在萌寵盛行的時代，為啥“它經濟”就能夠直擊消費者的痛點？
圖片來源：視覺中國
麥當勞最近又玩出萌寵新花樣了。
旗下品牌麥咖啡推出盲盒咖啡新品，2000000份「萌寵蛋白霜」 只送不賣，只要購買任意麥咖啡大杯飲品，就隨機送出萌寵盲盒，
盲盒中的貓貓狗狗一共有7款，5個常規款+2個隱藏款，隱藏款抽到的概率僅為0.69%。不僅如此，這些小可愛都是用蛋白液和糖霜打發制成，純手工制作，每個都是獨一無二。
為了將可愛進行到底，麥咖啡提前預熱圣誕季，從紙袋到杯托，都換上了萌寵新衣
線上線下也與消費者進行可愛聯動，線下門店設置專門的拍照打卡區，線上參與官微#麥咖啡盲盒咖啡#話題，曬出萌寵蛋白霜即有機會贏得感謝金。
當軟萌的萌寵蛋白霜躺在咖啡里，像在愜意的仰頭泡溫泉，隨機抽中的可愛，又有誰能夠拒絕？
另外，自12月7日起，麥當勞還將會推出買指定套餐送“貓窩”的萌寵活動，雖然目前官微還未正式宣布，但在玩萌寵營銷上，麥當勞可以說是一向很擅長。
在去年大薯日，麥當勞推出“以薯消暑”周邊，五款“喵喵薯夾”硅膠指套盲盒，賣萌解鎖恰薯條新方式的同時也成功抓住了消費者的心。
其實搭載萌寵營銷的這班順風車，不僅有麥當勞，還有曾經讓消費者徹夜排隊購買的星巴克貓爪杯；完美日記與李佳琦的狗狗Never合作的“小狗盤”；奈雪的茶在去年年底上線的貓爪包……在萌寵營銷這條路上，還有很多品牌絡繹不絕。
在萌寵盛行的時代，為啥“它經濟”就能夠直擊消費者的痛點？
大衛·奧格威曾提出廣告創意中“3B原則”：Beauty美女、Beast動物、Baby嬰兒，以此為表現手段，最容易贏得消費者的注意和喜歡。
隨著當下都市單身青年群體的壯大，寵物成了一種精神寄托。
據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國58.4%單身人群有養寵物，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當親人。
當都市打工人卸下一天的疲憊回到小窩，嗷嗷待哺的萌寵也許是緩解生活壓力的力量源泉。
2019年美國華盛頓州立大學的科研人員做了一項研究發現，rua貓rua狗的人唾液皮質醇水平會降低，即使是線上觀看也會出現這種現象，長期和萌寵互動能讓人的焦慮抑郁程度有所緩解，對一個人的身心健康大有裨益。
當“擼貓”、“吸狗”成為一種熱潮，品牌一旦和軟萌可愛的寵物相結合，其實給消費者帶來的更多是治愈的感覺。
消費者的情感需求推動的是萌寵經濟的發展，相關數據顯示，預計到2023年中國寵物經濟市場規模將接近6000億元。
所以在當下寵物市場上，就衍生出像寵物糧食、寵物醫院、寵物美容、寵物培訓，甚至寵物殯葬行業的發展。
品牌的發展也需要不斷借力，當萌寵的可愛和品牌的調性完美契合，消費者就很難拒絕有顏又有趣的產品。
青島啤酒曾推出過一款如同夜晚般神秘的“夜貓子啤酒”，以貓咪為主角，上演一場與啤酒有關的博物館奇幻夜，獻給貪戀夜晚、深夜未眠的年輕人，將品牌的好感值拉滿。
還有維達紙巾，雖然在產品質量上已經做到位，但如何在眾多生活紙巾品牌中突圍，還需要不斷增添產品附加值，讓紙巾變得好玩，除了滿足人們的功能需求，還能滿足精神需求、社交需求。
科特勒曾說“成功人格化的品牌形象就是品牌方最好的公關”。
當品牌玩萌寵營銷的時候，品牌逐漸賦予了寵物人格。不僅營銷的方式萌寵化，很多企業的品牌形象也逐漸“萌寵化”了。
比如有很多耳熟能詳的品牌名，大都是和寵物掛了勾，甚至還有一些品牌的logo。如騰訊的“企鵝”，網易的“考拉”，京東的“狗”，還有像天貓、搜狗、途牛、飛豬等自帶動物屬性的品牌名。
誠然，寵物與生俱來的軟萌感似乎更容易與人們形成情感聯結，于品牌而言，借用寵物的特殊屬性更容易拉近品牌與消費者的關聯性，也更具有識別性。
雖然萌寵營銷正成為品牌營銷的新風尚，也更容易的得到消費者的關注和喜愛，但是品牌也需考慮萌寵是否與自身產品調性及品牌策略相貼近，從而避免盲目跟風導致營銷起反作用。
本文轉載自BotF未來品牌（ID：BrandoftheFuture），已獲授權，版權歸BotF未來品牌所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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