收購 RTFKT 應是耐克嘗試超車的表現，目前 NFT 運動鞋和數字時裝的選擇并不多，RTFKT 恰好處于這一領域的最前沿。
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來源：愛范兒（ID：ifanr）
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在 Roblox 上建造虛擬運動樂園 Nikeland 后，耐克又于近日收購了虛擬運動鞋品牌 RTFKT Studios，向元宇宙更進一步。
在官宣聲明中，耐克將 RTFKT 的閃電標志與自身代表性的 Swoosh、Jumpman 和匡威 logo 放在一起，后三者代表著現實世界里的高水平運動、獨特設計和街頭文化，RTFKT 卻是一個非常年輕的數字時尚品牌。
RTFKT 由三位創始人成立于 2020 年 1 月，從開始就立足于元宇宙，利用最新的游戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實等技術，結合制造專業知識，設計虛擬運動鞋和作為 NFT 鑄造的獨家收藏品。
在 RTFKT 購物，需用以太坊加密貨幣付款，目前支持使用 Bitski 和 Metamask 錢包，「我們將區塊鏈作為一種技術使用，來幫助跟蹤您在虛擬世界中擁有的東西」。
此前，RTFKT 的團隊一直在幕后工作，為游戲公司和時尚品牌提供設計和概念。選擇在 2020 年成立實體公司，是因為他們覺得是時候了：
RTFKT 項目原定于 2040 年啟動，但人類意識發展的速度比預期的要快，我們現在就在這里加速我們的數字化未來。
名不見經傳的 RTFKT，最初熱度來源于馬斯克。
2020 年初，一張馬斯克出席晚宴的照片流傳于 Instagram，圖中的他穿了一雙以特斯拉 Cybertruck 為靈感設計的球鞋，吸引大量粉絲詢價。但是馬斯克在現場沒有穿這雙鞋，是 RTFKT 幫他 P 上去的，馬斯克成為第一個「被擁有」虛擬球鞋的人。
事實證明，RTFKT 找對人了，這雙虛擬球鞋在當時以 15000 美元的價格售出，它也成功蹭到了大量關注。
近日，RTFKT 和藝術家村上隆合作了名為「CLONE X」的 NFT 項目， 總共 20000 個 avatar 預售和公開銷售，買家未來可將其用于 NFT 游戲、AR 濾鏡、Zoom 會議和元宇宙平臺等。加密追蹤器 CryptoSlam 統計，該項目的交易量已經接近 6500 萬美元。
除了構建自己的 NFT 項目，RTFKT 還與其他加密貨幣創作者合作設計了一些物品，包括最知名的 CryptoPunks 和 Bored Apes。
對于這場收購，耐克首席執行官 John Donahoe 表示：
此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步，使我們能夠在體育、創意、游戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。我們的計劃是投資 RTFKT 品牌，服務和發展他們的創新和創意社區，并擴展耐克的數字足跡和能力。
在耐克推出虛擬世界 Nikeland 的時候，愛范兒就曾寫過，耐克近來數字化動作頻頻，包括提交 7 項商標申請和招募數字產品創建團隊?；?Roblox 的 Nikeland，本身也是耐克展現虛擬產品、觀察年輕用戶喜好的平臺。
但 Roblox 吸引的時尚和服裝品牌遠不止耐克一家。所以，收購 RTFKT 應是耐克嘗試超車的表現，目前 NFT 運動鞋和數字時裝的選擇并不多，RTFKT 恰好處于這一領域的最前沿。元宇宙在哪里還不知道，而各巨頭一旦卷入這場競爭，就無法容忍落于人后。
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