做好情感內容，就相當于掌握了流量密碼。
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近年來，情感生意在社交平臺上火爆起來，情感博主們憑借情感語錄吸引了大量粉絲。
擁有粉絲基礎后，情感博主也有多種多樣的變現途徑，比如一對一付費咨詢，提供情感挽回、脫單等服務，還有直播帶貨、情感博主孵化等。
在巨大流量背后，情感博主的變現情況也不容小覷。“一個20萬粉絲的情感賬號，6個月變現超過200萬元。”抖音上，有博主分享了一個情感賬號的吸金能力。
在年輕人情感教育缺失的大背景下，情感博主的出現有其價值和意義，但是在金錢的誘惑面前，有博主卻喪失了底線。
“我要挽回‘渣男’前任嗎？”有人問。
“肯定有必要。”一位情感導師說道。
“流量收割機”
“一句話測出你在女生心中的位置。”
“有多少女生能從男朋友手機里笑著走出來？”
……
經常刷抖音、小紅書的用戶，應該刷到過這類有些雞湯、有些矯情的情感話題。在社交平臺上，這是一類自帶流量的話題。
因此，情感類賬號可以輕松地吸引數百萬甚至上千萬粉絲。比如，抖音上做情感短劇的“三金七七”和“一杯美式”兩個賬號，出鏡的是同一對主人公，一個主打愛情的甜，一個主打虐。有博主表示，這兩個賬號曾在2021年不到4個月的時間里，圈粉超過1200萬。
可以說，做好情感內容，就相當于掌握了流量密碼。
在運營上，情感類賬號的孵化也有諸多技巧：其內容主要分為相親、聊天技巧、戀愛技巧、約會技巧、婚姻關系、情感挽回等類型。
西瓜視頻博主“花喵自媒體vlog”介紹，目前情感類賬號的運作形式主要有三種。第一種是“文案+音樂”，這種類型操作起來最簡單，但是文案號的播放時長通常只有8至9秒，所以要求文案的每一個字都能深得人心。
第二種類型是“口播故事+音樂”，這種類型要求講故事的人聲音好聽，故事內容要打動人心，還要能用聲音表達情緒。
第三種是“劇情+音樂”，即用小短劇的形式表達一個觀點。比如“三金七七”和“一杯美式”就是這種類型的賬號。
無論是情竇初開的少年、光鮮的白領，還是已婚人士，幾乎每個人都會遇到情感問題，情感類內容也因此有了充足的發展空間——不管是當年各大電視綜藝的相親、婚戀類節目、微信公眾號紅利期時誕生的“咪蒙”，還是如今在短視頻平臺走紅的情感賬號，都說明情感類內容是人們生活中的“剛需”。
而且，情感類內容的用戶不止是女性。情感博主“大希Wang”曾表示，在她的粉絲群體中男女占比各為50%，“深夜我收到的私信里，最多的都是來自于男性。”她說。
一些情感類內容教女性如何正確地對待愛情、婚姻，還有些博主以過來人的身份教用戶如何辨別欺騙與套路，確實具有正向的社會價值。
但也有部分內容的腔調較為怪異，比如將男女物化的言論，“真正有本事的男人去哪都帶著同一個女人，因為只有破車才不停地換輪胎。真正優秀的女人，身邊也只有一個男人，因為只有地攤貨，才人人買得起。”
甚至有賬號為了吸引眼球，不惜制造男女對立的情緒。
在業內人士看來，情感類賬號的門檻可以降到很低。“首先你去某乎、某枝、某馬拉雅抄各種情感文案，9.9元和免費的一大堆，然后修修改改，變成自己的語言。再弄個自拍桿、對著鏡頭把情緒和表情調整到適當程度，反復練習。”抖音博主“倫哥筆記”說。
再加上情感類賬號“流量收割機”的特點，吸引了眾多博主進入。當然，這也使得內容變得同質化?！竸摌I最前線」看到，同樣一句文案，很多博主都用過，只是換了不同的語調、背景音樂、場景等。
在生活節奏飛快且物欲橫流的年代中，各式各樣的情感問題困擾著每個人，且大多數人缺失情感教育，就此來說，情感博主們無異于掌握了一套“財富密碼”，但是，如何在一眾賬號中脫穎而出，做真正優質的內容并維持熱度，是亟待解決的難題。
極強的變現能力
據「創業最前線」觀察，從此前的微信公眾號到如今的短視頻平臺，不少情感博主都能精準地戳中用戶的痛點，因此有了極強的變現能力。
