“要將孟羽童培養成第二個董明珠?！备窳﹄娖鞫麻L董明珠的一句話，一把將她的秘書孟羽童推至臺前。
圖片來源：視覺中國
巨大的輿論關注下，這個22歲的女孩，一周內連登多次熱搜。
上周五，擅長調侃的前當當網創始人李國慶隔空喊話：“這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅。”李國慶的調侃，再次讓孟羽童熱度大增。截至發稿前，孟羽童個人短視頻賬號“孟羽童Morita”一周漲粉近百萬，粉絲達到118.3萬，微博粉絲量為16.9萬，小紅書粉絲量為44.8萬。
大家還在吃瓜看戲之時，李國慶的預言火速應驗。11月22日，孟羽童開始在一個名為“明珠羽童精選”的短視頻賬號上發布視頻，該賬號為“格力電子商務有限公司”，專注小家電的銷售，截至29日，店鋪已上架49款產品。
“接班人”的話音剛落不久，人們首先看到董明珠、孟羽童出現在了直播帶貨的場景里。
快速捧紅素人、開店、注冊商標，22歲的孟羽童，是否會被董明珠培養成格力的“帶貨一姐”？
一周漲粉近百萬，董明珠秘書開啟直播賣貨
近日，企查查顯示，格力電器申請注冊多個“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等商標，國際分類含廣告銷售、科學儀器、方便食品等。
那么，22歲的孟羽童為何如此受到格力以及董明珠的器重？
今年7月，孟羽童參加了一檔綜藝節目《初入職場的我們》，與4位實習生一起競爭在格力的轉正名額。
在節目中，董明珠多次表達了對孟羽童的喜愛，評價她是實習生中最強勢的，并將其從實習生轉正為董事長秘書。
綜藝節目結束后，孟羽童也時常在個人短視頻平臺賬號上分享作為董明珠秘書的生活：跟著董明珠參加博鰲論壇、為董明珠做好采訪準備，以及分享她收到董明珠年輕時的西裝和裙子等。
其中，其短視頻平臺的一條“我就是那個被董明珠選中的22歲女生”主題視頻，點贊量接近百萬。
成功引起大家的討論和關注后，趁著熱度，年輕的孟羽童順勢開始直播帶貨。
“明珠羽童精選”的短視頻平臺賬號，目前粉絲接近10萬，其發布的5條視頻中，有2條都在推薦格力產品，除此之外，購物櫥窗中發布了包括空氣凈化器、電飯煲在內的49件商品，包括空氣凈化器、超聲波加濕器、殺菌小方管等。
可以看出，這個賬號，將會作為孟羽童種草帶貨的主陣地，這位女秘書也即將成為這個賬號的主要帶貨主播。
淘榜單觀察了賬號所關聯小店的上架商品，產品價格多分布在200—1000元以內，但同時，櫥窗中也搭配著超過萬元的空氣凈化器、吸塵器。
此前，孟羽童短視頻賬號鏈接小店里的22件商品，總銷量只有6件曾引發外界熱議。今天我們看到，不到三天的時間，其櫥窗總銷量約為800件，其中一款單價為129元的超聲波加濕器銷售量接近600件。
這并不是孟羽童第一次帶貨。
其實，早在“明珠羽童精選”賬號開設前，孟羽童就在格力電器直播間嘗試過直播帶貨。11月3日，孟羽童在格力官方賬號上開啟直播首秀，這場直播持續了4個多小時，上架24件商品，客單價在3000元左右，總觀看人數為11.3萬，是格力官方賬號平常觀看量的約3倍，據全天候科技報道，這場直播的單場銷售額在62萬元左右。
要成為下一個董明珠，還是下一個大網紅？
孟羽童是否適合直播帶貨，我們暫時先打個問號。但從全平臺的布局來看，格力的野心遠不止如此：是秘書也是網紅，要聚集流量同時也要宣傳產品。
