隨著相關政策不斷出臺，我國全民健身公共基礎設施日趨完善，全民健身活動蓬勃發展，全民健身事業步入發展快車道。
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8月8日，隨著奧運圣火緩緩熄滅，第32屆夏季奧運會在日本東京正式落幕。中國代表團以38枚金牌、32枚銀牌、18枚銅牌的成績圓滿收官。
體育產業在我國處于初期階段，主要靠政策推動，但我國人口基數大，因此體育產業具有較大的發展潛力。國家統計局、國家體育總局公布數據顯示，2019年，全國體育產業總規模為2.95萬億元，比2018年增長10.9%。其中體育服務業發展勢頭增強，在體育產業中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9%。
日前，企查查數據研究院發布《2021年中國健身行業數據報告》，解讀了近十年我國健身行業的發展現狀，以及2020年新冠疫情的爆發對健身行業的影響。
一、中國健身行業現狀：全民普及度低，疫情沖擊線下門店
1、過去三年我國健身人口基本不足5%，經濟發達地區情況較好
自2008年北京奧運會后，中國全民健身曾迎來熱潮。從2009年確立“全民健身日”，到2012年“廣泛開展全民健身運動”寫入黨的十八大報告，再到2014年全民健身上升為國家戰略……隨著相關政策不斷出臺，我國全民健身公共基礎設施日趨完善，全民健身活動蓬勃發展，全民健身事業步入發展快車道。
但一個國家、民族對于運動健身的熱愛，需要長時間的沉淀。在經過奧運紅利期之后，目前我國這一人口的增長速度又再次放緩。
數據顯示，2018年底-2020年底，國內健身人口滲透率（不含港澳臺）分別達到3.1%、4.9%和5.02%；同期美國健身人口滲透率分別達到20.3%、20.3%和15.2%。雖然健身人口逐年增長，但在我國的普及率仍然處于初級階段。
健身人口和國家的經濟水平有一定的關聯。在經濟發展逐步走上快車道的背景下，我國未來的健身人口滲透率也會進一步提高，未來2年將進入體育大賽密集期。2022年將進行北京冬奧會、卡塔爾世界杯等賽事，2023年將在國內舉辦足球亞洲杯，這些體育大賽的密集舉辦將提升國民體育運動熱情，并持續拉動下游健身消費市場。
按城市分布來看，一線城市北上廣深的滲透率均排名全國前五，其中北京達到12.12%，為全國最高。而全國19個一線、新一線城市健身會員數量均超過了40萬。
2、疫情打壓線下健身房，2020年注冊量銳減五成
從過去10年我國“健身服務”相關企業的注冊量來看，2011-2014年增長緩慢，2015年注冊量首次突破1萬家達到1.57萬家。2019年為過去10年最高，注冊量為5.46萬家。
2020年疫情爆發，健身房屬于人員密集且通風性較差的場所，因此受到了嚴格的人員管控。舉辦戶外全民健身活動，還需當地疫情防控部門備案審批，不僅是管控聚集性健身活動，納入體育賽事活動名錄的項目也全部暫停。在此背景之下，2020年全年的注冊量只有2.84萬家，同比下降48%。
3、線上、智能健身快速崛起
《2020中國健身行業數據報告》顯示，新冠肺炎疫情激活了人們的運動健身熱情，國內參與健身的人群由2019年的6812萬人增長至7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。國民對線上健身APP使用的增加，也為其發展提供了良機。
隨著5G時代到來，移動短視頻的普及，提升全民運動健身的關注度；而在此基礎上形成的圈層文化，使得運動健身成為一種社交貨幣，不斷增強全民參與度；云端場景化健身不斷降低居民運動門檻、增強專業性；同時，可穿戴等智能設備和運動監測相關平臺，不斷強化居民運動健身的興趣和體驗感。
與此同時，在國內健身行業不斷重塑升級的背景下，進入新一輪蓬勃發展階段，線上健身服務、居家健身服務等，以及與健身相關的智能設備和應用軟件等興起。同類型的對比下，提供線上健身服務的服務商無需人力、場地成本，而健身的種類、方式則更加豐富多樣，其價格優勢也使得使用軟件健身的趨勢愈發明顯。疫情的影響，使得這一趨勢更加明顯。
二、2016-2017年為投融資高峰期，“線上健身”成資本熱門
運動健身賽道融資超300起，披露金額633億
從2007年起至今，我國健身行業共發生522起投融資事件，涉及企業304家，披露的總金額超過633億人民幣。從過去十年的投融資趨勢來看，企查查數據顯示，2015、2016年是運動健身行業的投融資高峰期，分別發生120起、113起投融資事件，這兩年也是互聯網行業投融資的高峰期。
2017年之后，投資機構普遍更為審慎，運動健身行業也不例外，該年發生91起投融資事件，2018年運動健身投融資事件68起，2019年運動健身投融資事件34起；2020年投融資事件22起。截至8月18日，2021年共發生運動健身投融資事件10起。
