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不久前，蜜雪冰城還申請注冊了“蜜雪泳城”“冪雪冰城”等多個商標，當前這些商標狀態也均為“商標申請中”。

蜜雪冰城一直在申請商標的路上

稍微留意蜜雪冰城近期活動就能發現，相較于不停開新公司，蜜雪冰城另一個重要事項可能就是在大量申請新商標。

今年10月12日，蜜雪冰城起訴國家知識產權局有關“雪王”商標糾紛一案在北京知識產權法院開庭。有關“雪王”商標申請被駁回一案。

2020年3月25日，蜜雪冰城申請第32類商標“雪王”，后被國家知識產權局駁回申請，隨后蜜雪冰城申請駁回復審。2021年1月28日，國家知識產權局再次駁回復審。

6月17日，蜜雪冰城起訴國家知識產權局。10月3日披露的判決書顯示，蜜雪冰城于2020年申請的“雪王”商標與引證商標在文字構成、呼叫、含義等方面相近，北京知識產權法院認定其為近似商標，駁回了蜜雪冰城的訴訟請求。蜜雪冰城一審敗訴。

在法理上，蜜雪敗訴并不影響其繼續使用“雪王”這一商標，注冊商標只是為了權益主張人獲得商標權，其作用在于禁止別人侵犯自身商標，并不是說沒有注冊就不能用。

其實在國家商標局第一次駁回蜜雪冰城商標申請后，蜜雪依然還在孜孜不倦地一邊繼續遞交申請，一邊繼續起訴國家商標局，雖然目前蜜雪一直都是敗訴。

8月31日，在一審敗訴后一個多月，蜜雪冰城重新申請了第35類廣告銷售“雪王”商標，目前該商標尚在“等待實質性審查”中。

同時，蜜雪還同時申請了多個帶“雪王”形象的圖形商標，帶“雪王”字樣的“百變雪王”、“雪王城堡”商標。

此外，天眼查顯示，蜜雪冰城申請的多個“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標已注冊成功，國際分類涉及廣告銷售、方便食品、餐飲住宿等。

早在2019年，蜜雪冰城股份有限公司就依據歌詞內容，申請注冊了“我愛你”商標。

去年8月到今年3月，又先后申請注冊了“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”、“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等商標。

目前，多個“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標已顯示注冊成功。至此，人們才霍然發現蜜雪冰城加強品牌保護的長遠眼光。

1500件商標申請只為一個目的

其實主攻下沉市場的蜜雪冰城一直都非常注重知識產權保護，其名下申請的商標已有1500余件。

蜜雪冰城成立于2008年4月30日，官網顯示，2018年蜜雪冰城門店數量為7500家，至2021年10月，蜜雪冰城的全球門店已超20000家。2020年蜜雪冰城實現了65億元的銷售業績，2021年銷售目標是100億。

今年10月，坊間傳出蜜雪冰城即將在A股上市的消息。據河南證監局消息，蜜雪冰城股份有限公司正在接受廣發證券(23.340, -0.04, -0.17%)對其進行輔導，并于9月29日在該局進行輔導備案。若IPO順利推進，市場有望迎來奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。

2018年，蜜雪冰城在銷量和門店達到一定規模后開始擴大品牌知名度。并與營銷公司華與華合作，新增了頭戴王冠、身披紅色披風、手持冰淇淋甜筒權杖的IP形象。這也是蜜雪首次將其品牌形象人體化，實現了將大眾對蜜雪冰城的統一到“雪王”這個形象認知中。

蜜雪花如此大精力地申請商標，其實早有業內人士解釋了知識產權對品牌的三大作用。有版權才能保護其原創；有商標才能保護品牌；有專利才能保護技術。

只有知識產權安全了，企業才能放心的去開拓市場。而這些正好又印證了蜜雪近年來正在做的事，即開新公司和申請商標，都是讓蜜雪后期能全力開拓新市場。

茶顏商標官司之鑒不遠

隨著新式茶飲領域的崛起，惡意搶注、近似商標注冊等各種侵權行已成為了企業品牌發展壯大的“攔路虎”。大多數品牌也是在中招后才學會自我保護，提高防御意識。

今年4月，長沙市天心區人民法院官方公眾號發布“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色” 不正當競爭侵權法院一審判決書。判決“茶顏觀色” 方面敗訴，停止在全國范圍內與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；并向“茶顏悅色”賠償經濟損失及合理維權費用累計170萬元。

至此，經過一年多的訴訟，這起奶茶商標案終于告一段落。

其實不僅是新式茶飲領域，各個行業的品牌都得對商標保護重視起來，畢竟隨著品牌的壯大，受到的侵害不僅僅是直觀層面上的經濟損失，還有品牌形象、商譽等隱形價值，不利于企業的長遠發展。