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國家電影局發布的最新統計數據顯示，2022年春節檔（除夕至正月初六，1月31日至2月6日），全國城市影院電影票房為60.35億元，觀影人次為1.14億。從總票房成績來看，今年春節檔已經超越2019年疫情前水平，但是低于2021年春節檔的78.22億元。而從觀影人次來看，今年則出現了顯著下滑，比去年的1.6億減少了4000多萬，同比減少28.75%，甚至不敵2019年的1.32億人次和2018年1.45億人次。

今年春節檔成績的倒退以及觀影人數的大幅減少，表面上最大原因在于創新高的票價。據部分網友反映，不僅像北京等一線城市的電影票超過百元，連一些四線城市的票價都達到了70元左右。“去年提議看電影湊齊一家人，結果一張票100多，看一場得七八百，都看不起了，還是在家投屏擼劇吧。”燈塔專業版也顯示，大年初一平均票價突破50元，達到歷史最高56.1元，此后雖然有下降，但也維持在50元以上。而在一些一線城市，一張電影票價賣到100元，最高近150元。

與此同時，高票價的背后，今年春節檔的電影質量也沒有優秀到讓觀眾不得不走進電影院，今年春節檔電影中豆瓣評分最高的是《狙擊手》7.7分，而去年《你好，李煥英》在春節檔期間豆瓣評分一度升至8.3分。票價、疫情、觀影氛圍以及影片口碑質量等諸多因素，都讓今年的春節檔難出真正的爆款。

最近幾年，頭部電影扎堆熱門檔期的趨勢越來越明顯，尤其是春節檔，更是成為各部影片押注的重中之重。最初一度有14部影片要沖擊春節檔，但自《長津湖之水門橋》空降后，先后有多部影片撤檔，最終僅剩8部影片決戰大年初一，包括以《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》為主的5部真人電影，以及以《熊出沒·重返地球》為主的3部動畫電影。

燈塔研究院行業分析師張榮棣分析稱，與去年相比，今年的喜劇少了，強喜劇類型只有一部《這個殺手不太冷靜》；歷史戰爭題材多了，不但有頭部的《水門橋》，還有小眾口碑好片《狙擊手》，這也延續了去年主旋律題材影片發揮優秀的影響。

而從最終的票房成績看，今年春節檔的市場格局依舊延續了去年和2016年的“超級頭部”陣型。比如，《長津湖之水門橋》這部“頭部大作”，從春節檔開始的第一天就穩居票房榜首，蟬聯了七天單片票房冠軍，最后占據了整個檔期40%以上的票房，以25.6億元票房毫無懸念奪下春節檔冠軍寶座，目前該片暫居2022年票房榜冠軍。同時，喜劇電影《這個殺手不太冷靜》在映前熱度雖然僅居中位，上映后憑借穩定的口碑、密集的笑點、類型的優勢，借“喜劇剛需”這股東風票房上漲，在上映第二天就反超《四?！?，目前該片逆襲至票房第二，累計票房突破14億元?！镀孥E·笨小孩》和《狙擊手》口碑優秀，分別擁有各自的核心受眾群體，《奇跡·笨小孩》豆瓣評分7.4分，票房走勢穩??；張藝謀參與執導的《狙擊手》7.7分，在冬奧會開幕式后排片有所上漲，這兩部電影在年輕女性和一線城市成熟男性的受眾圈里受到好評，后半程票房有所上升?！镀孥E·笨小孩》6天收獲6.7億元，《狙擊手》同期收獲2.7億元票房。另外，《熊出沒·重返地球》和《四?！贩謩e達到5.7億元、4.7億元。

此前，曾有多位影院從業者預測，因為春節檔有《長津湖之水門橋》這樣的愛國戰爭大片，又有張藝謀、韓寒、沈騰等一眾過往票房口碑雙收的電影人助陣，今年票房將再創新高。但從最新統計數據看，“高票房”的紀錄并未如愿，“高票價”倒是引起觀眾的極度不滿。

