等，還推出過宇宙少女、樂華七子NEXT等偶像團體，以及虛擬偶像團體A-SOUL。

此前，樂華娛樂曾登陸新三板，不過目前已經退市。天眼查顯示，在字節跳動和阿里入局之前，樂華娛樂還在2012年和2014年分別獲得過兩輪融資，投資方包括樂搏資本、融璽創投、華人文化集團等。

這并不是字節跳動與樂華娛樂第一次結緣。雙方的故事，要從時下火熱的虛擬偶像說起。2020年12月2日，憑借首支MV《Quiet》的發布，樂華娛樂旗下虛擬偶像團體A-SOUL正式出道。A-SOUL擁有五名成員：向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）和乃琳（Eileen），五位二次元偶像的背后，有五位真實的女生作為動作捕捉的對象活躍在直播間里。

今年早些時候，字節跳動全資子公司北京游逸科技有限公司，全資入股了擁有A-SOUL著作權的杭州看潮信息咨詢有限公司。換句話說，A-SOUL現在同屬字節和樂華，字節跳動負責提供技術支持，樂華娛樂提供演員以及內容運營等方面的支持。

如今，字節跳動正式投資樂華娛樂，張一鳴的娛樂圈版圖雛形開始漸漸顯現。

字節跳動在娛樂圈上一筆轟動的投資，是泰洋川禾。

2019年3月，字節跳動罕見入股了一家藝人經紀公司——泰洋川禾。坊間傳聞，這是一次從2018年就開始謀劃的投資，字節與泰洋川禾方面接觸良久，甚至張一鳴都親自參與。這一輪融資金額未透露，直到2020年年初，泰洋川禾宣布累計完成1.8億元B輪融資，字節跳動獨投，持股8.85%。

泰洋川禾成立于2015年，主營業務為藝人經紀，旗下藝人有Angelababy、周冬雨、陳赫等，其聯創楊鳴還與網紅papi醬成立了papitube。因此，與娛樂圈其他經紀公司相比，泰洋川禾除了簽有一批明星之外，還簽有以papi醬為核心的一批短視頻博主。這對于馳騁短視頻領域的字節跳動來說不乏吸引力，更何況，強勢的字節跳動也從不缺乏對MCN的控制力。

隨后，字節跳動再度出手。2020年4月，字節旗下全資子公司量子躍動成為中視鳴達新增的股東，持股比例為20%。資料顯示，中視鳴達主要業務范圍為藝人經紀、綜藝制作與發行、音樂制作與版權運營。而中視鳴達旗下最著名的藝人為2019年于抖音平臺迅速躥紅的臺灣歌手中。

總體來看，中視鳴達旗下藝人多為在抖音平臺躥紅的音樂人，說字節跳動的入股是為了這些達人也不為過。

就在這個月初，字節跳動又完成一筆爆炸性投資——牽手李子柒的簽約公司微念科技。這是一家成立于2013年的MCN機構，旗下最有名的網紅當屬李子柒——資本對于網紅經濟、特別是MCN機構的偏愛由來以久，特別是在直播帶貨、網紅帶貨如火如荼的當下。

李子柒堪稱紅人圈頂流人物。數據顯示，李子柒目前全球粉絲數量已經過億人次，尤其是在今年的2月，她以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。央視新聞也曾評論稱：李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但講好了中國故事。

當然，字節跳動的娛樂圈布局，不僅限于幾筆投資。早在 2018 年 11 月，今日頭條就公布了“閃耀計劃”，宣布投入兩百億流量扶持優質影視項目宣發和優質明星內容合作；在抖音上，眾多娛樂明星入駐、直播，帶來了流量的真正轉化和黏性；去年年初，抖音還聯手王家衛、陳凱歌、張藝謀、馮小剛等著名導演，發起短視頻影像節……等等。

字節跳動為何要踏足娛樂圈？

首先，這是流量轉化的天然路徑。字節跳動通過抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺手握無窮無盡的流量，面對流量網紅的轉瞬即逝，它需要生命力更加長久的真正藝人的加持，而這些藝人經紀公司也可以合作打造真正的明星。或許有一天，APP工廠字節跳動終將成為一個“造星工廠”。

更何況，就現金流而言，掌握頭部藝人的經紀公司財務狀況相對穩定，從投資的角度來說這也更加穩妥。

其次，除了娛樂明星和短視頻達人，字節跳動在長視頻和影視方面的野心也從未停止。人們一定還有印象，2020年春節，《囧媽》在字節跳動旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條以及歡喜首映等線上平臺播出，并且是免費播放，這是中國電影史上從未有過的舉動。

而后《瘋狂的外星人》《唐人街探案》等十幾部影片紛紛上線，直到今天，在字節的平臺上看電影不再新鮮。

再看字節投資的公司，除了可以盤活藝人，泰洋川禾從2016年開始進行影視項目的開發、投資、制作、營銷等，參與投資了《流浪地球》《鎮魂》《春風十里不如你》等多部影視作品；樂華娛樂可以參與制作綜藝，也在影視合作資源上有一定的積累，而字節的自制綜藝節目已有多個……在短視頻領域叱咤風云，字節跳動早已盯上了長視頻。

互聯網公司背后的邏輯不難理解，大家爭奪歸根到底就是用戶的時常，用戶在哪個品臺花的時間多，價值就在哪里。這也是為何收入平平的B站卻能夠市值暴漲的原因，投資人看到了Z時代大部分時間都泡在了B站上。

最后的原因，涉及到一個被忽視的風口——虛擬偶像和元宇宙正在引發大廠和資本的瘋狂，字節跳動當然也不能放過。在投資A-SOUL之前，就不斷有消息指出，字節跳動入局虛擬偶像行業，開啟Project V女團的招募。如今，坊間揣測，Project V正是A-SOUL的原型。

這些概念為什么這么火？2021年3月，游戲公司Roblox上市，股價漲幅一度超過50%，這家公司在招股書中寫道，“元宇宙正在變成現實”。于是，在Roblox上市后的幾個月里，同類型的制作公司開始被各路投資人踏破門檻。互聯網大廠、游戲公司、社交平臺以及VR/AR公司紛紛入局，熱情十足。

在元宇宙里，虛擬偶像是重要的組成部分，它不僅承載著娛樂內容，更是把握著人們的消費方式——根據二次元數據平臺 vtbs.moe 抓取的數據測算，過去一年，B站針對虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。為此，B站還為虛擬主播特意單開了一個虛擬主播區。

回到字節跳動的娛樂圈布局，虛擬偶像也是一個重要的部分。在和樂華娛樂聯手打造的A-SOUL中，隊長的貝拉成為了B站第一個達到萬艦成就的虛擬主播，按照B站最普通的艦長價格來算，貝拉不需要任何打賞就能給平臺帶來百萬收入。這當然也是個賺錢的好機會。

娛樂永遠是一門好生意。也許有一天，我們會愕然發現，字節跳動成為了中國最大的娛樂公司。

來源：投資界PEdaily

作者：李天

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