2021 年是時尚產業全面進軍元宇宙的一年。
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2021 年是時尚產業全面進軍元宇宙的一年。
隨著行業積極擁抱虛擬世界，時尚科技被推到了聚光燈下，新的焦點集中在了數字服裝和虛擬形象這些一度被認為與奢侈品毫無關系的概念上。一個強大的虛擬社區正在元宇宙中形成，在這里，人們的穿著和外表是最重要的。
“數字世界為時尚行業提供的可能性幾乎是無限的，我們正在經歷一場重大的革命。” Balmain 首席營銷官 Txampi Diz 在品牌最新發布 NFTs 產品時表示。今年，Balmain 已經推出了三個 NFTs。
今年行業也見證了可持續循環商業模式的轉變，并鞏固了零售店鋪和奢侈品銷售的新角色。以下是我們根據今年的時尚科技趨勢和里程碑事件所做的行業年度總結。
“元宇宙” 一詞無人不知
NFT 與元宇宙的話題在今年夏天達到了 “炒作高峰”，而 Facebook 在 10 月更名為 Meta 的舉措，則更讓討論進入到了全新的高潮。
在消費者提升自己個性化虛擬空間中的虛擬形象和穿著的需求推動下，時尚和美容品牌也早已進入了這個領域。大多數品牌通過與游戲、社交平臺的合作試水數字時尚和虛擬空間。Gucci 在游戲平臺 Roblox 上所打造的臨時空間就曾引起轟動，前者的數字包袋在虛擬社區中的轉售價格甚至高于實體包。Balenciaga 則利用游戲《堡壘之夜》現有的品牌親和力推出多款設計。Zepeto 也受到 Gucci 和 Ralph Lauren 等品牌的青睞，后者從中獲利達 1.5 億美元。
Balenciaga 利用 Fortnite《堡壘之夜》游戲現有的品牌親和力推出多款設計。
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Ralph Lauren 在 Roblox 上復興了 1990 年代。
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NFT 從原本默默無聞的角色變成主流，Gucci 通過藝術電影成為了第一個進入該市場的時尚品牌。隨后的短短六個月內，倩碧、Balmain 和 adidas 都推出獎勵忠誠度和創建 VIP 會員資格的策略。Burberry 也在游戲 Blankos Block Party 上發布了限量版 Blanko NFT 虛擬玩偶，產品最終以游戲原價的八倍轉售。
時尚品牌顯然已經做好在元宇宙投資中打持久戰的準備。Burberry 全球渠道創新副總裁 Rachel Waller 表示，時尚從根本上講是造夢、對自我表達和創造力的賦能，元宇宙與之有很多相似的方面，所以對于時尚品牌紛紛涉足元宇宙，她并不感到驚訝：“這是一個不可預測的賽道，但我們必須要弄清楚如何在里面進行試驗并且取得成功。”
第一個進入 NFT 市場的是意大利奢侈品品牌 Gucci。
圖片來源：Gucci
不設計數碼虛擬時裝資產的品牌沒有未來
主流時尚集團正在大力支持數字時尚初創公司，以提高虛擬時尚的可信度和知名度。奢侈時尚電商 Farfetch 為了宣傳其預購產品服務（即客戶在服裝大批量生產之前下訂單），讓眾多 KOL 穿上 Palm Angels、Off-White 和 Balenciaga 等品牌的虛擬時裝，為消費者展示上身效果。另外，Farfetch 還與 3D 創作平臺 Threedium 合作，在虛擬時尚市場 DressX 發布服裝的數字形式。
Farfetch 與 3D 創作者 Threedium 合作，將時裝的數字化形式發布在虛擬時尚市場 DressX 上。 圖片來源：Farfetch