有網友在微博上吐槽電影票價的問題，稱“今年北京的電影票價，普通場次50左右，黃金時間80左右，有些影院的熱門影片熱門時間，不僅一票難求，最重要的是，票價破百已經是家常便飯，甚至能買到150塊左右！這是把因為疫情不能滿座少賺的錢，都打進票價里面了。”還有人稱，“不止北京，四線城市也在70左右了。”

燈塔專業版也顯示，大年初一平均票價突破50元，達到歷史最高56.1元，此后雖然有下降，但也維持在50元以上。而在一些一線城市，一張電影票價賣到100元，最高近150元。綜合來看，2022年1月31日-2月6日春節檔期間，平均票價達到52.8元，創下歷年新高。春節檔8部影片中，除一部動畫電影外，其他7部影片平均票價都在50元以上，其中最高的是《四海》54.7元，《長津湖之水門橋》53.8元。而對比過去2017年、2018年、2019年、2021年的春節檔平均票價分別為37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。

高票價下，不少觀影受眾直接放棄了春節檔。貓眼研究院數據顯示，大年初一全國觀影人次2593萬，相比2021年同期下降852萬。雖然自初二起，隨著平均票價下降，觀影人次有所回升，但觀眾們對高票價的吐槽沒有停止。最終2022年春節檔的觀影人次定格在1.14億，相比去年的1.6億減少了4000多萬，同比大幅減少28.75%，甚至不敵2019年的1.32億人次和2018年1.45億人次。

面對創新高的票價，許多觀眾也將矛頭指向了定價的電影院，但電影院也有苦衷。一方面是春節檔對于影院全年的營收水平起著決定作用，比如有些電影院春節檔的收入能占到影院全年收入的20%-30%。另一方面，過去兩年電影院受疫情影響很大甚至隨時都可能關店，所以大家都在等今年需求最為旺盛的春節檔，希望能抓住一波變現的機會，自然在排片和定價上下足功夫“自救”。

客觀來看，熱門檔期電影票價格比平常高是市場規律，隨著生活水平提高以及票補的取消，全國電影市場整體票房也在持續上升。據《2021年中國電影市場年度報告》顯示，從2016年到2021年的6年間，全國電影平均票價從33.1元漲至40.3元，上漲了7.2元，上漲幅度21%，年復合增長率3.3%，相對平穩；其中四線城市發展迅猛，從2020年開始平均票價超過了三線城市達38.3萬，共上漲8.5元。而且春節期間，觀影人數多、人工成本高等諸多因素的疊加，也都讓春節票價高于平時。

高票價也引起了監管層的注意。2月3日，網傳一份電影局的通知顯示，“高票價影響了中國電影的整體形象，觀眾負面情緒反響強烈，國家電影局對此高度關注，請各影管、影院迅速調整科學定價。”一天過去，全國票價開始緩慢下降，但降幅仍然十分有限，整體仍然偏高。比如，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。

中國電影評論學會會長饒曙光就指出，春節檔作為目前國內最大的電影檔期，是增量觀眾最可能走進電影院的時機，一旦票價超過了臨界點，都可能對觀眾培養造成傷害。目前電影上下游的確還在疫情后的恢復期，但從長遠來看，春節檔這樣的檔期，最大的邏輯應該培育觀眾，而不是收割觀眾。

今年春節檔的票價超過往年，成為“史上最貴春節檔”，高票價被認為直接影響了上座率和票房表現。但除了票價，透過此次春節檔，我們還能發現一些關乎票房高下的原因。

首先是因為疫情影響，部分城市的上座率受到嚴格控制。張榮棣稱，“春節前個別地區出現疫情反復的情況，多地影院確實受到一些影響，往年的票房重鎮深圳、杭州和鄭州票房產出受影響較大，雖仍處在城市票房top20中，但排名有所下降，曾經的票房大戶天津和東莞更是跌出top20。”目前低風險地區電影院上座率不得高于75%，中高風險地區電影院暫不開放，可賣座位少了，這也讓影院為了保證收入，只能提高票價。另外，隨著北京冬奧會在2月4日舉行，與春節檔在雙喜臨門的同時，也在一定程度上造成了電影院的觀眾分流。