“一個20萬粉絲的情感賬號，6個月變現超過200萬。”在抖音上，“進擊的小徐”分享了一個名為“牛奶奶”的情感賬號的變現之路。“牛奶奶”賬號的介紹中也寫道，直播半年收獲1萬+付費學員。
據「創業最前線」了解，目前大部分情感博主的變現方式主要是提供脫單、情感挽回等咨詢服務、直播間連麥收禮、直播帶貨、廣告植入、賣線上課、做交友社群、孵化情感博主等等。
在多種變現途徑的加持下，情感博主的收入相當可觀。
抖音上，一位叫“知音哥”的博主曾表示，小博主通常以直播間連麥收禮物和付費咨詢為主要收入，直播3小時，至少能收30個熱氣球，折合成人民幣是750元。
再以1對1咨詢為例，情感博主的付費咨詢，價格貴的要到每小時上千元。一位提供情感咨詢的博主稱，他們的特價咨詢一小時300元，內容包括心理疏導、詳細分析、戀愛模式梳理、問題答疑、解決建議、情感療愈等。
在這位情感博主的情感咨詢收費標準中，資深導師的費用高達每小時1980元。
抖音博主“三條隊長”在視頻中表示，情感類賬號利用女性對戀愛問題的焦慮心理，就算只有幾萬的播放量，也能吸引20至40個咨詢，最后付費的用戶大約有5至10個，他收費標準是40分鐘199元，也就是說，每天有1000至2000元的收益。
“知音哥”表示，粉絲量超過10萬的博主，通常有自己的交付團隊，或者是在一個成熟的交付體系里，后端還可以開發線上課程、交友社群、招合伙人等產品和業務。
“線上課程1980元，付費交友社群每個名額499元，合伙人5萬元一個，還可以把這套模式打包賣給別人，價格在8萬至10萬，這樣算來，情感博主的月收入至少在20萬以上。”知音哥在短視頻中表示。
抖音上，一位招收學徒的情感博主對「創業最前線」表示，線上學習的價格是9800元，學習內容包括如何銷售、如何變現等，前期還可以提供扶持。
“咨詢服務內容包括脫單、挽回、婚姻修復、自我成長等，一般每個單子的收費不會低于3000元，基本兩三個單子就可以回本。做得好的話，情感老師月入三五萬不成問題。”他稱。
他表示，除了提供這些服務之外，還可以把“賣情感課”作為營收方式之一。
此外，一些做情感短劇的賬號，則會在短劇中植入廣告，比如“三金七七”在視頻中就經常植入嬌蘭、MAC、TOM FORD、蘭蔻等大牌化妝品的廣告。
對于情感博主來說，1對1咨詢，賣線上課等形式屬于來錢較快的方式，而情感修復、挽回等服務則耗時較長，收費也最貴。
「創業最前線」以想脫單為由，找一位知乎粉絲量超百萬的情感大V進行咨詢。在了解一些基本情況后，其團隊推薦了一項名為“真愛狙擊”的服務，不同級別的導師收費也不同，最貴的三個月收費18900元，便宜的也要9600元三個月。
同時，「創業最前線」還以“想跟前男友復合”為由，跟一位擁有4萬多粉絲的情感博主咨詢，對方稱目前正開展“粉絲活動”，主導師收費3998元，副導師收費2998元。
需要提及的是，這種咨詢服務主要是為用戶“解答問題，提供建議”，并非像傳統相親網站或當前流行的相親平臺那樣做“撮合”，比如提供一些符合用戶需求的適婚單身人士的相親機會。至于咨詢服務的效果或咨詢途中有可能產生的用戶權益問題，都沒有清晰的說明。
那么，在強大的變現能力面前，瘋狂撈金的情感博主們，能否守住職業底線？這個行業有多少人在“渾水摸魚”？
起底產業鏈
從客觀上看，情感博主生意經的本質，更像是利用人性的弱點來賺錢。
如果他們輸出正能量的內容并據此變現，那無可厚非，但「創業最前線」發現，有些博主為了賺錢，給用戶販賣焦慮，甚至“恰爛錢”。
這些情感博主們具有清晰的變現產業鏈，且各家套路大致相同。一般的模式是通過知乎、小紅書、抖音等平臺導流到微信，再一步步引導用戶付費咨詢。
在「創業最前線」以“脫單”為由，找上述知乎情感大V咨詢時，其助理先是詢問了一些基本信息。之后，他推來情感導師的微信名片，稱已經和對方溝通好情況，導師會提供初步的分析報告。
針對回答的上述問題，導師繼續問了一些細節，然后表示會和這位情感大V一起研討，24小時之內回復情感分析報告。
