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“視頻搬運者”掘金拼多多：冒充大V搬運視頻，日賺3000元

拼多多上正在上演一場短視頻的乾坤大挪移。

藍蓮花剁椒TMT2022年2月23日

來源：剁椒TMT（ID：ylwanjia）

作者：藍蓮花

 

拼多多上正在上演一場短視頻的乾坤大挪移。
從2019年開始，前央視主持人王小騫就開始向短視頻達人轉型。她在抖音上開了兩個賬號，一個是近700萬粉絲的藍V賬號“王小騫”，還有一個540萬粉絲，以介紹家居生活為主的普通號“王小騫家居生活”。
最近，剁椒TMT發現，王小騫的兩個賬號和內容也出現在了拼多多App內的“多多視頻”當中，并且已經發布了一兩百個視頻，積累了30多萬粉絲。
賬號中，一部分短視頻搬運自王小騫的抖音賬號，另一部分則是跟王小騫毫無關聯的“賣貨短視頻”。然而，王小騫的運營團隊對此并不知情：“我們從未入駐多多視頻。”
無獨有偶。另一位浙江衛視知名綜藝主持人沈濤的同名賬號也莫名其妙“被”入駐到了拼多多。沈濤簽約的MCN機構遙望相關人士表示，并未入駐，沈濤個人工作室也未入駐多多視頻。
既然沒有入駐，大V們的賬號為什么會出現在拼多多？
這跟多多視頻去年開始的補貼政策有關。在一系列流量和現金補貼下，不少達人和MCN入駐拼多多。但由于后臺審核門檻比較低，一批“搬運者”偽裝成大V賬號，涌入拼多多騙取補貼。
除了拿到拼多多的內容補貼以外，冒牌的大V們還能做視頻帶貨賺錢，多的時候一天能賺3000元左右。
在這樣真真假假的環境之下，多多視頻的數據快速拉升，用戶也非?；钴S。
當前，多多視頻已出現多位內容點贊量累計超過3000萬的視頻達人。一般粉絲在2000左右的視頻博主單條視頻點贊量也在三四千左右，評論量過千，還不包括視頻里的彈幕數量。
只不過，搬運來的視頻讓平臺始終面臨一顆隱形地雷。當平臺補貼停滯，視頻版權步入正軌，多多視頻的數據還能這般繁榮么？

“搬運者”利益鏈

剁椒TMT調查發現，被多多視頻搬運的短視頻賬號，遍布各個垂類。
多個抖音上粉絲量數百萬甚至上千萬的寵物博主、法律博主、珠寶博主都向剁椒TMT確認，他們在多多視頻的賬號未經授權。
在被侵權的“憤怒”之外，達人們最擔心的點，是“搬運者”利用他們的賬號帶貨，如果出現產品質量問題，消費者可能遷怒于達人。
多多視頻仍在內測期，部分用戶的多多視頻入口在拼多多App的首頁底部tab欄，另一些用戶的入口更深，藏在“個人中心”的“行家為你選”欄目中。
由于當前版本的多多視頻沒有“搜索”功能，部分達人得知自己的短視頻被“搬運”之后，無法快速鎖定侵權證據。
對于“搬運者”而言，快速搬運，拿到補貼，是他們的核心訴求。
按照拼多多的認證標準，全網粉絲超過100萬的達人，認證為金牌創作者，每月至少補貼1000元現金，以及1-60萬不等的流量獎勵。冒充大V注冊成功，這部分補貼就拿到手了。
接著，搬運者們開始搬運大V原賬號上的高質量內容，為多多視頻賬號漲粉，騙取內容補貼。
一位“搬運者”阿偉對剁椒TMT表示，搬運的方法很簡單，找到對方已在快手、抖音、視頻號、小紅書，乃至TIKTOK上的視頻，然后下載視頻，去除水印，簡單處理就行，甚至都不需要你會視頻剪輯。
有了粉絲之后，搬運者們就可以開啟新的賺錢機關——視頻帶貨。
以多多視頻里王小騫的賬號為例，里面不僅有王小騫在抖音上發布過的視頻，其中還穿插著一些其他格格不入的視頻內容，點開一看，是賣強力膠水的廣告。在視頻底部會出現購買鏈接，6.9元立即拼單。
這里的帶貨鏈接其實是來自拼多多的分銷平臺多多進寶。用戶只要在拼多多內容創作中心申請帶貨扶持，綁定多多進寶的PID碼，即可在視頻中添加多多進寶的里的貨品鏈接。
這樣，一旦有人刷到視頻，并且通過視頻上的鏈接下單，視頻搬運者就可以賺取傭金，具體傭金金額在多多進寶里有明碼標價。
“搬運者”小七告訴剁椒TMT：“你可以多買幾個QQ號注冊多多視頻，這樣能多發視頻，漲粉快，帶貨的幾率就高，可以賺到更多錢。年前那會，平臺沒有任何限制，想怎么玩兒就怎么玩兒。”
小七的主業是做代運營，從去年12月開始做多多視頻，作為副業，目前在多多視頻已經賺到錢：“就是瘋狂懟視頻，我沒有加入MCN機構，也沒有啥技巧。好的時候，我4個號一天能賺700多。”
與王小騫的情況類似，在另外一位寵物博主的賬號中，也被插入了眾多帶貨視頻。
剁椒TMT詢問這位寵物博主所簽署的MCN時，對方憤怒地表示，這種做法太惡心了，會直接投訴，已經找了法務，還在走流程。
經過幾個月的連續搬運后，雖然平臺的玩法還不算穩定，但一些聰明的搬運者已經總結出了零散的規則。
比如，賬號一天連續發內容不能超過30條，否則會被限流；另外，所選的商品最好是多多進寶里的低價熱門爆款，否則，帶貨效果不好；視頻和商品必須關聯，否則后臺審核無法通過；如果是二創賬號（非本人出境的搬運剪輯號），一定配視頻語音解說，否則會被降權限流，無法結算獎金。