2、2021年健身賽道融資事件達10起，主要以中后期融資為主
2021年（截至8月19日），運動健身賽道共發生10起投融資事件，披露總金額超過46.8億元。其中天使輪1起，沒有A輪融資，B輪融資2起，C輪融資1起，E輪及以后2起，戰略投資4起。可以發現，今年運動健身賽道的投融資，多以后期融資為主。
在今年的10起投融資中，線下健身房、健身工作室相關項目有三家，其中超級猩猩、樂刻運動均為與傳統健身房差異較大的新型健身房。而居家健身、移動健身APP等有五家，其中行業頭部品牌Keep、Fiture均獲得了數億美元的融資。
值得一提的是，愛動健身同樣獲得過億人民幣C輪融資，該融資由小米科技領投、順為資本等跟投，據悉，本輪融資將用于團體課運營、夯實內容研發等。截止目前，愛動已完成六輪融資。日前，愛動健身宣布成為小米生態鏈成員，將接入小米智能全屋硬件生態鏈中。
總體而言，2021運動健身賽道投融資的趨勢十分明顯。線下新型健身房以及居家健身、移動健身服務供應商成為資本起來的主流。
3、北上廣深投融資事件數目超50%，Keep吸金超40億
在2007-2021年的運動健身投融資事件中，北京的投融資事件數量最多，達到198起，上海以114起位列第二，這也是唯一兩個超過100起投融資事件的城市。四個一線城市北上廣深均排名前五位。總體而言，經濟較為發達的城市投融資的數目也處理領先的位置。
4、運動健身融資金額TOP3項目：Keep、威爾仕健身、Fiture
從運動健身品牌的融資總金額來看，企查查數據顯示，“Keep”以40.65億元摘得魁首。威爾仕健身以30億元排名第二、Fiture以25.87億元排名第三。
5、運動健身融資次數TOP3項目：Keep、金史密斯、超級猩猩
投融資事件數目中，Keep同樣以8起位列第一，金史密斯、超級猩猩并列第二位。作為今年異軍突起的黑馬，超級猩猩同Keep一樣，在今年完成了E輪融資，披露金額為數億元人民幣。
三、巨頭入局頻繁，健身鏡成熱門
1、Fiture健身鏡率先卡位，吸引了數十家資本入局
在運動健身賽道近年來趨于成熟、穩定的背景下，資本的走向昭示了市場的趨勢。從今年的中國市場看，健身鏡是最新加入競爭行列的一類產品。其中有代表性的即是半年內連續完成3輪共計近1億美元融資的Fiture，成為國內最早上線健身智能鏡產品的初創公司，率先卡位。
Fiture是一個家庭科技健身服務商，定位家用健身，用硬件+技術（AI)+內容+服務的方式，全鏈條創造家用高端健身體驗。從Fiture的投資名單看，企查查數據顯示，共有10家以上的投資機構已經入局，且幾乎都是頭部機構，可見當下資本對于這個領域的押注，可以預見的是，如同美國市場上已被證明過的Peloton的智能單車、Mirror和Tonal開創的智能鏡子等類型產品，接下來還會在中國不斷涌現。而在Fiture融資的歷程中，多次出現了騰訊的影子。
2、騰訊、百度入局健身鏡
除騰訊參投Fiture之外，無獨有偶，今年6月百度公開「智能鏡子的控制方法、設備和存儲介質」專利，涉及人工智能技術領域，具體實現方案為：在確定攝像頭的當前拍攝圖像中存在目標對象的情況下，根據當前拍攝圖像，建立目標對象的三維模型，并根據三維模型，確定目標對象的身體部位的當前狀態信息，并在智能鏡子上顯示當前拍攝圖像，以及控制智能鏡子輸出當前狀態信息。
與傳統健身器械的對比，健身鏡以豐富的內容承載和較小的占用空間，在中產家庭掀起消費新風潮，這也是Fiture將魔鏡適用用戶數量估計為1.22億戶中產階級的原因之一。
3、小米、華為青睞健身手環
除了熱門的健身鏡外，華為、小米等巨頭也均在運動健身賽道頻頻布局。4月，華為發布了升級版的華為手環6 Pro，支持96種運動模式，包括11種專業運動模式和85種自定義模式，運動過程中采集的數據可獲得疲勞程度、最大攝氧量、訓練壓力等評價指標，為用戶提供科學健身指導。
6月，華為與莫比健身合作推出智能單車，通過華為運動健康碰聯的方式，可以實現設備與手機數據的即時互聯，還可以與華為手環手表等華為穿戴設備進行數據互通，同時還搭配智能課程方案。
在愛動健身獲得過億人民幣C輪融資中，小米科技為領投機構。本輪融資將用于團體課運營、夯實內容研發等。截止目前，愛動已完成六輪融資。愛動健身成為小米生態鏈成員，將接入小米智能全屋硬件生態鏈中。
而在2月，小米加速布局健身內容領域，公司投資愛動健身，目前持股4%。愛動健身主打線下自研發團體課程，也有線上視頻課程和直播課程。5月，小米與北京體育大學在北京小米科技園簽署戰略框架合作協議，雙方擬后續在運動健康領域展開深度合作。同時，小米公布穿戴內容生態，在科普內容方面與潮汐睡眠、冉冉運動康復、云麥等達成合作。
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