其次在整個觀影氛圍的營造上，這屆春節檔的調性明顯不足。在春節這個合家歡的假期里，對于大多數有著線下觀影意愿的觀眾來說，喜劇片或者大制作、大場面和正能量的特效爽片，是最傾向的內容。如2021年春節檔，高居前兩位的《唐探3》和《你好，李煥英》都是典型的喜劇片，并且《李煥英》中熟悉的笑星面孔——賈玲、張小斐，給了原本溫馨、笑中帶淚的故事更增添了一份觀眾緣，另外還有奇幻電影、成人動畫、懸疑現實等多種類型影片上映，共同炒熱春節檔氛圍。而相對而言，今年在8部春節檔影片中，泛主旋律電影占到了3部：《長津湖之水門橋》《狙擊手》和《奇跡·笨小孩》打頭陣，并且由沈騰主演的喜劇片《超能一家人》臨時撤檔，使得整個檔期的“合家歡”氛圍有了顯著地弱化，這就很大程度影響了觀眾的觀影熱情。從喜劇片《這個殺手不太冷靜》的排片逆勢增長成為檔期亞軍來看，觀眾在春節期間對喜劇題材的偏好也充分反映到了市場之中。

有業內人士就稱：“今年春節檔預售期很短，大多電影的排期也不明朗，比如《長津湖之水門橋》臨時定檔，超強喜劇《超能一家人》撤檔，以及配合冬奧時期的《我心飛揚》也沒有如期上映，這些電影的格局分布一定程度上也影響了春節檔的票房走勢。”

其三是口碑質量和宣發力度的不足。今年的票房不佳還來自于喜劇片口碑的不爭氣，比如喜劇片《四?！穬H5.6分的豆瓣評分，《這個殺手不太冷靜》也只有6.7分的評分，讓不少民眾對春節檔難抱“帶來歡樂與放松”的預期。一方面是分數不高、甚至口碑滑鐵盧的喜劇片，另一方面是口碑還不錯、但可能更希望在別的檔期看到的主旋律片《狙擊手》等，這種檔期的供需錯位，和符合需求類型的影片質量不過關，也共同造成了今年院線電影的頹勢。另外，前期電影宣發力度不夠，普通觀眾對這幾部影片的認知度不夠，而且因為票價高，觀眾的評價標準也變了，內容質量成了唯一的指標，而且要求更高。

最后，今年春節檔還缺少全民級明星坐鎮、缺失符合春節檔氣質的影片定檔等原因同樣也是不容忽視?；乜慈ツ曜偞汗潤n影片的全民明星陣容，有沈騰、賈玲、劉德華等等，而今年除了吳京和作為配角的沈騰，全民明星顯然缺位，而易烊千璽、劉昊然等年輕流量演員，在春節檔期抗主力票房時，出現較為疲軟的現象。

結語

春節檔電影票價集體飆漲，最大的驅動因素，明顯就是院線想著趁旺季“大賺一筆”從而實現止損獲利。但凡事過猶不及，漲價太急太猛，反而會讓消費者望而卻步失掉“民心”，畢竟短暫檔期電影票價的提升解決不了影院行業長期經營困難?？措娪氨緫亲盍畠r的娛樂休閑方式之一，春節檔競爭激烈，首先需要制作方提供更加高質量的作品，而院線也需要制定科學的定價策略和均衡的價格水平，少些投機式的“暴漲暴跌”，這才符合影業長遠利益最大化的訴求，也合乎公眾最現實的期待。