冰雪生意，在購物中心徹底火了。
圖片來源：Pexels
據央視新聞報道，春節假期，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量明顯增長。北京、遼寧、吉林、新疆等北方地區冰雪運動熱度不減，廣西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消費同比增幅均超過4倍。
而借著“冬奧”的東風，消費者對冰雪運動的消費熱情不斷高漲，曾經在購物中心是小眾冷門業態的滑雪、溜冰及與冰雪服飾設備等相關零售品牌，瞬間變身購物中心“新頂流”，成為當下最火爆的生意。
冰場搬進商場、雪上“健身房”...冰雪體驗業態在購物中心火了
冰雪運動的火熱，讓冰雪相關業態也成為備受購物中心關注的“新寵”，滑雪場、溜冰場、冰雪樂園、冰雪運動培訓...購物中心各種冰雪體驗業態也非常受青睞，許多有特色的冰雪體驗讓消費者在購物中心即可享受到各種冰雪樂趣。
最直接的冰雪體驗，當然少不了滑雪場/溜冰場，購物中心的冰雪運動場地也熱鬧起來。
每年冬季，上海長風大悅城打造1000㎡的樂滑之夢真冰場，即使是零基礎的小白也可以在滑冰助手的幫助下30分鐘掌握滑冰技能。
BFC外灘金融中心限時打造「Rink on the Bund」外灘冰之夢真冰溜冰場，從去年12月11日起，在BFC廣場中央區域，建造出一座200㎡戶外真冰冰場，帶來置身紐約曼哈頓冰場的同款體驗。
南京金鷹世界的雪樂山室內滑雪館，真實模擬雪地場景，無限的雪道長度、智能化的雪道坡度...給玩家帶來“不怕摔”的滑雪體驗。
一些專業性較強的滑雪培訓連鎖機構也在商場走紅，加大在購物中心的布局，以猶如“健身房”般專項的運動訓練體系吸收會員群體。
上海瑞虹天地太陽宮、LaLaport上海金橋、TX淮海、深圳萬象前海等24家商場均引入SNOW51城市滑雪一站式空間。它是世界知名專業滑雪培訓學校奧地利“Schild Ski Racing School”在中國的合資品牌，提供室內滑雪培訓，延伸有零售、旅行、賽事等業務。
其中，TX淮海｜年輕力中心的Solo X，SNOW51旗下全球首家 “HYBRID混合運動力”概念店，集高端滑雪模擬機培訓、攀巖、騎行中心、運動餐廳酒吧、全球頂尖戶外運動裝備零售為一體，打造獨創運動社交空間。
武漢恒隆廣場引進Hopo Snow城市滑雪空間，設計上強調網紅打卡空間，融合科技、概念、舒適為一體，教練團隊則由國家退役運動員、高級教練組成。
龍湖上海虹橋天街、LuOne凱德晶萃廣場、上海尚嘉中心等引進SHEERCOOL城市滑雪空間，門店集室內滑雪體驗培訓、線上線下國際品牌雪具銷售于一體。
此外，還有一些體育名將開出的俱樂部，也備受商場歡迎。
深圳海雅繽紛城、北京藍色港灣、上海南翔印象城等多家商場均引進全明星滑冰俱樂部，這是李寧公司創建的滑冰運動品牌，不僅有國際專業教練的特訓營，還承辦國內規模最大的青少年花樣滑冰賽事、國內頂級青少年冰球賽事等。
深圳龍華壹方城引進陳露國際冰上中心，由中國花樣滑冰首位世界冠軍陳露主理，門店整體面積超3000平方米，擁有國際標準冰面，是深圳具備奧運賽事規格的場地。
除了滑雪、溜冰外，也還有更有趣的“冰雪樂園”玩法，通過冰雪主題的設置，以樂園的方式布局冰雪體驗業態，全家庭客群都可以參與。
廣州悅匯城引進樂漫冰雪王國，門店占地面積約2000㎡，采用純凈水轉冰雪黑科技，還原樂漫冰雪王國品牌故事中獨特的環境與人文，設置了飄雪廣場、冰雪城堡、愛斯基摩冰堡、冰雪碰碰車、旋轉冰滑道、U形滑道、親子滑道、冰雕景觀、雪池大通關、冰上自行車等冰雪體驗場景。還設有加載30個奇趣體驗項目的冰雪主題成長中心。
上海愛琴海購物公園引進喜馬拉雅冰雪樂園，打造雪圈滑道、蛋糕城堡冰滑梯、城堡觀景平臺、豆漿護城河、DIY雪人工廠、戲雪區等游樂設施及體驗。此外，還有冰雪活動、主題互動區、主題人偶劇、主題冰雪兒童游樂天堂等。
商場都在忙“冰雪營銷” 吸引年輕消費者
據近日國家體育總局發布的 《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，自2015年北京申辦冬奧會成功以來，全國居民冰雪運動參與率為24.56%，冰雪運動參與人數為3.46億。其中，18-30歲青年群體為“主力軍”，占總參與人數的37.27%。
為此，除了引進冰雪業態之外，購物中心還趁著這次冬奧掀起的“冰雪熱”，大玩冰雪營銷，通過冰雪美陳/互動裝置、快閃店、冰雪主題活動等，吸引更多的年輕消費者，多維度刺激冰雪消費。
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