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“我不僅僅是女明星，我還是峽谷召喚師，戀語市制作人，未名市律師，圣塞西爾小畫家，本丸審神者，空桑少主，es的普羅丟桑，fgo的咕噠子，提瓦特旅行者，還有兩個女兒要養，是大宋腳踏多條船的渣女，還開了一家叫天鵝座的咖啡店。”

一個 ID 名為“白起的學妹”的用戶在網易新女性向游戲《絕對演繹》的 B 站官方賬號下寫下了這段留言：“我這么說你明白嗎？也不是非你不可。我的錢有限，希望你能努力爭取。”白起，是疊紙現象級女性向游戲《戀與制作人》中角色的名字。

這就是女性向游戲玩家的現狀。在游戲版號已經停發 5 個月的今天，女性向游戲玩家仍然能過個好年——字節跳動發布了《花亦山心之月》，網易發布了《絕對演繹》，騰訊《璀璨星途》定檔 1 月 13 日上線，疊紙的 3D 新作《戀與深空》也開啟宣發，《戀與制作人》同時迎來了周年慶。排在后面的還有換裝游戲《以閃亮之名》、養娃游戲《箱庭小偶》等。

聯想今年的版號稀缺程度，即可知女性向游戲是各大游戲廠商重點布局的品類。開發商互卷波及玩家，令女性陷入“甜蜜的煩惱”。“白起的學妹”同時玩著十幾款游戲，每天分給每個游戲五六分鐘，“就是害怕游戲搞活動，別人過節我加班。”

今年上線的幾款女性向游戲，都流露出突破傳統窠臼的味道，玩家能做的不僅僅是穿好看衣服、跟帥哥談戀愛。在《花亦山心之月》里，玩家要上課修學分；在《絕對演繹》里，要磨練演技當女明星；在《璀璨星途》里，要談資源、跑通告、伺候藝人當金牌經紀人。

相比開國產女性向游戲先河的《戀與制作人》，今年扎堆發布的多款女性向游戲都呈現出“非典型特征”——與男人的戀愛戲少了，女主的智商和事業心提高了——這既是監管收緊后廠商規避風險的必然結果，也體現出女性玩家的口味轉變。

還有一點現實的原因是：2021 年，網易只拿到了 11 個版號，騰訊只拿到了 9 個。去年這兩家游戲巨頭拿到版號的數量分別是 21 和 16。版號的極度稀缺讓“做一個精品游戲，打一個細分市場”的風險變得巨高。可以預見，只要版號審批不放開，游戲大廠未來一定會有更強的動力去做全年齡、一般大品類的游戲，而非小而美的作品。

換句話說，就算你不是愛好女性向游戲的女人，甚至就算你是男人，也有可能在游戲中獲得并不尷尬的體驗。

女性向游戲和它所在的這個賽道都在起變化。疊紙游戲的 3D 新作《戀與深空》并不是《戀與制作人》的 3D 版，而是一個獨立的“戀愛動作手游”，女主會與男主并肩作戰，一起對抗機甲。這家以創作女性向游戲而聞名的公司還有一款新作正在籌備中——但它不是女性向游戲，而是一款具有潛行元素的 3D 即時戰術手游。

疊紙最開始做女性向游戲時，這還是一個沒有被大公司上眼的賽道，有小公司崛起的機會。但今非昔比，大公司已經開始用打大品類的戰術打小賽道。

今年，騰訊投資了 5 家女性向游戲研發公司，并發布了多款女性向游戲。目前為止，除了已經發布的《光與夜之戀》和開啟公測的《璀璨星途》外，還有《精靈之境》《揀愛》《代號：佳人》等在路上。 

今年，中國游戲市場實際銷售收入 2965.13 億元，同比增長 6.40%，增幅比例較去年同比縮減近 15%。相比版號停發 9 個月的 2018 年（5.32%），僅高出大約一個百分點而已。2021 年游戲行業增速是僅小幅高于 2018 年的次低點。

中國音數協游戲工委發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，中國游戲用戶規模達 6.66 億人，同比僅增長 0.22%。

未成年人走了，男性玩家滲透率已到頂，新用戶從哪來？

極光研究報告顯示，2021 年 9 月，中國手機游戲玩家的性別分布比例是男性 61.7%，女性 38.3%，女性只占到了總人群的 1/3。而同時，中國女性人口數量為 68844 萬人，占中國人口總數的 48.76%，女性玩家待挖掘潛力巨大。

這樣看來，經歷了用戶增長停滯后的大廠扎堆女性向游戲賽道也不足為奇。但一是扎堆出新作競爭激烈，二是女性玩家的眼光也今非昔比，生意并不好做。幾款剛剛上線或只是開啟了公測的游戲，在 B 站和 TapTap 等游戲社區上被玩家“殘酷”對比，從游戲畫質，到立繪畫風，再到抽獎概率和氪金水平，每款游戲都要面對同一群玩家的苛刻挑揀。

而且，有些尷尬的是，這一門類似乎進入了人才和創意資源趕不上投資節奏的時期。如果你是一個資深女性向游戲玩家，很容易就會在一個新游戲里見到疑似自己“前男友”的角色。新角色的人設、畫風、配音、臺詞總是似曾相識，甚至可以說總是由《戀與制作人》的那五個男人裂變而來。

《戀與制作人》之后，國產女性向游戲賽道雖然偶有小爆款，但再也沒出現過現象級作品。大廠加入后，這塊小門類一定又會有一批不成熟的作品經歷快速的淘汰。

供求關系的改變，或許已經讓“女性向游戲”從眾人垂涎的餡餅，變成了投入產出難以捉摸的一個陷阱。單純的模仿肯定搶不到本就不多的用戶，女性向游戲廠商們需要尋找新的出路。

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