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“一跳成名天下知 ，三跳滿分全紅嬋”，對于14歲的全紅嬋而言，恐怕完全沒料到東京奧運會一戰成名的結果，卻是自己的名字忽然成為了別人的商標。企查查數據顯示，“全紅嬋”、“紅嬋妹妹”、“杏哥”等與全紅嬋相關的名字和花名遭到十幾家公司惡意搶注。

這當然不是個例，姚明、易建聯、C羅、梅西、科比等，都曾被搶注為商標，其中最有名的莫過于喬丹和喬丹體育（現更名“中喬體育”）長達8年之久的商標之爭。不過，應了那句古訓——聰明反被聰明誤，即使這些商標注冊成功，只要運動員能夠提供足夠的證據，就可以向商標評審委員會提出撤銷，甚至提出賠償，惡意搶注的商家注定竹籃打水一場空。

全紅嬋奪冠走紅引來“不必要”關注

東京奧運會之前，如同大多數運動員一樣，全紅嬋籍籍無名，這個14歲少女的世界很單純，每日為了訓練夙興夜寐、宵衣旰食。

8月5日，在東京奧運會三跳成名后，全國人都知道了全紅嬋的名字，并給予了她巨大的獎勵，鮮花、掌聲以及熱情的互動。為了彌補全紅嬋從未去過游樂場和動物園的遺憾，全國各地文旅、動物園、廣州長隆以及歡樂谷游樂園等超百家文旅官微邀請她在疫情緩解后去旅游，送年卡、全程VIP待遇、游戲幣無限玩，甚至還有“終身免費暢玩”，當地政府更是給予了住宅、商鋪、獎金等一系列獎勵。

不過，全紅嬋或許也沒想到，自己一戰成名卻也引來了“不必要”關注。“窮在鬧市無人問，富在深山有遠親”，很多平日里見不到的親戚，這時突然冒出來。全紅嬋的媽媽在接受媒體采訪時直言：原來不知道自己家有那么多親戚。

還有大量的網紅直播來到全紅嬋家里，天天圍著門口拍照、錄視頻、各種直播，車水馬龍，吵雜聲不絕于耳，全紅嬋家人及全紅嬋本人多次對網紅喊話“直播可以，可是盡量小聲點，家中老人已多日無法休息”，但依舊無濟于事，無奈之下全紅嬋家只好緊閉大門。最后當地警方和志愿者不得不聯合出手加強進村管制，這才讓一家人暫時重歸寧靜。

更讓人感到不齒的是，一些商家和個人惡意搶注與全紅嬋相關的商標。企查查APP顯示，全紅嬋商標被至少17家公司申請注冊，最早申請日期為8月5日，涉及食品、服裝鞋帽、日化用品、甚至醫藥和酒類等方方面面，深圳市某投資發展有限公司甚至接連申請注冊了“全紅嬋”、“金紅嬋”等46個與全紅嬋相關的商標，涵蓋食品、酒類、健身等多個經營范圍。

這樣搶注商標的行為顯然已經侵害了體育明星的權益，著名律師周兆成表示，注冊“全紅嬋”商標，損害了全紅嬋的姓名權。如果有企業成功注冊了“全紅嬋”商標，則全紅嬋可申請宣告該注冊商標無效。

惡意搶注者或將被嚴懲

事實上，圍繞體育名人的商標搶注大戰從未休止過。諸如孫楊、林丹、劉翔、姚明、韋德、以及易建聯等明星都有過姓名被申請注冊的經歷，在國家知識產權局官網上，注冊“庫里”二字的商標有上百個之多；2018年俄羅斯世界杯姆巴佩一戰成名，僅6天的時間里，申請注冊“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”商標的就已達137個。

而籃球巨星邁克爾-喬丹與中喬體育的“商標爭議案”更是曠日持久，從原商標評審委員會開始，一路打到北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院直至最高人民法院，整整持續了8年。

商家“搭車”傍名人，與其背后潛藏的巨大利益不無關系。據了解，在我國工商部門申請注冊一個類別的商標，手續費大約在千元，最多可以在同類別的10項商品或服務上使用。而一旦注冊成功，通過市場進行商標轉讓卻是少則幾萬元，高則數百萬，可以說是一本萬利。以全紅嬋商標為例，如果注冊成功，就意味著經營者只花幾千塊就打響了企業及產品知名度。

基于此，市場上甚至一度涌現出了一個新職業——商標職業搶注者。據統計，我國累積商標申請注冊量位居世界第一，這一數字還在連年急劇攀升，但大量的注冊商標都閑置未使用。體育明星因為具有更高、更加穩定的商業價值，且對自己的姓名作為商標保護的意識不強，更受商標搶注者的“青睞”。

不過，搶注成功的企業雖然會因為擦邊球的舉措獲得短期利益，但長期來看終遭反噬。此前中喬體育就曾因為身陷與喬丹的商標之爭，錯過企業上市的最佳時機，即使未來如愿上市，恐怕很難再追上其他晉江兄弟品牌。

在互聯網時代，惡意搶注行為無異于是掩耳盜鈴。在全紅嬋奪金當天，杭州某網絡科技公司就立即注冊了她的綽號“杏哥”。但很快就有網友發現并對此提出質疑，最終在多方聲討下，該公司不得不在當晚發布聲明表示，商標順利注冊后，他們會將相關知識產權權利無償轉讓給全紅嬋或其指定機構，不會用作任何商業用途。

從法律層面來看，惡意搶注商標的行為下一步將會遭到嚴厲懲治。國家知識產權局官網發布通知稱，自2021年3月起，將集中開展打擊商標惡意搶注行為專項行動。2021年4月最高人民法院發布的《人民法院知識產權司法保護規劃（2021-2025年）》也明確了“十四五”時期知識產權司法保護的重點工作舉措，提出加強商業標志保護，加大對惡意搶注、囤積商標等行為懲治力度，促進商標申請注冊秩序正?；鸵幏痘?。未來相關法律法規的出臺，無疑將會為體育明星的商標搶注大戰畫上休止符。

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