美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

IP爆發增長、線下熱度下滑，LINE FRIENDS要如何生存？

LINE FRIENDS 的 IP 授權業務還能靠布朗熊及其朋友們的影響力維持多久？

銳裘 RQ商業觀察室2022年2月14日

來源：RQ商業觀察室（RQmarketing）

作者：銳裘

 

2022年2月10日晚10點，國際創意工作室LINE FRIENDS 成都遠洋太古里店正式關閉。這也是 LINE FRIENDS 中國內地最后一家線下門店關閉。
也許很多人都快忘記，LINE FRIENDS 母公司的主營業務是即時通訊產品 LINE，成立于2011年；而 LINE FRIENDS 則作為 LINE 的原創表情包角色誕生，由我們熟知的布朗熊、可妮兔、饅頭人、莎莉鴨在內的11位初始成員組成。
隨著業務擴展，LINE FRIENDS 逐步發展成為一個獨立品牌，主要運營角色IP，業務包含游戲、動畫、主題樂園、咖啡店等。而原始成員也更名為BROWN&FRIENDS。
△ 曾經的 lINE FRIENDS成都遠洋太古里店
此后 LINE FRIENDS 又逐步推出了BT21、ROY6、BRAWL STARS 荒野亂斗等IP，但從市場表現來看，布朗熊和他的朋友們依舊是公司最最有影響力，也是最賺錢的IP。
2014年，LINE 的即時通訊和游戲業務退出中國市場后，LINE FRIENDS 則開始在中國市場發力并逐步發展線下門店業務。
2015年7月，LINE FRIENDS CAFE 的上海首店在 SOHO 復興廣場開業，彼時，這家店是上海灘最火熱的排隊打卡地，因為太過火熱，以至于 LINE FRIENDS 還被網友戲稱為“排隊，朋友”。
2016年11月，LINE FRIENDS 又在淮海路上新開一家800平方米、橫跨3層的旗艦店。而當時，這家店已經是第六家LINE FRIENDS CAFE，其余4家分別在北京、廣州、成都和南京。LINE FRIENDS 品牌微信公眾號消息顯示，在巔峰時期，LINE FRIENDS 在大陸擁有12家門店。
而根據百度指數顯示，LINE FRIENDS 熱度與線下開店潮幾乎一致，勢頭是從2015年開始，在2016年中期達到最高峰；但這個熱度僅僅維持2年，在2018年之后，LINE FRIENDS 的熱度開始下滑。
△百度指數截圖

收縮線下店，繼續發展其他授權業務

LINE FRIENDS 內部似乎要比市場更快嗅到線下店業務的收縮。也是在2018年，LINE FRIENDS 正式運作授權業務，并保持每年近20%的增長。
2020年8月，LINE FRIENDS 中國區總經理李逸鏞也在中國授權商大會上介紹，2019年 LINE FRIENDS 中國市場整體授權業務增長了80%。他還宣布了 IP 授權合作的新方向，包括試水IP+游戲、IP+電商直播、IP 短視頻動畫等多個領域。
△ LINE FRIENDS 官網上的三大核心業務
根據官方信息，2021年上半年，LINE FRIENDS 在中國市場的整體業務持續增長，版權收入同比增長20%，電商業務銷售額同比增長30%。IP 授權和線上業務，逐漸成為公司主要的營收來源。
而聯名款業務的有增無減也讓這個 IP 實現了周邊商品的多樣性；此外，這家公司也還在積極探索IP業務上的創新。據媒體報道，“奈娃家族”就是其與李佳琦公司美 ONE 進行的戰略合作，共同孵化而成。
也就是說，關閉國內線下門店或許是 LINE FRIENDS 團隊在業務戰略上調整的計劃之一。值得一提的是，此次雖然關閉全部線下實體門店，但 LINE FRIENDS 并沒有就此放棄線下市場。為了進一步打造多元的互動場景，未來 LINE FRIENDS 在線下將會開展主題酒店、餐飲、小型零售門店、無人零售等多業態的線下體驗空間，為粉絲提供主題展覽、快閃、派對等多元化的互動體驗。