左手補貼創作者，右手補貼用戶

視頻搬運者能賺到錢，說明多多視頻的補貼力度足夠大。
事實上，2020年拼多多最早發力的是直播，并未重視短視頻。但從去年下半年開始，拼多多就推出一系列補貼和激勵計劃，不僅補貼視頻達人，還招募專業的MCN機構入駐。
最早推出的是金牌計劃。其中規定，全網粉絲在10-100萬的達人，每月補貼1000元；粉絲在100-500萬的達人每月補貼3000元；500-1000萬，每月補貼8000元，1000萬粉絲以上，每月補貼1萬元。
此外，拼多多還發布了多多種草達人計劃，優質MCN合作制度。這個激勵計劃主要形式是招募種草達人或者MCN機構，在抖音平臺制作拼多多產品的種草視頻，為拼多多帶來更多新用戶。
在這個計劃中，優質MCN機構被分為從F級到ssss*級一共11個級別。F級為最低，要求投稿視頻播放量范圍在1萬到2萬之間即可，基礎收益為150元；ssss*級為最高級別，要求投稿視頻播放量最低為500萬，上不封頂，基礎收益為10萬元。
從今年2月開始，多多視頻還上線了“暖陽計劃”“伯樂計劃”等一系列招募補貼計劃。
從視頻觀看用戶層面，拼多多采取了跟快手、抖音極速版同樣的激勵方式——看視頻賺金幣。
看多多視頻，連續7天簽到完成任務，最多能領到34元。此外，平時完成一定的視頻觀看時長，拼多多也會給用戶獎勵，并直接轉賬到微信零錢，一般一次在1毛或者2毛左右，有的時候是一兩分。
這種現金激勵，無形中拉長了用戶在拼多多的停留時長，增加了下單購物的幾率，也是對多多視頻內容創作者的變相支持。
一系列的補貼措施之后，加之拼多多后臺審核門檻比較低，就冒出了搬運視頻這一幕。
剁椒TMT親測了多多視頻入駐的流程，一整個入駐審核中，并不需要提供營業執照，或者掃臉認證，寬松的審核機制，為“搬運者”大開方便之門。
圖片
當然，這個過程中，也確實有一部分原創視頻達人和MCN在這個過程中真實入駐了拼多多，但這些MCN對拼多多的態度并不十分熱情。
一家MCN合伙人向剁椒TMT表示：“我們的達人內容偏劇情，跟一般的電商帶貨視頻不一樣。但拼多多有補貼，所以就入駐進來了，也無需占用太大的精力運營。我們入駐的平臺太多了，很多渠道我都不記得名字了。”
還有一家MCN機構在入駐拼多多一段時間之后，隨即退出了。原因是拼多多相關的運營同事離職，導致他們并未拿到該有的補貼。

如果多多視頻停掉補貼……

視頻帶貨的分銷模式當下并不鮮見，只不過，多多視頻的門檻低，賺錢就更容易。看到小七們簡單操作就能賺錢，其他人也在躍躍欲試加入拼多多視頻搬運大軍。
徐茂林就是其中一位。
2020年，拼多多剛開始做多多視頻的視頻，他嘗試過一段時間，但當時平臺沒有流量扶持，后面就不做了。最近，他發現，拼多多正在向多多視頻傾斜流量，也打算重新入局拼多多。
當抖音和快手已經成為短視頻紅海的時候，多多視頻卻在夾縫中贏得了發展機會。目前，通過搬運和重金招募，拼多多客觀上已經形成了非常好的視頻流量。
多多視頻的存在，一方面提高平臺用戶活躍度，另一方面通過視頻帶貨也可以提高平臺GMV，看起來相當有前途。不過，也很難完全樂觀。
除了視頻搬運的風險以外，有業內人士擔憂，當下的高數據都是通過補貼來的。“一旦停掉內容補貼，比如，不補貼MCN機構了，或者看視頻不給錢了，數據還能否像現在一樣好？”
此外，MCN與拼多多的合作根基也并不穩固。
理論上來說，大部分MCN并不希望做視頻帶貨，這一點在快抖的生態里體現非常明顯。
MCN領域認為，短視頻的商業模式更適合承接商業廣告，在視頻中加入帶貨鏈接會破壞粉絲信任，進而掉粉。如果達人想帶貨，可以另開直播間，短視頻只用來積累粉絲。
但拼多多作為一家電商平臺，做視頻的目的，除了占用用戶時長以外，最終目的還是為了賣貨。但這本身跟MCN對內容的訴求就是相反的。
只要投入產出比劃合理，多多視頻的補貼和激勵或許會持續很長一段時間。
只是，想要繼續維持多多視頻的內容優勢，肅清搬運亂象，當是第一步。

本文轉載自剁椒TMT（ID：ylwanjia），已獲授權，版權歸剁椒TMT所有，未經許可不得翻譯或轉載。

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