今天，話題詞“董明珠22歲秘書曾是MCN簽約紅人”一度位列微博熱搜第一。據紅星新聞報道，MCN機構無憂傳媒相關負責人透露，在上綜藝被董明珠看中之前，孟羽童是無憂傳媒的簽約紅人。
對于此事，孟羽童也進行了回應：“在大學期間確實加入過無憂傳媒的公會，但是期間從未參與過機構任何的孵化、運營和變現行為。目前早已退出無憂傳媒公會。”
雖給予否認，但孟羽童的路子，的確是循著紅人的發展步調。
在董明珠沒有公開喊話之前，孟羽童在自己的小紅書上的公開介紹中，就稱自己為“職業女性”，其發布的視頻也多以生活分享、美妝穿搭為主。我們也能看到，此前發布的部分視頻也有商業化痕跡，更像是博主種草的路子。
入職格力之后，孟羽童在小紅書上的分享，開始聚焦于職場穿搭、職場工作小技巧、陪同出差、參加論壇、媒體采訪等方面，沒有涉及所謂的核心業務，但活脫脫成了格力的新品牌代言人。
“想不到吧她（董明珠）居然會在家自己煮茶葉蛋拿來給我吃，還會帶水果和烤紅薯。”孟羽童在小紅書中，描述了一個不同于大眾印象中的“董明珠”。
孟羽童本人，也開始全域運營抖音、小紅書、微博等賬號。
備受關注前，孟羽童的個人賬號，僅有十幾萬粉絲，幾乎一夜之間，董明珠的發言就讓她增粉百萬，捧出了一個不小體量的網紅。
目前，其個人短視頻賬號內容還是多以舞蹈、美妝、穿搭為主，和小紅書、微博有顯著的區分度。視頻中不斷出現的“職場女性”、“一起做人生大女主”人設的打造，也相當符合年輕人的胃口。
企業家和名校畢業生的相處日常，足夠吸睛，也有太多的可能性可以衍生。
與其說是下一個接班人，不如說孟羽童開始在全域，走出了一條“企業網紅”的道路。
企業家們如何打造直播“繼任者”？
在孟羽童出現之前，董明珠是當之無愧沖在直播帶貨最前方的企業家之一。
去年4月，董明珠親自上陣直播帶貨，引發大眾關注，董明珠的帶貨力毋庸置疑，但值得一提的是，企業家親自下場直播，卻遭遇了經銷商”刷單”、經銷商"反水"等質疑。
今年7月，董明珠曾坦言2021年仍會做直播，但不會像去年那樣頻繁，并且還會“帶一批人”，意指將培養年輕人代替自己進行直播帶貨。孟羽童，極有可能參與到格力直播帶貨隊伍中。
自己做直播，還是打造直播“繼任者”？不僅僅是董明珠一人面對的課題。
過去兩年，企業家們紛紛擔任品牌進軍直播的排頭兵，入局直播。但企業家親自下場，一方面是并不一定比專業的主播表現得更出色；其次，企業家不經意的舉動，很可能給企業帶來輿論壓力。
以小米創始人雷軍為例，2021年8月初，雷軍曾開設過一場直播，在半個小時的時間里，為“米粉”們推薦了16款商品，但因為缺乏經驗卻遭到“米粉”的批評，最終，此事以雷軍在微博上向“米粉”道歉，得以平息。
因此，培養適合在臺前發聲的直播繼承者或KOL，對于企業來說是非常必要的。
最近，轉型的新東方創始人俞敏洪，也宣布計劃成立一個大型的農業平臺，將會和幾百位新東方的老師直播帶貨農產品。把直播帶貨作為二次創業起點的俞敏洪，也會培養一批直播“繼任者”。
回到董明珠捧紅孟羽童這件事情上，本質上，也是格力出了營銷大招，為品牌選了個適合的門面和招牌。
無論是直播帶貨、抖音開店，22歲的網紅秘書是否能接過格力帶貨的擔子，可能還需要時間進一步驗證。
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