強變現力，與IP深層挖掘力成反比

但 LINE FRIENDS 不得不面對的事實是，線下店業務的調整可被視作 IP 與粉絲互動太過單一，長期缺乏情感連接所致，單純的打卡拍照必然會造成門店流量減退，關店是必然。
而兩年，似乎也是 LINE FRIENDS 為業內提供了一個樣本：沒有更多深層次挖掘和在 IP 故事性上的探索，IP的熱度周期也許就是兩年。而在國內原創內容及線下場景皆蓬勃發展的情況下，也許一個IP市場熱度周期，會更短。
不可否認的是，相較于其他靠表情包起家的IP，LINE FRIENDS 依然擁有強大的國民粉絲基礎，而從上述情況來看，團隊仍然靠聯名、授權、周邊來獲得業務增長。但這個IP生命周期還有多久？如果沒有更深度的故事與角色挖掘，只是過度消耗，LINE FRIENDS 的 IP 價值也許會被更快速榨干。
至少，當年深受大家喜歡的這幾個 IP 角色，如今已經鮮有人再在茶余飯后上討論它們，也不再有人還記得這幾個 IP 還曾有過鮮明的性格和故事線。大家對它們的認知，僅僅停留在一件件商品上。
LINE FRIENDS 為市場提供了十分好的IP 授權業務發展示范，LINE 公司則憑借LINE FRIENDS 得以持續在中國市場立足。而在 LINE 公司成立11年后的今天，市場已經涌現出更多內容IP、潮玩IP，中國市場原創力也遠活躍過五年前，LINE FRIENDS 如何能在這個市場里獲得二次曲線增長，也許不能只想著如何賺錢。
Reference：

界面新聞：LINE FRIENDS中國內地最后一家門店關閉

新刻度：粉絲不再為網紅表情包買單，LINE FRIENDS在中國不“香”了

東西文娛：LINE FRIENDS關閉線下門店后，準備做什么？

 