“我們會先給您脫單追求的初步分析評估報告，如果您認同我們的咨詢理念，可以再選擇是否由我們提供具體的互動策劃幫你們促成戀愛關系。”這位情感導師表示。
當天晚上，這位情感導師發來分析報告，內容包括目前在脫單過程中面臨的問題，比如“進度太慢，不懂得把握相處節奏”，并給出了脫單建議，如“學會用文字去表達自己的情感”、“要懂得適當給男生‘下套’和‘鋪墊’”、“既要釋放可得性又不能太過于主動，撩漢的基石---讓他‘覺得’你的個人價值比他高”等。
在整個咨詢過程中，對方的建議都隱隱透露出“唯有套路得人心”的意味。
最后，情感導師提到，上述提及的問題都可以尋求導師的幫助，在導師的指引下一步步推進關系，服務內容包括戀愛關系促成、快速脫單、微信QQ等線上聊天適當代聊、識別優質異性、個人情商提升、心理咨詢等等。
“導師可以不限次數的文字、語音、電話溝通，休息日如果需要也可以提前預約時間。”對方補充道。
在「創業最前線」質疑收費貴之后，這位導師開始販賣焦慮。“你現階段的年齡也不能讓你再去經常試錯，這種代價太大。你需要專業情感導師來幫你拓寬交友渠道，提高自己的價值，讓男生來主動追求你。”他稱。
在其他行業的銷售中，販賣焦慮的方式時常可見，這并不算太過分。但與其相比，另一位情感導師則可以說是“良心泯滅”。
「創業最前線」以“想跟前男友復合”為由咨詢某情感博主，并稱前任是一個有出軌、語言暴力、暴力行為傾向等問題的渣男，也向這位助理表示目前在猶豫是否要復合。
這位助理回復稱：“肯定是有必要挽回的，因為1年的感情基礎，不是說忘記就能忘記。你們之前并不是存在很大的問題。”隨后，他建議付費由導師介入。
如果說，一對戀人真的是因為雙方誤解、不會溝通等原因分手，那么，情感導師的“挽回服務”是有其價值的。但是，在明知一方品行不當的情況下，依然建議用戶挽回，那就是道德淪喪了。
此外，這位情感博主的團隊在收費上也會“看人下菜碟”。第一次咨詢時，「創業最前線」填寫了他們要求的基本信息卡，塑造的身份是月薪過萬的白領，于是他們在溝通收費時稱，現在開展“粉絲活動”，主導師收費3998元，副導師的費用是2998元。
第二次咨詢時，我們填寫的身份信息是月薪4000元的小職員，他們的話術不變，只是兩種價格分別便宜了1000元。
不可否認，當代年輕人缺少情感教育，情感博主的出現會在一定程度上給予他們幫助。但是，情感博主在撈金的同時，也要牢牢守住職業操守和道德的底線。
在「創業最前線」的觀察中，當前情感類賬號的商業化模式普遍是：通過內容吸引流量——建立用戶信任——為自家業務導流，但有些業務模式在業務準則、收費標準、服務條例等方面都沒有成熟清晰的定義與規范。
尤其是“情感咨詢服務”，開展此業務的從業者是否具備相應的從業資質？有無相關的專業背景、執業證書或學習經歷？收費標準的依據從何而來？
有部分情感博主向「創業最前線」稱自己是專業的心理咨詢師，但一位招學徒的情感博主也表示，不是心理咨詢師也可以做情感咨詢服務。“我們是情感老師，不是心理老師。”他稱。
據「創業最前線」了解，作為情感類服務的咨詢師，有嚴格的行業服務規范和常態考核機制要求。那在眾多情感博主所開設的咨詢服務中，有無制定專業正規的服務流程、明確界定服務的范圍，并對咨詢師的工作操守或違規條例等做出說明？能否在售后服務（如投訴、退款等）保障用戶的權益？
從產業鏈的角度來看，“情感咨詢服務”的確屬于一種非標品，“服務是否有效、怎樣才算有效”難有標準去界定，但這并不是相關機構不去做嚴肅的規范與標準化的借口，更不該讓行業的管理與從業者的自律長期缺席。
倘若一些賬號打著“情感咨詢”的幌子來虛假宣傳、過度承諾，從而達到“割韭菜”的目的，并不能提供真正意義上的專業情感咨詢服務，這不僅會傷害消費者的權益，也會損害整個行業的聲譽。
最終，這些情感博主可能無法為人們的心理困境提供一個出口，反而會在人們的心靈上“再補一刀”。
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