Nike 高調宣布收購有 “虛擬時尚之王” 稱號的初創公司 Rtfkt 則是時尚科技領域的又一里程碑事件。此外，今年年初，英國時裝協會邀請了試驗性虛擬時尚品牌 Auroboros 為倫敦時裝周的部分新興設計師進行虛擬展示，這是主流時裝周上首次出現純數字形式的成衣系列。
“在傳統時裝周被質疑的當下，我們需要以開放的心態看待事物，” Auroboros 所在的 Sarabande 基金會首席執行官 Trino Verkade 在今年 6 月表示。
英國時裝協會邀請試驗性虛擬時尚品牌 Auroboros 為倫敦時裝周的一部分新興設計師進行虛擬展示。 圖片來源：Auroboros
轉售關乎可持續，更關乎技術能力
今年以來，奢侈品時尚集團開始熱衷于轉售業務，除了從中獲得利潤，還能提高客戶體驗和客戶忠誠度，并響應行業可持續發展的趨勢。
今年上半年，全球二手平臺 Vestiaire Collective 獲得 1.78 億歐元投資，將其 5% 的股份出售給開云集團，并與集團旗下品牌 Alexander McQueen 建立了 “Brand Approved” 轉售機制。二手奢侈男裝交易平臺 Grailed 也從 Goat Group 和 Gucci 的首席執行官 Marco Bizzarri 那里融資 6000 萬美元。
總部位于美國的線上轉售平臺 Thredup 表示，未來 10 年，轉售市場的增長速度將遠高于傳統零售，預計到 2030 年，二手服裝的規模將是快時尚的兩倍。
Farfetch 為了進一步增加其在奢侈品轉售領域的話語權，收購了 B2B 轉售平臺Luxclusif，該平臺目前為其 2019 年推出的 “Second Life” 手袋轉售服務提供支持。“銷售二手產品是我們的新機會，” Farfetch 首席商業和可持續發展官 Giorgio Belloli 在宣布收購時表示，他認為新產品和二手產品是非常互補的兩件事。
除了對二手成品服裝的轉售，The Realreal、Balenciaga 和 Jacquemus 等品牌還合作推出了 “廢舊” 單品系列，LVMH 則推出滯銷面料平臺，而二手時尚交易平臺 Queen of Raw 將新技術應用于舊材料。
經常與轉售相提并論的服裝租賃也在繼續發展。美國互聯網租衣平臺 Rent the Runway 在今年上市，已經擁有了超過 750 個品牌合作伙伴，并且正在積極推廣其商品購買服務，預計未來會有更多混合模型。此外，開云集團還投資了手袋租賃平臺 Cocoon，Burberry 也通過 My Wardrobe HQ 推出包袋租賃和轉售業務。
全渠道零售煥然一新
在社交媒體和線上購物平臺發展的推動下，“全渠道” 零售已經無處不在。在電商領域，隨著在線分類的激增，搜索、數據和個人推薦成為行業的主要關注點。Hugo Boss 建立了一個全新的數字園區，由首席執行官 Daniel Grieder 負責監督，致力于使用數據驅動品牌決策。
“未來零售店鋪” 也進行了品牌重塑，推出 “互聯零售”、“社交零售” 和 “混合” 購物等新方式。云端服務提供商 Salesforce 研究表示，零售店鋪和門店科技變得更加相關，預計全球 60% 的數字銷售額都會受到假日購物季實體店訪問量的影響。線上與實體門店的結合增加了射頻識別標簽等庫存跟蹤技術發展的動力，Prada 集團就致力于為其所有產品添加芯片。
社交電商競賽變成了一場馬拉松，科技巨頭紛紛加入戰局。面對來自 TikTok 等公司的競爭，Instagram 就推出了多種商務工具和激勵措施，推動品牌通過社交媒體進行銷售。
Insider Intelligence 的高級分析師 Jasmine Enberg 表示：“社交電商的增長已經有很長一段時間了，此前我們就能看到已經有很多社交網絡通過整合商業獲得了不同程度的成功，但疫情讓社交電商獲得了空前的發展高潮。”
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