本文轉載自RQ商業觀察室（ID：RQmarketing），已獲授權，版權歸RQ商業觀察室所有， 未經許可不得轉載或翻譯。

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
亚洲男女自偷自拍图片另类| 国产精品综合久久久| 亚洲毛片在线免费观看| 亚洲欧美在线一区二区| 亚洲麻豆国产自偷在线| 国产中文一区二区三区| 美女国产精品| 国产视频久久| 久久国产精品99久久久久久老狼| 最新国产乱人伦偷精品免费网站| 国产精品久久久久久五月尺| 久久久人成影片一区二区三区| 久久婷婷亚洲| 亚洲男人av电影| 国产日韩欧美高清| 欧美日韩一区三区四区| 新狼窝色av性久久久久久| 久久久99免费视频| 99精品视频免费| 国产欧美三级| 亚洲国产成人精品女人久久久| 欧美日韩亚洲激情| 午夜精品99久久免费| 玖玖玖国产精品| 欧美黄色aa电影| 久久精品成人欧美大片古装| 国产一在线精品一区在线观看| 国户精品久久久久久久久久久不卡| 老鸭窝毛片一区二区三区| 欧美经典一区二区三区| 欧美激情综合在线| 国产欧美在线视频| 国产欧美日本| 久久嫩草精品久久久精品一| 欧美日韩综合另类| 久久偷看各类wc女厕嘘嘘偷窃| 亚洲欧美日韩综合| 亚洲第一色在线| 欧美日本国产精品| 国产区亚洲区欧美区| 狠狠色综合网站久久久久久久| 国产一区二区三区电影在线观看| 一区二区三区回区在观看免费视频| 尤物视频一区二区| 国产精品毛片高清在线完整版| 亚洲国产网站| 在线观看一区二区精品视频| 国产精品久久久久aaaa九色| 亚洲人成免费| 国产精品久久久久久久电影| 欧美一区二区三区电影在线观看| 一区二区不卡在线视频 午夜欧美不卡'| 亚洲精品乱码久久久久| 亚洲欧美一区二区原创| 欧美系列亚洲系列| 亚洲欧美日韩精品| 激情久久综合| 欧美三级第一页| 欧美日韩视频在线一区二区观看视频| 久久高清福利视频| 亚洲激情成人网| 国产啪精品视频| 国产一区二区三区高清在线观看| 狠狠色丁香婷婷综合影院| 国产日韩欧美高清| 欧美无砖砖区免费| 欧美午夜片在线观看| 亚洲一区二区在线| 一区二区在线视频观看| 欧美寡妇偷汉性猛交| 欧美特黄a级高清免费大片a级| 免费观看国产成人| 裸体女人亚洲精品一区| 国产精品美女久久久久久2018| 欧美成人精品在线视频| 亚洲国产另类 国产精品国产免费| 亚洲国产精品成人一区二区| 国产无一区二区| 亚洲欧美成人网| 国产精品久久久久9999| 亚洲欧洲一区二区三区在线观看| 国产精品久久毛片a| 久久午夜av| 欧美日韩网址| 亚洲永久免费av| 欧美成人高清| 国产精品视频99| 久久精品导航| 国产亚洲制服色| 久久久另类综合| 国产精品普通话对白| 亚洲国产高清在线观看视频| 亚洲精品国产精品国自产观看浪潮| 亚洲第一精品福利| 欧美福利小视频| 亚洲免费视频一区二区| 国产精品人成在线观看免费| 欧美精品一区在线| 一二三区精品福利视频| 亚洲专区欧美专区| 欧美精品一区二区在线观看| 欧美日韩一区二区在线播放| 久久激情综合网| 久久精品99国产精品日本| 午夜视频在线观看一区二区三区| 欧美亚洲一区三区| 国产有码在线一区二区视频| 亚洲精品乱码视频| 美女日韩在线中文字幕| 欧美自拍丝袜亚洲| 亚洲一区观看| 国产真实久久| 亚洲一区三区视频在线观看| 欧美激情按摩在线| 国产午夜精品理论片a级大结局| 欧美综合激情网| 亚洲区第一页| 国产精品日韩专区| 国产精品综合不卡av| 久久一本综合频道| 国内不卡一区二区三区| 国产欧美丝祙| 一区二区三区视频观看| 国产精品一区二区欧美| 91久久中文| 国产亚洲欧美一区二区| 欧美日韩在线免费| 亚洲国产高清一区二区三区| 欧美在线视频一区| 亚洲第一精品福利| 亚洲一区一卡| 欧美日韩国产小视频| 在线视频你懂得一区| 欧美色欧美亚洲高清在线视频| 在线免费观看欧美| 日韩一二三区视频| 亚洲美女在线看| 欧美激情1区| 母乳一区在线观看| 日韩视频不卡中文| 99re成人精品视频| 欧美精品一区二区三区四区| 欧美激情久久久久久| 一本色道久久精品| 国产日韩成人精品| 国产一区视频网站| 亚洲国产精品久久久久婷婷老年| 欧美日韩精品国产| 欧美日韩久久不卡| 香蕉久久久久久久av网站| 欧美福利在线| 亚洲私人影院在线观看| 亚洲精选在线| 欧美一区二区三区另类| 亚洲小视频在线观看| 一区在线影院| 亚洲国产婷婷香蕉久久久久久| 午夜在线精品偷拍| 先锋影音国产精品| 久久久人成影片一区二区三区| 欧美激情 亚洲a∨综合| 久久久国产精彩视频美女艺术照福利| 国产精品久久久久久模特| 香蕉精品999视频一区二区|