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開賽前，谷愛凌早已收獲眾人關注。不到19歲便已斬獲多項世界頂級賽事冠軍、以1580的SAT高分被斯坦福大學錄取、以中國籍加入國家隊參加北京2022年冬奧會……谷愛凌在賽場內外都飽受關注。

其中，谷愛凌的商業價值更是引起網友熱議，#谷愛凌吸金能力有多強#、#谷愛凌狂攬20多個代言#、#谷愛凌代言#等多個話題登上微博熱搜。據不完全統計，一年之內，谷愛凌已經陸續簽下至少20個品牌。

谷愛凌成為新頂流，總代言費用或超2億

奪冠后，瑞幸咖啡快速換上了有谷愛凌人像的咖啡杯托，店內人形立牌、APP開屏廣告、線下電箱廣告同樣被安排上。

事實上，早在冬奧會開幕前，谷愛凌已經獲得不少品牌的青睞，包括安踏、蒙牛、科顏氏以及滑雪相關體育器材品牌等。地鐵海報、電梯間廣告牌以及各品牌和平臺的冬奧宣傳片中，也能屢屢見到谷愛凌的身影。

據統計，2021年以來，谷愛凌已與20多個品牌達成合作，包括雅詩蘭黛、湯臣倍健yep、元氣森林、科勒、三棵樹、IWC萬國表等，覆蓋美妝、家居、電器、奢侈品等多個行業。除品牌代言外，時尚發布會、時尚走秀、時尚雜志拍攝等活動也紛紛向她拋來橄欖枝。

有媒體透露，谷愛凌的商代報價為200萬美元/年左右，約合人民幣1269萬元。以單個代言200萬美元估算，2021年至今，谷愛凌代言收入可能達到4000萬美元，折合人民幣超2億元。

美妝品牌也已有捷足先登的代表，此前科顏氏曾與谷愛凌展開合作，并拍攝了相關品牌TVC；2021年9月，雅詩蘭黛官宣谷愛凌加入雅詩蘭黛大家庭，成為品牌亞太區品牌摯友。

今年1月，谷愛凌還成為小紅書代言人，入駐小紅書平臺分享自己的生活日常。

品牌押寶，運動員代言潮來了？

事實上，從東京奧運會楊倩、蘇炳添的優異表現，到女足奪得亞洲杯奪冠，再到冬奧會谷愛凌、蘇翊鳴、任子威等運動員獲得金牌，體育賽事的熱度不斷上升，運動員的商業價值實現爆發，品牌紛紛押寶運動員代言。第一財經數據統計顯示，2021年全國一共有161起運動員代言，幾乎是2018年至2020年運動員代言數量的總和。

除體育品牌外，美妝個護及美業相關品類的品牌的目光同樣關注到體育運動員們。

蘇翊鳴

獲得北京2022年冬奧會單板滑雪蠻子坡面障礙技巧銀牌的小將蘇翊鳴，則受到了修麗可和清揚的青睞。2021年12月，洗發水品牌清揚官宣蘇翊鳴為品牌大使；

2022年1月，專業科學護膚品牌修麗可與蘇翊鳴合作開啟天貓超級品牌日，并于2月，將其Title升為品牌大使。

武大靖

作為中國短道速滑的老將，武大靖同樣備受關注。2021年1月，寶潔率先宣布武大靖成為寶潔冬奧大使。據悉，寶潔是奧林匹克全球合作伙伴，并為北京2022年冬奧會提供官方洗護產品。

2021年8月，寶潔旗下的吉列官宣武大靖成為品牌大使，并作為北京2022年冬奧會官方理容產品助力其備戰冬奧會。

此外，已斬獲2塊金牌的短道速滑運動任子威、成功晉級滑雪U型場決賽的蔡雪桐、劉佳宇等人同樣也有美妝個護類代言在身。

可以看到，品牌多從2021年開始提前“押寶”冬奧會運動員，同時還將品牌戰略放寬，不僅僅關注單個項目或單個運動員，而是選擇與多支國家隊或多個運動員進行代言合作，例如伊利、京東、中國移動、安踏等；寶潔及其旗下品牌更是通過成為冬奧會官方指定使用產品的方式，為每一位運動員加油。

隨著明星翻車事件不斷增加，體育運動員逐漸成為品牌代言的“安全牌”。曾有體育營銷負責人向媒體透露，品牌們正在長期布局、押寶有潛力的運動員們。

而”押寶“成功的品牌，也獲得了不小的回報。例如提前押寶女足和谷愛凌的蒙牛以及小紅書，收割奪冠流量的同時，“永遠相信蒙牛/小紅書的代言人”等評論更是在一定程度上提高了品牌力；瑞幸咖啡則在谷愛凌奪冠后，后臺涌入大量訂單；中國銀行、湯臣倍健、中國人保等股價在谷愛凌奪冠后上漲。

此前，押寶中國國家游泳隊的韓束，更是憑借這一合作，成功扭轉代言人吳亦凡帶來的負面形象。

此外，聚美麗還注意到，大眾對于體育運動員作為品牌代言人抱以極大的熱情和認可。很多網友都在呼吁讓運動員代言，“運動員有成績有實力，還不容易塌房，比流量明星好太多了。”有網友還制作了產品代言推薦名單，呼吁商家安排品牌代言。

在資本市場上，還有股民喊話，讓公司邀請谷愛凌等運動員成為其品牌代言人。據統計，近期已有三夫戶外、探路者、北汽藍谷、舒華體育等多股被股民喊話。

一直以來，娛樂明星、頭部主播是美妝品牌爭奪的熱點，但隨著頂流明星與頭部直播達人因負面新聞、涉稅事件的接連發生，兩者成為風險多發地。而同樣青春活力、積極向上的體育運動員們，則要“安全”得多。深受Z世代年輕消費者的喜愛，同時體育奪冠與中國崛起的宏大敘事密切相關，使得體育明星成為各大品牌爭奪的新熱點。

對了，2022還將有杭州第19屆亞運會，又是一個不容錯過的機會，你的品牌能抓住嗎?

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